中國人買下了全球1/3的奢侈品

中國財富網訊（李耀威）隨著人民生活水準的提高和消費升級的驅動，消費者對奢侈品的需求也在日益增加。近年來，我國奢侈品市場呈現哪些變化？哪些人是消費主力？未來又將呈現什麼發展趨勢？

中國人買下了全球1/3的奢侈品

貝恩公司公佈的全球奢侈品報告顯示，我國內地奢侈品市場在經歷2014年-2015年的低谷後，自2016年恢復增長，2017年和2018年實現了超過20%的高速增長，2018年市場規模達到1700億元。

中國消費者正成為全球奢侈品市場的重要驅動力，貝恩公司、麥肯錫公司等多家協力廠商諮詢機構公佈的資料均顯示，中國奢侈品消費額在全球市場占比已經從2000年的1%上升至2018年的33%，也就是說，中國人買下了全球1/3的奢侈品。波士頓諮詢發佈的《全球奢侈品消費者研究報告》指出，到2025年，中國消費者將佔據全球奢侈品市場消費的40%。

80後和90後成為奢侈品消費主力

對於近年來我國奢侈品消費強勁的增長態勢，貝恩公司和麥肯錫的報告均認為，中產階級的不斷壯大，80後、90後成為奢侈品市場的主力軍和數位化發展是我國奢侈品消費增長的主要原因。

麥肯錫諮詢公司發佈的《中國奢侈品報告2019》顯示，80後和90後已經成為消費主力，分別占奢侈品買家總量的43%和28%，人均年奢侈品消費分別為4.1萬元和2.5萬元，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。

隨著數位化的發展，奢侈品的線上線下佈局正在發生改變：商場門店數變少，單店面積增大，為顧客提供娛樂性購物體驗，同時，大多數品牌推出自營線上平臺。2018年，我國線上管道的奢侈品銷售額增長了27%。線上銷售占比也從2015年的6%增長至2018年的10%，預計2025年線上銷售占比將達到12%。

但麥肯錫報告發現，消費者會通過各種管道獲取奢侈品相關資訊，包括流覽比較各大綜合、垂直電商平臺的奢侈品頻道，但絕大部分購買行為最終還是發生線上下。報告認為，線下管道仍將是今後的奢侈品銷售的主陣地，而非電商和線上社交購物管道。

未來國內奢侈品市場將持續強勁增長

在中國下調進口關稅、加強對灰色市場管控、各大奢侈品品牌持續調整國內外市場價差等因素的共同作用下，越來越多的中國消費者選擇在內地市場購買奢侈品，減少了海外購物的頻率。資料顯示，中國消費者在內地的奢侈品消費比例由2015年的23%上升到2018年的27%，預計到2025年將達到50%。

在剛剛結束的“618購物節”中，天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion在整體成交額和成交人數方面均取得超過1.3倍的增長。

在經濟增長新常態下，不斷增長的奢侈品消費規模既是生活水準提高的體現，更客觀反映了人民對更高品質美好生活的嚮往。正是在新消費群體崛起、新行銷模式出現等因素的持續推動下，未來中國奢侈品市場持續強勁增長可期。

原標題：財富有資料：買走全球三分之一奢侈品的主力居然是他們