當世界各地的玩家驚喜于《王者榮耀》最近又更新了14位英雄、22款皮膚時，A股上市的遊戲運營商們以飄紅的業績，樂享了移動遊戲帶來的紅利。對於投資者而言，其更關注下半年整個手遊板塊會不會出現新的“王者”。
手遊業務收入成倍增長
《王者榮耀》的熱度持續不退，各家上市遊戲公司在手遊業務的“助攻”下交出了不錯的上半年“成績單”。
8月24日，《王者榮耀》正式推出新版本“齊聚長城”和新英雄“百里玄策”，加上碎片商店近期“上新”的14位英雄、22款皮膚，國內玩家為之興奮不已。幾乎同時，在8月22日至26日舉辦的德國科隆遊戲展中，打著“精品遊戲出海”口號的《王者榮耀》出盡了風頭，成功收穫一票海外粉絲。
如果套用需求決定論的概念，遊戲玩家對《王者榮耀》最新的英雄持續跟蹤關注，既體現了手遊產品的市場熱度，也從側面證明了手遊產業的用戶紅利。相關專業人士指出，手遊產業或將在人口（用戶）紅利的推動下進一步發展。對此，瑞銀證券分析師劉智景認為，去年手遊用戶的基數是頁遊用戶的2倍，手遊玩家屬于一個龐大而穩定的群體。隨著遊戲產業發展和用戶要求的提高，移動遊戲品質將不斷提升，這在滿足用戶的同時又進一步促進了產業的發展，表現之一就是手游付費率穩步上升，2016年付費率已達到68%。此外，當前端游轉手游的成功案例對整個市場會起到示範帶動作用。
的確，在頁游轉手遊的發展趨勢下，“手遊化”為遊戲企業業績增長提供了有力“助攻”。多家遊戲上市公司最新披露的半年報顯示，其手遊收入均呈現成倍增長。
巨人網路8月25日公告，得益於移動遊戲的拓展和產品結構的調整，報告期內公司實現營業收入14.03億元，同比增長33.61%；對應歸屬于上市公司股東的淨利潤為6.97億元，比上年同期增長39.55%。公司特別提到，上半年手遊業務占總營收的比重為55.17%，比上年同期增長了143.07%，“手遊化”戰略取得階段性成果。遊族網路披露，公司上半年營收和淨利潤分別為16.8億元、3.39億元，同比增長幅度分別為65.34%、44.8%。其中，公司移動遊戲業務收入10.74億元，相比上年同期增長106.78%。完美世界的公告顯示，上半年移動遊戲業務實現營收17.67億元，同比增長174.39%，《誅仙手遊》、《火炬之光》、《倚天屠龍記》等移動遊戲表現良好。天潤數娛則披露，上半年實現營收9137.52萬元，同比增長153.88%，佈局手遊業務帶來了業績的逐步釋放。
下半年手游業務有何看點
從資本市場的行情表現看，在傳媒板塊整體低迷之際，上半年手遊概念股如三七互娛、遊族網路等股價卻表現較好。由此，在手遊熱度持續升溫的背景下，手遊板塊下半年的投資機會如何，頗受關注。
三七互娛業績和股價同步上漲的背後，是公司旗下手遊產品表現搶眼。今年7月，在公司自研手游《永恆紀元》上線一周年之際，三七互娛方面透露，該款遊戲上線一年流水超過26億，單日最高流水6500萬。對三七互娛而言，除了高流水外，《永恆紀元》帶來了公司在海外發行業務的突破，對公司實現遊戲出海具有重要意義。據悉，該款手遊進入了全球多個重點業務地區App Store暢銷榜TOP10，在韓國市場最高曾躋身TOP3，長期佔據榜單前十。結合此點，瑞銀證券分析師劉智景提出，對於某些廠商而言，複製《永恆紀元》成功的時間視窗期或許只有1年，因此必須深化手遊戰略。
對遊戲上市公司而言，在積極佈局手游的共同思路之下，其切入點有所不同。比如完美世界，其針對年輕用戶多元化的偏好及新興的文化熱點，選擇積極佈局二次元等細分市場遊戲，並深入發掘影遊聯動項目，包括原創萌寵IP《神犬小七》、與嘉行傳媒合作《烈火如歌》等。又如巨人網路，其選擇加碼研發力量，計畫每年投入逾2億元資金增加公司的遊戲研發儲備資源。而天潤數娛則以女性手遊為產業切入口。
據劉智景分析，從整個行業發展水準看，當前是佈局移動遊戲領域的黃金時期，這一階段將持續2至3年，對手游產業予以長期看好。在投資方向上，其認為兩類公司可能將在頁游轉手遊的環境中獲得成功。“第一，像在頁遊市場一樣同時具備研發和發行能力的綜合型廠商可能勝出。第二，採用差異化競爭戰略、較早實現手遊轉型和遊戲出海的公司也在市場中處於有利位置。”
在A股遊戲企業中，世紀華通擬打造遊戲全產業鏈，實現網路遊戲業務類型全覆蓋、遊戲產業鏈全覆蓋及遊戲發行全球化的發展格局。世紀華通正在推進對點點互動的收購事宜，且在股東完成對盛大遊戲90.92%股權的收購後，公司預計在1年內將盛大遊戲注入上市公司。世紀華通CEO王佶表示，當前盛大遊戲在全球有六大研發中心，手遊收入已占總收入的七成多，希望其與點點互動形成國內外聯動。愷英網路目前則形成了“平臺+內容+VR”的戰略閉環，促進遊戲業鏈縱深佈局。
海外市場方面，完美世界、巨人網路、游族網路等都進行了深度佈局，其中，遊族網路在今年設立了印度子公司，1月至6月海外地區收入約10億元，同比增長逾1倍，公司的遊戲發行業務已完成全球190多個國家及地區、8億使用者的覆蓋；吉比特簽約的數款海外遊戲即將發行，《問道手遊》海外版及《地下城堡》海外版已進行了相關測試。
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