【精選】星巴克推“貓爪杯”、“抱抱熊”，轉型之路盯准新興女性消費人群……

走在轉型路上的星巴克，推出“貓爪杯”和全新的系列霜淇淋，無疑賺足萬千少女的眼球。然而，好運並未持續降臨到這家咖啡巨頭身上。近日，星巴克因“蟑螂門”事件再次成為焦點被關注。

據媒體報導，星巴克上海奉賢南橋百聯店疑似有蟑螂爬動，相關門店被立案調查。

星巴克門店現“小強”

4月7日，據媒體報導，有微信推文稱，上海星巴克奉賢南橋百聯店的食品陳列櫃檯內，糕點上疑似有蟑螂爬動。南橋市場監督管理所獲悉後，立即派出執法人員趕往現場調查核實。

據瞭解，執法人員對網上傳播視頻內容進行核實，初步確認系該店經營場所。但經查，未發現門店有蟲害問題。執法人員責令該店近期暫停經營，並採取有效措施，對場所、設備設施開展清潔消毒，對蟲害進行有效滅殺，同時對該店涉嫌違法行為立案調查，待查清事實後擬作出進一步處理。

與此同時，也有業內人士指出，爆料的視頻真實性存疑，有剪輯、加工的可能性。而目前，該事件並未有最新的調查結果，仍然處於調查之中。

在業內人士看來，無論此次星巴克蟑螂事件是否屬實，都會對其品牌聲譽造成極大的影響。

事實上，除了星巴克，許多知名的餐飲企業都曾出現過食品安全問題，喜茶也曾消費者爆料稱上海某門店飲料外賣中出現安全套。而在這其中，火鍋、麻辣燙則是食品安全的重災區。海底撈、小龍坎、呷哺呷哺、楊國福等不同規模的餐飲企業都出現過食品安全問題。

對此，中國食品產業分析師朱丹蓬在接受《證券日報》記者採訪時表示，食品安全問題頻發有幾個很重要的原因。從政策端來看，處罰的力度、監管的力度以及抽查的力度都不夠，這是整個中國食品安全最關鍵的根源。從企業端來看，整體的品質內控體系相對比較完善，但是在執行的過程中，每位元員工並沒有把資料內控體系進行標準化、流程化的執行，在人的環節上出現了很多問題。

轉型瞄準新興女性消費市場

值得一提的是，為應對業績變化，星巴克一直在為轉型忙碌。

今年2月底，星巴克限量發售了包含“貓爪杯”在內的全新櫻花萌寵星杯，而該新品一經推出便引發消費者哄搶，甚至有消費者為了該款玻璃杯大打出手，不僅如此，標價199元的玻璃杯甚至被黃牛市場炒至千元。

除了一杯難求的貓爪杯，星巴克還推出了一款高80cm的抱抱熊，售價為699元。與貓爪杯相同，這款周邊的定位也是“會員專屬定制服務”。3月26號，僅限金星級會員預定，27日之後，才開放普通會員預定，6月30號之前發貨，且只能通過淘寶購買，一個淘寶ID只能預定一個，數量有限先訂先得。

而據記者瞭解，星巴克並未公佈抱抱熊的備貨量，在其官方旗艦店內也未發現此款小熊。另外，售價699元的小熊並沒有產生“貓爪杯”同樣熱烈的反響。

除了瘋狂的推出周邊衍生品之外，星巴克也在主營產品下足了功夫。近日，星巴克還推出了霜淇淋。4月9日早上，星巴克官方微信發佈推送，星巴克接連推出了一系列的新品霜淇淋，包括將霜淇淋與茶結合以及霜淇淋與咖啡結合。

有業內人士認為，無論是貓爪杯還是抱抱熊抑或推出霜淇淋，都是星巴克在積極抓住新興女性消費人群的信號，這也是星巴克在承受國內今年來崛起的新興茶飲、咖啡競爭的主動變革。

朱丹蓬在接受《證券日報》記者採訪時也表示，冰品的製作成本、從食材成本到時間成本都非常低，屬於暴利型產品，星巴克從冰品入手，從門店的營收、利潤以及股價這三駕馬車來看，加大冰品的推廣符合了消費端的剛需，也符合了星巴克自身中長期戰略的需求。（記者 余若晰）

​原標題： 從貓爪杯到霜淇淋 星巴克轉型路上遇“小強”