百聯與天貓雙11擬就“新零售”展開深入合作

在這個線上線下全面融合的“新零售雙11”，實體零售也共同狂歡。百聯集團6日發佈消息稱，作為阿裡巴巴集團的戰略合作夥伴，同時也作為中國最大的多元化全業態零售集團，“雙11”期間，百聯集團將與阿裡就“新零售”展開深入合作，為消費者帶來別樣體驗。

據瞭解，百聯集團攜旗下的百聯股份、聯華超市、百聯全管道等公司與天貓共同策劃了一整套“雙11”聯合玩法，以線上線下多種方式參與活動。同時，阿裡巴巴也集合集團力量，在“雙11”前期的“捉貓貓”遊戲中，特別為百聯集團定制了“百聯品牌貓”。

行業觀察人士認為，百聯集團旗下擁有眾多優質門店資源，通過“捉貓貓”遊戲的連接，形成i百聯自有電商平臺、阿裡口碑平臺和百聯線下門店的全管道連接，可以將天貓的線上流量有效轉化為線下年輕客流，並促進到場客流對配套業態的聯動消費。

此外，百聯集團旗下的百聯南方購物中心、百聯又一城購物中心、世博源等購物中心將搭建天貓雙11智慧快閃店，集中展示炫酷的科技應用和有趣的新零售體驗。智慧快閃店將在11月10日-12日集中落地。

通過和天貓的合作，百聯打造“以人為本”的立體、全方位的新零售模式。百聯集團董秘趙陳斌表示，發展“新零售“已是眾多商家的共同認知，各個零售企業也在探索不同的路徑。百聯集團的新零售模式，除了進行線上線下聯動的全面融合外，更加注重重塑零售價值，回歸零售本質，帶給消費者圍繞生活方式的全新體驗，實現“讓消費者更喜愛我們”的企業願景。

與百聯集團一樣，阿裡的新零售代表作——盒馬鮮生也在上海生根發芽，目前已開出13家門店。未來，盒馬鮮生有望與百聯集團旗下零售業務，探索更多全新的合作方式。

值得關注的是，今年天貓“雙11”潮流盛典、啟動儀式和“貓晚”都落子上海，天貓與全國52個商圈合作的“雙11”智慧快閃店，也有超過三分之一位於上海。阿裡巴巴集團CMO董本洪表示，上海在阿裡巴巴的新零售佈局中有著非常重要的地位，通過與百聯集團的合作，以及對上海市場的持續佈局，希望上海成為新零售標杆城市。