新華社合肥11月13日電(記者馬姝瑞)中小學線上教育課、大額汽車消費抵用券、體檢套餐和HPV疫苗、保險及理財產品……今年"雙十一"期間，中國消費者幾乎可以在直播間買到任何能想像的商品和服務。
"以前只是買一些日用品、食品、衣物，從來沒想到教育類課程也能在直播間購買。"剛剛給孩子"搶"到明年春季英語課程的安徽合肥市民劉欣說。
有著兩年多直播購物經驗的劉欣發現，這種新消費形式包羅的內容越來越多，她甚至可以根據"預告"，提前訂好寒假旅行住宿的酒店，並搭配專屬"旅行拍攝"服務。
今年"雙十一"，僅天貓平臺就吸引了超過8億名消費者、25萬個品牌、500萬戶商家參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。期間，直播電商在滲透率、成交額等指標上表現尤為搶眼，被認為是電子商務實現增長的新引擎。
據統計，今年"雙十一"期間淘寶直播每天開播場次同比增長超過50%；除達人直播外，代播機構也發展至數百家，行業生態日趨豐富。
中國直播電商規模近年來一直處於高速增長態勢。今年10月，畢馬威聯合阿裡研究院發佈的《邁向萬億市場的直播電商》報告顯示，2019年，直播電商整體市場規模達4338億元，同比增長210%。
報告預計，2020年直播電商整體規模將突破萬億元；2021年直播電商將繼續保持較高速增長，規模將擴大至2萬億元。
在保持高增長的同時，直播主體也快速突破了達人、明星等特定群體，擴展到商家、農民、專業代播等，助播、選品、場控、腳本策劃等一系列新職業出現在直播間。
直播間裡"賣什麼"也不再局限於快消、美妝、農產品等特定品類，旅遊、理財、健身、外賣等越來越多的商品和服務正在通過直播走向消費者。
商務部資料顯示，今年上半年，全國電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億。直播場景越來越豐富多樣，產業帶直播、老字型大小直播、非遺直播、文化旅遊導覽直播、教育公開課直播等紛紛湧現。
猿輔導電商負責人趙振義介紹說，今年"雙十一"直播以來，"網店"粉絲從5萬名增加到25萬名，每天持續直播14個小時解決各類選課問題，近3成的父母從直播間給孩子買網課。
"今年線上教育也加強了線上運營，我們從8月起就在為`雙十一`準備課程、直播團隊。"趙振義說。
用戶數量的攀升讓任何商家都無法忽視直播市場。最新的《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，中國直播電商使用者規模達3.09億，是上半年增長最快的個人互聯網應用。
"萬物可播、人人可播的直播電商時代已經到來。"阿裡巴巴集團副總裁、阿裡研究院院長高紅冰認為，人工智慧、5G、VR等技術與商業、資本、人才等要素的加速融合，共同推動了越來越"泛在化"的直播。
在他看來，從電商到新零售，再到直播電商的崛起，中國一直在引領全球網路零售創新的步伐。
多位業內人士同時指出，直播電商行業內的眾多參與者，如品牌商和商家、主播、平臺、服務商、使用者，以及監管機構也需要一起努力，推動行業持續創新和升級。
淘寶直播MCN運營負責人李明透露，從資料上看，淘寶直播增速連續8個季度保持在100%之上，沒有顯示出任何"拐點"跡象；從行業趨勢上看，電商直播也不斷有新平臺加入。
"直播電商領域有著巨大紅利空間，沒有人想撤場。"李明說。
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