中國6700億美元的“她經濟”正在瘋狂增長

由於年輕女性消費習慣的巨大轉變，中國的“她經濟”正在蓬勃發展。

在中國，“贏得女性芳心，才能贏得一切”，這是一個經常被提到的商業口號。

據國泰君安估計，過去五年，中國女性的總體支出達6700億美元，增長了81%。

根據官方資料，去年年底，中國男性比女性多出3160萬人口。儘管性別比例失衡，但女性在網路消費中占55%，遠遠高於她們在總人口中的比例。

被稱為“女王節”或“女神節”等一大批網上購物活動提供令人眼花繚亂的優惠券和折扣，零售商們正在努力贏得女性消費者的青睞。

這樣的促銷活動似乎正在起作用。

國際婦女節旨在慶祝婦女權利，推動性別平等，但也成為中國大規模購物狂歡的藉口。在截至2017年的三年時間裡，阿裡巴巴旗下的淘寶網上，女性用戶在國際婦女節的消費增長了64%。

紐約的研究公司eMarketer的資料顯示，中國約35%的零售額來自網上銷售，這是迄今為止世界上最高的比例。相比之下，電子商務僅占美國銷售額的10.9%。

據商務部統計，2013年，中國線上零售總額為2800億美元，在2018年激增至1.34萬億美元。

北京交通大學經濟學教授Qiu Xiaodong認為，更廣泛的文化趨勢推動了女性消費模式的“根本性轉變”。Qiu Xiaodong說：“80後和90後的新一代女性生活在國家經濟增長、收入增長、父母消費能力和消費觀念發生變化的時代。”

26歲的Wei Sijia是中國一名時尚博主，在社交媒體平臺上擁有200萬粉絲，而92%的粉絲是女性粉絲。

“她們受過良好的教育，有良好的品味和強大的消費能力，”Wei Sijia補充說，20多歲和30多歲的女性“正在成長為中國社會的新中產階級。”

25歲的Song Yining是福建省的一名幼稚園教師，她承認自己有時會後悔衝動購物。當被問及為什麼喜歡購物時，Song Yining說，購物讓她“感到快樂、充實和自信。”

她補充道：“我能看到自己的變化。當我穿上漂亮的衣服，化一點妝，我看起來更漂亮。”

對Lu Pin來說，這正是問題所在。她認為以女性為目標的購物節是“商業陷阱”，正在“消耗女性的自我意識”。她認為，對購物的癡迷只會讓女性“購買一堆日常用品。對她們自己來說沒有多大價值，但對淘寶來說卻是一大筆錢。”