在“一帶一路”倡議加快推進的背景下，區域旅遊市場面臨重大發展機遇。“一帶一路”沿線特色景點眾多，文化內涵豐富。旅遊企業深度挖掘當地人文特色，積極佈局目的地資源。同時，創新發展模式，紛紛推出專題旅遊產品，主打歷史美景和人文風光，注重消費者的文化體驗，強化產品的差異化、個性化和精細化。
分析人士表示，“一帶一路”倡議有利於推動旅遊產業向縱深發展，從“景點旅遊”加快向“全域旅遊”轉變。旅遊消費將從“走馬觀花”式向個性化、主題化、定制化轉變。出境游市場有望持續火爆，積極把握“一帶一路”政策紅利的旅遊企業將充分受益。
“一帶一路”推動產業升級
旅遊產業近年來快速發展。國家旅遊局發佈的資料顯示，2016年，國內旅遊、入境旅遊穩步增長，國內旅遊總收入3.9萬億元，同比增長14%；國際旅遊收入1200億美元，同比增長5.6%。
國家旅遊局局長李金早此前表示，旅遊是當今世界發展最快的領域之一，中國旅遊產業對經濟和就業的綜合貢獻率雙雙超過10%。中國連續四年成為世界第一大出境旅遊消費國，對全球旅遊收入貢獻平均超過13%。在“一帶一路”倡議相關政策指引下，中國與沿線國家和地區的旅遊合作面臨重大機遇。
按照創新、協調、綠色、開放、共用五大發展理念，中國旅遊業創新發展模式，致力從“景點旅遊”走向“全域旅遊”。隨著“一帶一路”倡議的逐步推進，旅遊產品加速升級。
中青旅相關人士對中國證券報記者表示，中青旅遨遊此次推出的“一帶一路”專題旅遊產品，主打歷史美景和人文風光，注重消費者的娛樂與文化體驗。“一帶一路”專題旅遊相關地域特色景點眾多，文化內涵豐富，為使遊客擁有更深層次的旅遊體驗，有別于普通跟團遊走馬觀花式的遊覽，遨遊採用多線路、深度遊的發團方式，使遊客在玩樂的同時深度感受當地人文特色。
中青旅遨遊首席品牌官徐曉磊表示，旅遊是“一帶一路”協同發展的先行產業，也是擴大交流、增進瞭解的民心工程。新時期的旅遊將是一種以文化打底、品質升級、服務優先的綜合旅遊模式。中青旅遨遊傾情打造“一帶一路”旅遊專題產品，就是依託“一帶一路”沿線國家和地區的文化內涵，用中青旅的品質服務帶給遊客全新的旅遊體驗。
旅遊消費已從走馬觀花、到此一游，向個性化、主題化、定制化轉變。在此背景下，凱撒旅遊加大對新、奇、特、高的旅遊產品和私家團定制旅遊服務產品的研發力度，強化產品的差異化、個性化和精細化。凱撒旅遊相關人士介紹，公司2016年研發並推出的旅遊產品達1300種，產品總數量7300項。2016年8月，凱撒旅遊開通歌詩達郵輪46日環游南太平洋海島之旅，開創了國內遠洋郵輪的先河，成為“一帶一路”發展倡議在旅遊行業的重要實踐。
加速佈局目的地資源
“一帶一路”倡議提出以來，多個沿線國家和地區對中國護照不斷開放簽證政策，進一步利好出境遊市場。以東歐市場為例，2016年以來，中東歐國家出境遊市場持續火爆，包括捷克、斯洛伐克、塞爾維亞等旅遊市場。
以眾信旅遊為例，公司積極佈局捷克旅遊市場，相關旅遊產品2017年以來較去年同期約有3倍左右的增長，並同時拉動眾信旅遊在巴爾幹地區的產品銷售。
國家旅遊局預計，“十三五”期間，中國將為“一帶一路”沿線國家和地區輸送1.5億人次遊客、超過2000億美元的旅遊消費。同時，將吸引沿線國家和地區8500萬人次遊客來華旅遊，拉動旅遊消費約1100億美元。
攜程COO孫茂華介紹，2016年，通過攜程前往“一帶一路”沿線國家和地區旅行的人次超過1000萬，同比增長73%。攜程預計，未來3到5年，該市場的增長速度將進一步提升。
在此背景下，上市公司加速對出境游、入境遊等方面相關大交通、目的地資源進行佈局。以騰邦國際為例，大交通方面，公司旗下騰邦旅遊持續完善“五小時飛行圈”，開展東南亞包機、建設四大全國產品中心等。公司相關人士對中國證券報記者表示，4月起，騰邦旅遊聯合捷達旅遊啟動定制包機專案，力推全國多口岸直飛北方鄰國俄羅斯的洲際航線，豐富遊客的出境游選擇。目的地資源方面，騰邦國際2016年發佈的定增方案顯示，公司擬定增募資12億元，建設“O2O國際全管道運營平臺”項目，將建成覆蓋全國主要口岸城市的O2O運營網路；在“一帶一路”覆蓋的國家和地區獲取當地的核心旅遊資源，包括機票、酒店、景點等，深耕當地的旅行社、代理人市場。同時，向騰邦國際體系內的GSS（Global Sales System，全球銷售系統）、八千翼（機票分銷平臺）以及欣欣旅遊（旅遊分銷平臺）提供優勢旅遊產品，將線上供銷和線下互動相結合，構建穩固的行銷網路。
騰邦國際表示，通過構建線上線下相結合的旅遊資源行銷網路，騰邦國際將從千億級的機票分銷市場邁入萬億級的旅遊市場。騰邦國際將順應出境遊的火爆趨勢，回應國家“一帶一路”倡議，在相應的區域進行佈局，打開高速成長空間。
眾信旅遊相關人士對中國證券報記者表示，在“一帶一路”倡議下，眾信旅遊積極推動“一帶一路”沿線國家和地區業務。旅遊將成為拉動中國與沿線國家和地區的紐帶。
據介紹，眾信旅遊目的地產品現已基本覆蓋“一帶一路”沿線國家和地區。對於其中重要的俄羅斯市場，2017年3月，眾信旅遊與俄羅斯維姆航空簽署為期3年的獨家戰略合作協定。自2017年4月起，開通了北京、廣州、瀋陽、長沙、福州、太原、鄭州、武漢及成都飛往俄羅斯莫斯科或聖彼德堡的定期航班。
眾信旅遊相關人士表示，該合作恰逢“一帶一路”倡議推進及2018年俄羅斯世界盃等契機，將有力促進中俄兩國間旅遊經濟文化交流，預計將帶來近9萬人次的赴俄旅遊規模。目前，眾信旅遊4月、5月俄羅斯產品均已售罄，團量較去年同期增長一倍。
迎區域性主題機會
國家“十三五”旅遊發展規劃提出，推動建立“一帶一路”沿線國家和地區旅遊部長會議機制。建立絲綢之路經濟帶城市旅遊合作機制。推進“一帶一路”沿線國家簽證便利化，推動航權開放、證照互認、車輛救援、旅遊保險等合作。推動海上絲綢之路郵輪旅遊合作，聯合打造國際旅遊精品線路，提升“一帶一路”旅遊品牌的知名度和影響力。“一帶一路”作為旅遊產業的重要內容，有利於推動與海外旅遊合作向縱深發展。
分析人士表示，“十三五”期間，旅遊業處於黃金髮展期。“一帶一路”將成為2017年“走出去”的重點戰略。區域旅遊市場將迎來“一帶一路”主題機會，相關上市公司將充分獲益。
日前，絲綢之路高鐵城市旅遊合作懇談會在西安召開，與會代表共同簽署了《絲綢之路高鐵城市旅遊聯合行銷共識》，將在旅遊宣傳推廣方面和旅遊產品行銷方面加強合作。
分析人士表示，陝西旅遊“十三五”規劃提出，建立“一帶一路”核心旅遊區，在接待遊客、旅遊總收入、旅遊總投資等指標方面均要實現翻番。西安是絲綢之路的起點，將充分受益“一帶一路”倡議落實帶來的政策紅利，有望迎來大發展。同時，西安作為“一帶一路”的重要節點，獲得第三批自貿區資格，對西安旅遊行業的發展具有重要催化作用。西安作為絲綢之路的起點，當地企業有望充分受益，西安旅遊、西安飲食、曲江文旅等西安旅遊餐飲公司值得關注。
西安旅遊主營旅遊及旅遊服務業。公司大幅調整了“以住為主”的經營結構，構築了以旅遊為主導的產業群，以景區、景點建設為重點，吃、住、行、遊、購、娛綜合服務的全新經營格局。公司抓住文物古跡和自然風光兩大旅遊主題，投資開發了西安明城牆、洽川黃河濕地風景區、太平峪流水山莊等大型旅遊景區，在實施優化產業結構戰略方面邁出了實質性步伐。
分析人士表示，曲江文旅圍繞景區“IP”文化屬性，深挖文化內涵，研發文化產品，促進文化消費並帶動文化傳播。公司以曲江智造為埠，持續整合協同曲江影視、曲江出版傳媒等板塊的原創IP、運營經驗、行業資源和品牌影響力，促進與旅遊諮詢和景區增值服務的融合。
此外，“瀾湄水路+昆曼公路環游金三角國際旅遊”日前在西雙版納關累港起航。瀾滄江-湄公河發源于青藏高原唐古喇山，流經緬甸、老撾、泰國、柬埔寨，最後在越南匯入南海，全長4880公里。在“一帶一路”倡議加快推進的背景下，瀾滄江-湄公河次區域經濟合作啟動，中老跨境旅遊、瀾湄旅遊成為雲南旅遊的發展新方向。跨境旅遊產業的快速發展，將助力雲南旅遊、麗江旅遊等相關公司業績提升。
最新評論