​亞馬遜廣告收入大漲123% 與穀歌臉書正面交鋒

雲計算、訂閱服務收入是每次亞馬遜公佈定期報告時的市場焦點，然而美國當地時間10月25日美股盤後，亞馬遜發佈2018年第三季度財報時，市場卻將目光轉向其廣告業務。

電話會議上，亞馬遜首席財務官Brian Olsavsky表示，利潤的激增來自亞馬遜雲計算和新興廣告業務。期內雲計算服務AWS實現營業收入66.8億美元，低於市場預期的67.1億美元；AWS營業收入三季度同比增長46%，低於二季度同比增速49%。包括廣告在內的其他業務收入雖低於二季度同比增速129%，但仍實現123%的同比高增長，達25億美元。

廣告收入也高於頗受市場關注的訂閱服務收入，期內亞馬遜訂閱服務收入同比增長52%至37億美元，增速同樣低於二季度的55%。

值得關注的是，亞馬遜的廣告業務加速增長對穀歌和臉書根深蒂固的數字廣告平臺業務構成威脅。據CNBC，一些廣告商已將其預算的一半以上從穀歌轉移至亞馬遜。亞馬遜的廣告服務正在吸引那些希望將廣告收入與客戶直接行動聯繫起來的品牌。品牌研究公司Survata去年12月發表的一項研究顯示，49%的客戶產品搜索是從亞馬遜開始的。今年3月份，eMarket預測，亞馬遜有望在2020年成為第三大廣告公司。雖然亞馬遜廣告業務增速（123%）低於二季度（129%），但大幅高於同期穀歌廣告增速（20.3%）。美國投行Cowen分析師將廣告視為亞馬遜三大核心業務之一，其他兩大業務為電子商務和網路服務。

總體收入方面，報告顯示，亞馬遜第三季度營收565.76億美元，同比增長29%，但低於市場預期的570.7億美元；淨利潤達創紀錄的28.83億美元，較上年同期的2.56億美元增長10.26倍。每股攤薄收益為5.91美元，高於去年同期的0.53美元。預計四季度淨銷售額在665億美元-725億美元之間，低於市場預期的737.9億美元。盤後公佈財報後，亞馬遜股價一改盤前漲勢，掉頭下行，盤後一度跌超9%。