上海新國際博覽中心隨著ChinaJoy落幕又重歸平靜，但各家遊戲展商新一輪的競逐才剛拉開帷幕。記者多方採訪發現，越來越多遊戲上市公司開始將佈局重點落在了手遊（手機遊戲）領域，而開發知名IP則成為這些公司加碼手遊的最佳模式。“頂級IP是整個遊戲產業發展真正的發動機和引擎。”盛大遊戲CEO謝斐如此說。
手遊市場越玩越大
當前，受使用者數量、移動設備換代等紅利影響，手遊產業進入高速發展時期，且具有全球化趨勢。據遊戲業相關研報，2017年全球遊戲軟硬體收入將突破1500億美元，手遊收入將突破500億美元，均達歷史最高點。而中國地區的手遊表現也值得關注。近年來，在中國市場的發展帶動下，亞洲佔據了全球遊戲市場的最大份額。
日前，中國音數協遊戲工委（GPC）、伽馬資料（CNG）、國際資料公司（IDC）聯合發佈了《2017年1-6月中國遊戲產業報告》。2017年1至6月，中國遊戲市場實際銷售收入達到997.8億元，同比增長26.7%。其中，在頁遊銷售下滑的背景下，移動遊戲市場實際銷售收入約561億元，占總遊戲收入的56.3%，呈持續增長趨勢。
不僅如此，上半年移動遊戲市場集中度也進一步提高。比如，排行榜前10位的移動遊戲銷售額占總銷售收入的比例超過五成，而由騰訊、網易發行或代理的遊戲更是佔據總市場份額的70%。
某資深市場人士表示，雖然從資料上看，騰訊、網易等大公司佔據了手遊市場約七成份額，但遊戲產業作為一個文化創意產業，如電影市場一樣，很難出現絕對性的壟斷，即使是小公司也有推出爆款遊戲的可能。因此，不同體量的公司都能在遊戲行業找到其定位和發展空間。
調查顯示，2017年有六成業界人士看好手遊行業。相關專業人士表示，手游的熱度有望持續，下半年手遊產業或將在人口（用戶）紅利的推動下進一步發展。據其介紹，《王者榮耀》這一現象級產品的問世在一定程度上降低了遊戲的門檻。這款手遊在不斷獲取新玩家後，不但培養了用戶的消費習慣，而且使之成為一種大眾習慣性消費方式，很多之前不玩遊戲的人開始玩遊戲。對整個遊戲市場而言，這就形成了一種人口紅利。
上市公司爭相搶食
手游市場的高增長及大空間引起諸多上市公司加碼搶食。
在上周舉行的ChinaJoy期間，多家公司推出原創新款、經典IP手遊產品。比如，盛大遊戲擬推出原創手遊《神無月》；巨人網路力推2017年戰略新品《征途2》；三七互娛則拿下了海外成績斐然的《阿瓦隆之王》國內安卓管道代理權等。
上證報記者採訪多家遊戲公司發現，手游已成為它們重點發力領域，而開發知名IP則成為打造精品手遊的最佳選擇。
在打造手遊產品方面，巨人網路就選擇走精品化路線，並堅持以使用者為導向。該公司相關人士認為，手遊市場已經過了野蠻生長和跑馬圈地的時代，由過去的“人無我有”轉變為現在的“人有我優”。在同質化的產品越來越多，競爭越來越激烈的背景下，如何抓住用戶、並獲得其認可變得至關重要。只有精品化的遊戲產品，才有機會樹立口碑，並獲取越來越多的用戶。因此，精品為王是巨人網路的戰略精髓。
在手游《征途2》的製作過程中，巨人網路就有針對性地通過“將這一經典IP年輕化”來吸引用戶，具體措施包括：為年輕使用者定制各種新奇有趣的系統，在遊戲中加入“主播、直播、家園、房屋、結拜、結婚”等符合年輕玩家習慣的遊戲元素等。
在今年ChinaJoy期間，完美世界同樣針對經典IP進行了年輕化改造，推出了應用最新技術的手遊產品《夢間集》、《武林外傳官方手遊》、《誅仙手遊》、《射雕英雄傳手游》、《輪回訣》等。
盛大遊戲CEO謝斐表示，公司在移動業務上的轉型頗有成效。去年盛大遊戲的移動遊戲業務占比已經達到55%，今年或將超過70%。手游《龍之穀》和《傳奇世界》月流水均過億，《龍之穀》更是上線首月就超過10億。在IP與遊戲的聯合上，謝斐認為，頂級IP是整個遊戲產業發展真正的發動機和引擎。
根據公司最新戰略，盛大遊戲擬以全方位、生態化的方式來開發IP價值。今年6月，世紀華通控股公司華通控股及股東獲得了盛大遊戲90.92%股權，並預計在1年內將盛大遊戲注入上市公司。
三七互娛亦非常看好手遊業務。公司今年收購了兩家手遊公司墨鶤科技、智銘網路，下半年公司的手遊產品將進入爆發期。由公司自主研發、騰訊代理的《擇天記》、《傳奇霸業》將在8月上線。公司預計全年推出手遊產品18款，其中7款為自研作品。
在熱門IP的開發方面，率先提出“影遊聯動”的遊族網路也頗有心得。首席創意官崔榮透露，公司近期與華納達成戰略合作，獲得《權力的遊戲》授權，並將聯合推出《權力的遊戲》改編手遊。“《權力的遊戲》是現階段我們對外公佈的首個從海外引進的IP，後續還有兩款從海外引進的重磅IP即將公佈。”
積極開拓海外市場
在遊族網路選擇引入海外知名IP的同時，更多的遊戲公司在戰略佈局上則選擇出海，比如盛大遊戲、中文傳媒、藍港互動等。
世紀華通CEO王佶對記者表示，盛大遊戲在國際化拓展方面具有豐富的經驗，海外市場將是盛大遊戲今後重點發力的方向，全球發行不僅是盛大遊戲的優勢，也是盛大遊戲全新的四大戰略之一。據其介紹，盛大遊戲在海外具有一定品牌知名度，在全球有六大研發中心，已構建了一個可以輻射全球的發行體系。“我們在新加坡、韓國都有子公司，在當地遊戲宣發策略上完全沒有障礙。”
在海外手游發行方面，三七互娛今年上半年實現了突破，主要產品《永恆紀元》在東南亞多國的暢銷榜單上名列前茅。接下來，三七互娛進一步佈局歐美市場。
遊族網路也表示，公司今年在海外市場首次推出《女神聯盟：天堂島》，未來將進一步拓展海外業務。
港股上市公司藍港互動也在積極發力海外市場。據藍港互動總裁廖明香介紹，此前公司的海外業務已經拓展至韓國、美國和中國港澳臺地區，今年將佈局東南亞市場。
中文傳媒正在著力打造手遊出海平臺。該公司原本以圖書編輯出版、報刊傳媒、印刷發行為主營業務，2014年通過並購智明星通獲得遊戲業務。公司表示，智明星通具有完善的遊戲海外發行管道，業務遍佈全球60餘個國家和地區。該公司90%以上收入來自海外，是海外運營最強的中國遊戲公司之一。其旗下的《COK：列王的紛爭》、《MR：魔法英雄》等爆款遊戲產品，風靡歐美等發達國家和地區。
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