多項紅利加速釋放引爆“雙十一”消費

“下沉市場”異軍突起 智能綠色消費彰顯升級趨勢
多項紅利加速釋放引爆“雙十一”消費
啟動三四線和農村市場潛力，促消費新政還將加碼

天貓開場3分鐘破200億，蘇寧家電3C 1分鐘破10億，京東1分鐘賣出1萬多台掃地機器人……“雙十一”大戰剛開始，各大電商平臺頻報戰績。截至當天最後一刻，僅天貓“雙十一”總成交就達到2684億元。需求擴大疊加政策支持等利好持續釋放，今年“雙十一”不斷刷新銷售紀錄。同時，智慧、綠色等消費升級趨勢更為顯著。作為電商爭奪的新戰場，以三四線城市和農村為代表的下沉市場異軍突起，成為引爆“雙十一”的強大助推力。

《經濟參考報》記者獲悉，圍繞全面挖掘消費潛力，相關部門和地方還在密集部署，多項促消費升級政策將持續發力，將加大培育汽車、家電、電子等消費新增長點，更大程度激發三四線城市和農村市場消費潛力，包括優化供給、加強流通、強化保障等一攬子政策舉措落地在即。

“下沉市場”崛起助推消費升級

11日零點剛過，蘇甯易購總裁侯恩龍就通過微頭條表示，“1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國際破億。”天貓資料則顯示，“雙十一”開場3分鐘，銷售額破200億元。僅僅16小時31分12秒，天貓“雙十一”成交總額就突破2135億元，超越去年全天。

不斷刷新的“雙十一”消費額，彰顯我國消費內需的巨大潛能，而智慧、綠色等消費則成為消費升級的生動注腳。

在京東上，“雙十一”1分鐘掃地機器人售出1萬多台，洗碗機8分鐘銷量過萬台，剛剛發佈的華為Watch GT2智能手錶僅45秒銷量突破1萬隻。

與此同時，消費者以舊換新熱情高漲。蘇寧資料顯示，以舊換新活動中，4K超高清智慧電視、500L+無霜對開智慧冰箱、大1.5P節能靜音掛壁式空調最受歡迎。

值得一提的是，電商銷量頻刷紀錄的背後離不開下沉市場的大力助推，消費升級的重心正在迅速下沉。天貓、蘇甯易購、京東等各大電商均在集中發力三四線市場。天貓資料顯示，“雙十一”期間，海爾、百雀羚、顧家家居等品牌爆款，超過60%的訂單來自下沉市場。

拼多多資料則顯示，僅整車銷售方面，“雙十一”前7分鐘銷量破800台，16分鐘破1000台。截至11日上午9點26分，包括長安CS75、五菱宏光S3、觀致5S、名爵ZS、寶沃BX5/BX7/BX7TS在內的五款車型全部售罄，這些車型大多被來自下沉市場的消費者搶購一空。

“在大量釋放的消費需求中，下沉市場正在異軍突起。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林指出，以三線及以下城市、縣鎮與農村地區為代表的下沉市場消費群體占全國人口的7成左右，潛力巨大。電商平臺下沉市場爆發，顯示中國消費市場升級具有巨大空間和可持續性。

促消費新政將持續發力

記者瞭解到，四季度以來，相關部門密集部署，多項促消費升級政策還將加快落地，從產品類別看，汽車、家電、電子產品將成重點。

10月2日，國家發展改革委、市場監管總局發佈《關於新時代服務業高品質發展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），明確拓展服務消費。鼓勵企業圍繞汽車、家電等產品更新換代和消費升級，完善維修售後等配套服務體系。10月22日，國家發展改革委組織召開促進消費專題會議。會議要求，千方百計確保各項促消費政策落實落地，依託好聯席會議的工作平臺推動消費提質擴容，及時研究促進消費工作的具體思路和舉措等。

10月30日，國家發展改革委修訂發佈了《產業結構調整指導目錄（2019年本）》，修訂重點之一是促進形成強大國內市場，明確促進汽車、家電、消費電子產品等更新消費，積極培育消費新增長點。

地方政府也在加快行動。10月12日，江西省第32次省政府常務會議在部署下一階段經濟工作時要求，擴大消費貢獻，優化消費供給，形成消費熱點，促進消費升級。10月31日，陝西省發展改革委黨組書記、主任張曉光赴西安市調研督導穩增長工作，強調要不斷提升消費品質。加快國際消費中心城市建設，重點穩定汽車消費，促進家電、電子產品消費升級，推動社區養老、家政等服務消費。

從區域看，全面激發三四線城市及農村市場潛力被給予厚望。國家郵政局統計，今年全國的快遞量預計達600億件，其中四分之一來自農村。上述《指導意見》也明確，著力挖掘農村電子商務和旅遊消費潛力，優化農村消費市場環境。

智慧綠色消費驅動高品質發展

專家指出，隨著居民收入水準的提高，消費需求正在向高端化、個性化、服務化升級，為高品質發展提供強大的市場驅動力。

“科技進步和消費觀念更新步伐的加快，也使得家電、電子消費品等產品的更新換代進入快節奏階段。”商務部流通產業促進中心服務業處處長、研究員陳麗芬對《經濟參考報》記者表示，以洗衣機、電冰箱、空調、彩電和電腦為例，這些產品更新換代大約是10年一週期，2009年這五種產品的居民擁有量大約為15億台，更新換代的潛在市場規模將在4萬億至5萬億元。

陳麗芬還指出，綠色消費觀念逐漸深入人心，二手產品消費、以舊換新等得到較快發展。綠色消費也滲透到各行各業，傳統企業向綠色企業轉型，環保、節能降耗的材料及設備更新也有很大市場。智慧消費、綠色消費正成為新的消費趨勢，助推經濟高品質發展。

事實上，三四線城市以及農村地區正在成為我國消費增長增速最快的地區。中國貿促會研究院研究員趙萍對《經濟參考報》記者表示，在購買能力和消費意願方面，農村增速均高於城鎮，是未來消費增長的重要來源，也是消費升級領域巨大的藍海。

對於接下來的促消費政策，趙萍認為，一方面要加強體制機制創新，豐富高品質產品供給，加強保護消費者尤其是農村地區消費者；另一方面，要不斷提升居民收入，進一步落實相關減稅政策，完善社會保障機制，提升消費信心，最終將消費潛力轉換為現實購買力。