今年"雙11"，網購再次顯示"威力"。24小時裡，天貓交易額達到912.17億元，大幅超過去年的571億元；京東、蘇甯等電商平臺也迎來了巨量成交。國家郵政局監測資料也顯示，"雙11"當天，主要電商企業全天共產生快遞物流訂單4.6億件，同比增長65%。
專家認為，巨量的成交額和快遞訂單，釋放出了巨大的消費潛能信號，透視出了中國經濟的動力。而如何抓住、分享這一機會，則是中國製造面臨的新課題。
――"雙11"狂歡謝幕，網購助三大電商平臺成交再創新高
"雙11"這一天的狂歡謝幕了，買者"炫耀"著嶄獲的"成果"，電商們陸續發佈著成交的"戰報"。壓力開始轉向了快遞端。 阿裡巴巴發佈，天貓交易額達到912.17億元，其中無線交易額為626.42億元，無線成交占比68.67%；蘇甯易購截至11日24時，O2O雙線訂單量保持358%的持續高增長，其中移動端訂單占比達到67%，線下門店銷售逆勢增長了153%；京東商城訂單量也創下新高，同比增長2.1倍，搜索最多的商品是手機、洗衣機、羽絨服、耳機、毛呢外套。 從三大電商平臺公佈的"雙11"24小時戰績看，相比於去年再一次顯示出電商正成為拉動內需的重要角色。
每年"雙11"成交大幅增加已讓人們習以為常了，但今年則更加顯現出內需的巨大潛能。以天貓為例，至7時45分，交易額就一舉突破417億元，超過了2014年美國感恩節購物季線上交易總額；至17時28分，交易額突破719億元，超過了去年中國平均單日零售額。 分析人士指出，"雙11"顯示出了中國內需的潛能，也從一個側面預示著中國經濟下一步發展的著力點和主動力。
――從買買買大資料，看未來消費需求和熱點指向
"雙11"值得期待的還有買買買之後形成的消費大資料，它告訴了我們未來的消費需求和熱點。全球化、鄉村風、高品質、買服務……新熱點正在形成。 全球化。天貓資料顯示，今年"雙11"覆蓋全球232個國家和地區，5000多個海外知名品牌參與。截至11日24時，3000萬中國消費者購買了進口商品，天貓國際進口成交排名前五位的國家分別是美國、日本、韓國、德國、澳大利亞。 鄉村風。
今年"雙11"，全國8000多個村點的農民首次通過農村淘寶服務站的平臺參加天貓全球購物狂歡節。"雙11"開始僅8分鐘，村淘銷售額就超過了千萬元，單筆最大交易是浙江溫州平陽縣一個村民購買一輛價值50萬元的保時捷，村淘第一單在重慶只用了不到兩小時就完成下單到送達全過程。 高品質。
阿裡資料顯示，小米、華為、蘇甯易購、優衣庫、魅族官方旗艦店是銷售額最高的商家。進口的母嬰用品、牛奶、美妝，創下成交新紀錄，最熱門成交品類是母嬰用品、美妝、醫藥保健、食品、護理品、服飾和數碼家電，其中母嬰用品成交占比近30%、美妝22%，"中國媽媽"成為進口消費主力。 買服務。從買商品到買服務轉變，是今年"雙11"的一大特點。在天貓，5000份寶馬4S保養套餐不到2分鐘被搶購一空；在蘇甯，理財產品15分鐘銷售破億元，蘇寧影視眾籌籌集資金達6835萬元。
――消費需求升級，期待"新實體經濟"抓住商機
火爆的"雙11"背後是巨量的消費潛能，如何抓住、分享這一商業機會，是每個企業特別是中國製造業需要深思的問題。讓消費者把自己口袋裡的錢掏出來、創造消費，是企業、市場的功能。 身處"雙11"現場，很難不將網購的火爆與當下實體企業遇困作一番對比：互聯網以便捷的方式滿足中國升級了的巨量消費需求，而大多數實體企業還在原有的產能、產品、模式裡打轉，創新意識、品質意識還遠遠跟不上消費升級的需求。 不管從擴大進口，還是農村電商來看，現在都是剛剛起步。業內專家認為，如果能進一步激發企業和全社會的活力和創造性，巨大的內需潛力還將進一步釋放。
娃哈哈集團董事長宗慶後認為，在中國經濟中高速發展的背景下，企業必須要轉變發展理念，把過去追求擴張性的高速發展，轉向品質效益型、資源節約型、環保型的可持續發展，同時要進行產業結構調整、升級。"因為，我們已經告別了商品的短缺時代，進入了以品質、品質為核心的需求時代。"宗慶後說。 "如果說美國是`車輪上的國家`，而今天的中國有近一半的人在互聯網上，那麼，中國就是一個`互聯網上的國家`。在這一輪資訊和技術革命中，前20年是互聯網技術發展，未來30年則是互聯網和傳統經濟結合，共同打造適應未來的新實體經濟，這是巨大的機會。"阿裡巴巴集團董事局主席馬雲說。
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