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網紅店成"另類"旅遊景點 "打卡式消費"再造出遊體驗

上海
2019-04-15 12:30

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新華社上海4月15日電(記者周蕊 吳宇)做出遊攻略時先查商家評價,找准網紅店"打卡",拍照上傳社交媒體,前往地標性商場,在"吃住行遊購娛"中感受獨一無二的體驗……越來越多的中國年輕消費者正愛上這種更加綜合性和個性化的出遊體驗,不再選擇去傳統的景區"看人山人海"。

"聽說老佛爺百貨在上海開店了,想說這次一定要來看一看。"清明假期,來自浙江的遊客劉小姐在上海之行中特地安排了一站--前往啟動試運營不久的法國老佛爺百貨上海旗艦店"打卡"。"商場裡從景觀綠植到麵包房都非常的`法式`,和北京西單店的感覺還挺不一樣的。"

和劉小姐一樣,越來越多的年輕消費者正在將網紅店、地標性商場當作自己出遊時的"打卡聖地"。大眾點評網對千萬量級月訪問使用者進行的大資料分析顯示,在過去的一年中,在異地出行時訪問商場頁面的使用者量年同比增長了84%,在"黃金周"、小長假等出行旺季,地標性商場的客流中甚至有三分之一是外地遊客。

大資料還顯示,"吃住行遊購娛"正在更有機地結合起來,帶給消費者綜合性一站式的體驗。 "年輕人的購物體驗正在從單一消費行為逐步轉變到綜合場景體驗。"大眾點評總經理賈雲介紹,隨著越來越多的一站式商業綜合體興起,在大眾點評網的商場頁,流覽美食同時也看了親子、麗人、運動健身等品類的用戶,2018年相對2017年增長了45%。

上海市商務發展研究中心發佈的《上海城市商業綜合體發展情況報告(2017-2018)》也同樣得出了這一結論。至2018年6月末,上海城市商業綜合體數量和商業建築總面積達到241家和1731萬平方米,仍然處在快速發展期。其中,儘管零售業依然是"龍頭業態",但餐飲業和健身休閒、教育培訓等其他服務產業在進一步增強。

中國連鎖經營協會理事會主席高書林在此間舉行的2019中國國際零售創新大會上說,未來零售業將出現全球化和地方化"雙重加強"的趨勢,零售業本身正在更加全球化,但針對消費者的需求和體驗會變得更加個性化、地方化。
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