上市公司預售火爆
●獐子島天貓旗艦店各品類單品預售數量已超過3萬，較去年增50%。
●上海家化9家天貓旗艦店和線下萬家專櫃及店鋪首次全面聯動。
●飛亞達在天貓旗艦店推出攝影師系列活動，有望刷新線上銷售紀錄。
●微鯨電視出貨高峰每33秒賣出一台，是整個淘寶互聯網電視的預售冠軍。
●樂1s在樂視商城和京東商城開啟預約後，總預約量已突破1300萬。
龍頭電商各出奇招
●京東到家攜手永輝力推生鮮電商O2O配送服務。
●京東與騰訊發佈“京騰計畫”，發力移動社交電商。
●阿裡與蘇寧聯手，通過大資料訂制搶佔“雙十一”先機。
●阿裡系螞蟻金服旗下各產品線也全面加入競爭。
●手機淘寶訪問數昨已達1.3億，遠超去年“雙十一”峰值。
七年之癢，玩法多樣。從2009年的5200萬元成交開始至今交易額已高達數百億，“雙十一”進入第七年，似乎已脫離了單純的數字增長迷戀，成了名副其實的網上消費狂歡，新趨勢新玩法陸續而來。從今年已經公佈的預售資料來看，跨境購及海外生鮮銷售增長明顯，並成為各個平臺的主推產品。而隨著騰訊聯手京東、阿裡入股蘇寧，抱團作戰也成為今年“雙十一”的一大看點，其中的大資料分析和訂制為電商增長創造了新的空間。
預售資料火爆 消費升級有看點
首個全球化“雙十一”昨日進入決戰攻堅階段，記者從包括天貓、京東、唯品會在內的多個平臺及入駐商戶獲悉，此次跨境購及海外生鮮的銷售情況明顯好於去年，或將直接成為今年雙十一總銷量增長的主要誘因。
儘管整體銷售資料尚未得知，但從預售情況來看，海外購特別是生鮮的增長已經在上市公司中有所體現。據記者瞭解，截至11月9日，獐子島天貓旗艦店各品類單品預售數量已超過3萬件，同比增幅50%，並在去年的龍蝦基礎上增加了多種品類。而參照去年銷售資料，“雙十一”當日銷量還將超過預售5倍多。目前公司已經開始進行預售貨品的物流準備。據相關負責人透露，公司與天貓合作獲得大量的用戶及品牌曝光，對進口生鮮業務提升巨大。
而天貓美妝預售資料顯示，天貓美妝在“雙十一”預售期間已超額完成今年“雙十一”整體目標近150%，並預計“雙十一”總成交將同比大漲近300%。其中國貨品牌成交大漲近130%，上海家化表現出眾。
此前，上海家化宣佈成為本屆天貓O2O萬店同慶核心戰略夥伴。上海家化的線上9家天貓旗艦店（包括一個聯合品牌旗艦店和8個子品牌旗艦店）和線下的萬家專櫃及店鋪將首次全管道深入聯動O2O，消費者可以線下通過手淘LBS定位找尋附近的上海家化O2O門店，並打通線上線下會員服務。
為備戰“雙十一”，飛亞達在天貓旗艦店推出了“飛亞達”攝影師和心弦系列多個經典暢銷款參與活動，並有望刷新線上銷售紀錄，達到1500萬到2000萬的銷售水準。公司本月在京東銷售額也有望達到500萬至1000萬元。公司今年推出了定向增發計畫，部分募資將進一步投向電子商務專案，培育線上管道。公司定向增發申請已於10月末過會。
值得一提的是，“雙十一”還成為電子新品的主戰場，剛剛與8月上線的微鯨電視提前備貨3萬，全部採用預售的方式進行促銷，截至記者發稿前的最新資料顯示，微鯨電視出貨高峰每33秒賣出一台，55吋單品已經售出超過22000台，預售額超過8000萬，是整個淘寶“雙十一”互聯網電視的預售冠軍。此外根據樂視公佈的資料，樂1s在樂視商城和京東商城開啟預約後，6小時預約量超130萬，24小時預約量超過350萬，7日預約量超過1100萬，總預約量也已突破超過1300萬。
抱團作戰 大資料玩出新花樣
進入第七個“雙十一”，伴隨著電商平臺間的交叉入股，抱團作戰成為今年最值得關注的“新玩法”，而大資料成為其重要支撐。
今年8月，京東與永輝超市簽署了戰略合作框架協定，劉強東旗下兩公司參與永輝超市定增，發行完成後，將合計持有後者10%股份。與此次同時，阿裡投資約283億元戰略投資蘇甯雲商，並成為其第二大股東。
今年“雙十一”，京東到家攜手永輝力推生鮮電商O2O配送服務，根據合作協定，雙方還將建立聯合採購機制，打通線上與線下，並合作探索零售金融服務。而就在昨天，京東集團發佈公告，計畫關閉C2C模式的電子商務平臺服務（PAIPAI.COM），轉而投入移動社交電商業務。
而“雙十一”前夕，京東與騰訊聯合發佈的“京騰計畫”已經將“移動社交電商”作為重點發展方向，並宣佈成立聯合團隊，將帶有社交屬性和購物屬性的資料全面打通，進行大資料分析和應用。記者從拍拍方面獲悉，C2C業務關閉後，原拍拍網團隊將併入集團其他部門，將專注於移動社交電商等創新業務。
京東騰訊聯手的同時，阿裡與蘇寧聯手，在推動線下O2O全線參與的同時，也通過大資料訂制搶佔“雙十一”先機。據瞭解，蘇寧計畫開放1.98億會員資料資源與各大品牌商共用，通過對消費者購買習慣、購買頻次、購買喜好等大資料進行建模採集及分析計算，與各大家電品牌簽訂了海量C2B定制款家電大單。目前已與美的、海爾、三星、西門子、海信等多家合作品牌商在產品定制、資料資源分享、管道整合等方面達成深度合作。
此外，阿裡系螞蟻金服旗下各產品線也全面加入此次“雙十一”競爭。其中包括，首次接入螞蟻“花唄”，並推出近100萬款免息分期商品，涵蓋家電、數碼、珠寶、美妝、旅行、家居、車品等10多個類目；此外為迎合全球“雙十一”線上消費需求，支付寶在原有全球主流支付機構的合作基礎上又新增接入十多個新的國際支付機構，覆蓋國家超過190個。
截至昨晚8點，阿裡巴巴集團CEO張勇在杭州技術指揮中心表示，手機淘寶的訪問數已經達到1.3億，遠超去年“雙十一”峰值。
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