除體育上市公司外，跨界佈局體育產業的公司不在少數。以金螳螂為例，公司下屬全資子公司蘇州金螳螂資產管理有限公司、金螳螂資管控股子公司上海世旗股權投資基金管理有限公司和阿裡體育（上海）有限公司擬共同投資成立阿裡體育投資管理（蘇州）有限公司，並以該合資公司為管理機構發起設立體育產業基金，投資於全國體育場館及體育相關產業，共同打造體育經濟生態圈。
金螳螂表示，將發起設立總額100億元的體育產業基金，以體育場館為載體和立足點，提供“城市體育發展整體解決方案”，計畫先期投資20個城市，未來投資100座城市數萬家場館。
此外，聯建光電以增資方式控股LED顯示幕廠商Artixium，後者是一家由歐洲股東創立、總部位於中國香港的LED顯示幕廠商，在體育領域客戶資源豐富，承接了多項歐美大型體育賽事顯示幕業務，其中包括歐洲杯、歐洲冠軍聯賽等賽事。公司借此進一步完善產業鏈佈局，開拓體育廣告市場。
業內人士表示，目前上市公司佈局體育產業主要集中在體育行銷、賽事運營和體育媒體運營、場館建設等方面。隨著上市公司體育產業佈局日漸完善，體育業務日漸成為其“副主業”。
當代明誠7月27日公告，全資子公司雙刃劍（香港）體育發展有限公司將為格拉納達足球俱樂部提供中國地區經紀與市場推廣等服務。本次合作將為公司增加35萬-60萬歐元商務代理業務收入。
7月20日，華錄百納公告稱，公司定增方案獲證監會審核通過，本次募集資金21.99億元，將投向影視劇內容製作、綜藝節目製作、體育賽事運營和媒介資源集中採購等方面。此前的6月10日，公司公告稱，與全資子公司藍色火焰共同出資5億元設立體育產業公司。
分析人士稱，華錄百納公司體育板塊已形成體育行銷、賽事運營和體育媒體運營三方面佈局，成為中超、中國夢之隊及足協杯的戰略合作夥伴；認購75%歐洲籃球公司股權，獲得歐籃15年商業開發權；聯合張家口市打造自有IP的“冰雪嘉年華”，與北京衛視合作運營西甲轉播權。未來，公司將進一步加大對體育上游賽事IP佈局，做大做強體育板塊。
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