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“雙11”臨近 家電行業景氣度提升 高端化趨勢明顯

中国证券网
2016-11-10 11:07

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“雙11”臨近,家用電器類產品作為“雙11”活動中的重要消費品,其銷售情況或將引起市場關注。

目前線上兩大主流平臺的預售情況較為樂觀。京東商城資料顯示,洗衣機需求突出,約50個洗衣機單品預訂量超過1萬件,30多個冰箱單品預訂量超過5000件。天貓商城資料顯示,在幾大家電品類中,洗衣機多個單品預訂量也已超過萬件。

“雙11”活動對家電企業終端銷售將形成較為明顯的刺激作用。去年“雙11”,洗衣機、冰箱市場全網銷售額均突破10億元。機構預計,今年“雙11”冰箱、洗衣機線上市場規模仍將有明顯增長。其中,冰箱線上零售額同比增幅有望達到52.7%,洗衣機線上零售額有望同比增長51.7%。

目前電商管道已進入快速增長期。《2016上半年中國家電網購分析報告》顯示,今年上半年我國B2C家電網購市場規模達1848億元,同比增長35%。今年上半年空調、冰箱和洗衣機市場規模分別增長60%、42%和40.8%,熱水器、油煙機、嵌入式廚電等產品增長均在50%以上。隨著互聯網的高速發展,網購逐漸成為家電的主流消費模式。

從產品結構來看,智慧家電已經成為市場主旋律。目前,具有電腦控溫、變頻、多門、對開門、風冷無霜等特性的冰箱佔據市場主導地位。洗衣機的變頻、滾筒、大容量也成為線上銷售的主流趨勢。

今年家電行業消費升級趨勢將逐步加快,產品結構進一步優化,線上家電產品繼續向高端化遷移。同時,行業管道也將進一步深化,線上線下融合的O2O模式、大資料應用及移動消費的崛起,將持續推動家電企業轉型升級。

協力廠商監測機構中怡康預測,到2020年智慧家電產品的滲透率將進一步提升,白電、生活電器、廚電等智慧家電的占比將分別達到 45%、28%和 25%,未來5年市場規模將達到1.5萬億元。
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