中國品牌＂揚帆出海＂加快走向全球

新華社上海5月12日電 題：中國品牌"揚帆出海"加快走向全球

新華社記者周蕊 何欣榮

會說上海話的德國人阿福是一名不折不扣的中國"網紅"，在互聯網上擁有上百萬粉絲。最近，他發現在德國的朋友們家中，出現了不少中國品牌的身影。

注意到了這個趨勢，阿福最近專門做了一個視頻，講述在德國受到熱捧的一些中國品牌：小米和華為的手機，海爾和美的的家電，還有支付寶和微信支付等虛擬服務。

10日至12日在滬舉行的2019年中國品牌日系列活動上，讓阿福津津樂道的中國品牌集體亮相，其中展示的不少名優新品就是在海外市場上受到歡迎的"弄潮兒"。

自2017年起，中國將每年5月10日設為中國品牌日。隨著中國企業、市場和全社會對品牌的認知提升，在"一帶一路"倡議的引領下，中國品牌正在加速走向海外，與世界共用。

"小米法國旗艦店開業時，很多外國消費者淩晨三點就開始排隊。這背後是國際消費者對中國品牌的認可與信任。"小米集團相關負責人介紹，2018年小米國際市場收入達700億元，同比增長118%。

在上汽集團的展位上，全新的名爵EZS電動汽車吸引了觀眾的注意力。這款汽車不僅滿足中國的標準，還滿足歐洲、美國等地的標準，即將"試水"全球同步上新。

互聯網車型名爵ZS還配備了支援泰語語音控制的互聯網汽車系統i-SMART，讓名爵成為了泰國乘用車市場份額排名第七的汽車品牌，也為更多中國汽車品牌進入東南亞提供了"口碑支持"。

"`走出去`的第一件事不是做銷量，而是做口碑。"上汽集團國際業務部總經理楊曉東說，得益於產品和服務的同步"走出去"和"因地制宜"的策略，2018年上汽集團實現整車出口和海外銷售27.7萬輛，同比增長62.5%，連續三年蟬聯全國第一，2019年全年的海外銷量目標為35萬輛。

來自上海海關的資料顯示，2018年，70餘個品牌的中國產汽車通過上海口岸"走出去"，出口數量超過23萬台，占全國汽車出口的67%左右，出口卸貨國家和地區達70餘個。

擁有"聰明大腦"的網聯汽車展示出了中國"新"字型大小的巨大魅力，"老"字型大小也一樣不甘落後，積極開拓海外市場。

上海市紡織品進出口有限公司副總經理朱毅介紹，擁有近60年歷史的"銀河"牌商標，每年在"一帶一路"沿線國家和地區的銷售額大概在7000到8000萬美元，客戶遍佈非洲、中東以及中南美洲等新興市場。"`銀河牌`作為知名的品牌和商標，在當地國家是不少客戶會優選的品牌，有很多年的`口碑效應`。" "有形"的中國產品"揚帆出海"，離不開"無形"的中國服務的説明。中國電商正在幫助上億全球消費者獲得便利的網購體驗。 "輕輕點擊滑鼠，等上十來天，就收到了一大盒LED燈泡。"這是住在沙烏地阿拉伯達曼的年輕人費薩爾·薩利赫的網購經歷。一個偶然的機會，他發現，在阿裡巴巴速賣通上售賣的中國LED燈泡，相比當地市面上的普通燈泡可以節省超過90%的電費，於是一次性買了好幾打燈泡打算囤起來。

費薩爾·薩利赫的網購經歷並非個例。速賣通總經理王明強介紹，平臺開通了18個語種的網站，覆蓋全球200多個國家和地區，海外買家數累計突破1.5億。

德國管理學家赫爾曼·西蒙指出，在"中國最具價值品牌500強"中，有67%的品牌在國內的價值超過95%。這意味著大部分的中國品牌只是在國內強大，全球化程度遠遠不夠，未來需要持續突破。"只要堅持品牌建設和全球化，中國製造也可以達到同樣的效果，為世界人民帶來更多的價值。"

國家發展改革委有關負責人在2019年品牌日活動期間表示，將進一步推動品牌發展國際交流互鑒，讓中國和世界共用品牌發展成果，不斷滿足人民美好生活的需要。