11月11日，阿裡巴巴平臺未經審計的資料顯示，零時6分58秒，天貓淘寶平臺成交額（GMV）超過100億元。去年達到這一成績，花了12分28秒。2014年耗時為38分鐘，2013年耗時接近6小時。
據澎湃新聞11月11日消息，今年11月11日零點過後的10餘分鐘內，淘寶、天貓等App由於瞬間大量訪問，還是出現了短暫的訪問中斷。另外來自螞蟻金服的資料顯示，在所有訂單當中，有超過1400億筆訂單，近90%的使用者使用了移動支付方式來支付貨款，也就是說九成用戶選在手機上搶購。同時菜鳥物流提供資料，第一筆訂單僅用時13分鐘就送到了購買者手中，是一位來自廣東佛山的用戶。
這還只是阿裡一家。蘇甯易購的資料顯示，11日零時19分鐘，銷售額已超過2013年雙十一全天。零時後的10分鐘，訂單量同比增長306%，移動端銷售占比88%，任性付單筆訂單支付最快用時0.03秒。
“和前7年是一樣，我們必須冷靜，讓系統更順暢地運作。我們做了方方面面的準備，零點的峰值，和全國物流合作夥伴，和銀行和支付機構合作，運用大資料雲計算如何支援商家即時計算服務消費者。”阿裡巴巴CEO張勇在阿裡巴巴杭州運營總部說。
今年的雙11，移動端直播將成為與用戶互動的管道，主打“社交電商”平臺。
天貓雙11晚會，今年配以直播的方式，從11月10日晚上8點持續到12點，阿裡巴巴董事局主席馬雲變魔術的方式請出了美國好萊塢女星斯嘉麗·詹森（Scarlett Johansson）。大衛·貝克漢姆（David Beckham）夫婦，梁朝偉、林志玲、陳奕迅、TFboys、SNH48等都前來“做廣告”。
除此之外，天貓今年雙11將花重金打造5個帶狀欄目和一個點狀黃金欄目。從10月21日到11月11日，官方直播加上商家紅人直播總場數將超過6萬場，規模不亞於一家電視臺。
不跟阿裡搶時間，11月10日白天，京東集團CEO劉強東親自領銜京東“12小時馬拉松明星直播秀”，40余位明星大咖直播表演和送貨。劉強東大展廚藝，烹製西域美食大盤雞和來自波士頓的大龍蝦。“東哥”的直播首秀也把達直播期間觀看人數推到最高峰，共獲得500萬個贊，加冕京東4小時直播SHOW人氣之王。截至當天中午12時，累計有2100萬人次線上觀看。
11月10日晚上，蘇甯易購也開啟一場綜藝直播秀，在愛奇藝、PPTV、二次元文化聚集地bilibili等平臺播出，當天全網觀看人數達5475.3萬。蘇甯易購這幾年也希望抓住年輕用戶。
“通過向4.5億活躍用戶提供創新的社交電商體驗，本季業績已證明我們有著越來越好的變現能力。”阿裡巴巴CEO張勇表示。阿裡巴巴2016年第三季度財報顯示，9月，超過600萬的淘寶用戶每天在平臺上分享購物體驗。
但阿裡巴巴股價昨日表現不佳，截至收盤，跌2.41%，業內人士分析，阿裡股價下跌主要和納指下跌相關，昨日美股科技股表現均不理想。
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