文章導讀：
雙11在即，外媒如何評價今年的雙11活動呢？
1. 今年是馬雲離任前最後一個雙11，銷售額肯定會再創新高；
2. 雙11消費已經變成一種娛樂狂歡；
3. 雙11消費已經變成一種群體活動；
4. 中美貿易戰不會影響雙11；
5. 產品和服務品質都會更好。
11月11日將迎來全球最大、最忙和最有影響力的購物節——中國光棍節。
光棍節源自於1993年從南京大學開始的校園社交活動，最開始是單身狗們的慶祝節日。阿裡巴巴借鑒此活動於2009年舉辦了天貓的購物節。原因在於，中國跟美國面臨一樣的人口發展趨勢，那就是家庭規模更小，孩子數量更少，結婚更晚以及單身人士越來越多。光棍節也因此被行銷為單身們聚會的好日子。
光棍節的商業邏輯在於你不需要等著別人的禮物來享受新事務或令人興奮的事情。如果你想要個大螢幕電視，那現在就買。“如果不能和你喜歡的人在一起，你至少可以和你喜歡的東西在一起”。
今年的光棍節面臨轉折。阿裡巴巴創始人兼主席馬雲宣佈明年將卸任董事局主席職務。這引起不少流言猜測這將意味著什麼。
光棍節並不是馬雲發明的，但是把光棍節打造成如今的樣子馬雲絕對功不可沒。所以，馬雲即將離開阿裡巴巴也是2018年光棍節將打破記錄的原因之一。以下5點需密切關注：
規模：光棍節已經成為企業的中國市場策略最重要的一部分。光棍節定義了中國市場的消費者行為和品牌策略。品牌們會花上6-8個月的時間為光棍節活動做準備，當天的銷售額會占到品牌全年銷售額的25%。2017年光棍節，阿裡巴巴的銷售額超過250億美元，而京東的銷售額達到190億美元。這使得光棍節成為全球最大的光棍節。中國光棍節的線上銷售額比很多國家一年的銷售額還要多。僅有5個國家的一年線上銷售額高於中國光棍節當天的銷售額，這幾個國家分別是中國、美國、日本、英國和德國。
消費成為娛樂狂歡：為什麼光棍節如此火爆？首先，天貓在11月10日的晚上就會舉辦全國性的電視晚會，為0點開幕的光棍節倒數。這是一種好萊塢式的景象，還邀請了不少國際明星參加，以往邀請到的嘉賓有電影明星Daniel Craig和知名球星David Beckham，吸引了1.5-2億觀眾觀看。這一盛會將通過產品發佈活動、現場直播節目、粉絲競賽和展示來擴充。
消費成為集體活動：天貓和京東已經打造出了集體消費的良性迴圈。如果某個品牌想要加入光棍節促銷，就必須給出最低價。庫存也要有保證（延期交貨是不可能的）。這樣，所有中國消費者都知道自己將拿到最低價。即便你不是一個非常熱衷購物的人，你也會想在光棍節買點什麼。
貿易摩擦：中美貿易戰將會對今年的光棍節造成什麼樣的影響呢？答案是：不會造成影響，至少今年不會。因為9月1號之前，貨物已經備好在中國的倉庫了。此外，還有非常重要的一點，那就是無論中國還是美國都未將貿易摩擦變成大範圍的政治批評或比分。這兩個國家都沒有呼籲或發起抵制消費的運動。
產品和品質服務更好：我們去年觀察到的兩個關鍵趨勢今年或將擴大。1. 更加國際化。光棍節已經在港臺流行起來，東南亞也被帶動起來。2. O2O業務更多。阿裡巴巴和京東兩大電商巨頭都在融合線上/線下業務上取得了巨大發展。一開始你可能只開一家天貓店，但很快你就能在全國範圍內實現分銷。
來源：Forbes, 譯者： Jennifer Lu
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