6月2日，北京互聯網法院就“愛奇藝《慶餘年》超前點播案”做出一審宣判：“超前點播”的方式構成違約。從某種意義上而言，此次宣判將是對視頻會員行業的一次敲打。未來，視頻平臺拓寬付費方式的道路，需要更謹慎合理的考量。
“超前點播”條款構成違約
2019年末，《慶餘年》“超前點播”事件一度引發眾怒。臨近大結局，會員用戶發現，收看該劇，還需額外付出單集3元的費用。部分使用者認為，購買會員已經付費，“超前點播”侵犯了會員合法權益，遂將愛奇藝起訴至北京互聯網法院。
格式條款是此次爭議焦點。法庭材料顯示，自原告2019年6月開通愛奇藝會員以來，至2020年1月20日期間，愛奇藝“VIP會員協議”共經歷三次版本調整。其中引起爭議的“超前點播”條款，是在2019年12月8日，以格式條款的方式新增入協定中的。
正是基於這一單方修改行為，法院認為，被告愛奇藝的行為損害了VIP用戶的權益，判決該條款對作為老用戶的原告不產生效力。這也意味著，該判決並不對所有用戶產生效力。
同時，對於“超前點播”模式本身，法院並未否定。法院認為，在已有的會員制基礎上，深挖需求，貼合用戶，催生差異化、配適型的個性化服務，並由此探索新的視頻排播方式，本無不妥。只不過商業模式應當尊重使用者感受，建立在不違反相關法律規定的基礎之上。
頗具諷刺意味的是，愛奇藝“VIP會員協議”中試圖“以格式條款的方式免除自身責任”的格式條款，因違反合同法中格式條款的相關規定，而被判無效。
會員增長難掩虧損加劇
在格式條款上做文章也好，推出“超前點播”也好，這背後是愛奇藝營收壓力的加劇。
今年5月，愛奇藝上線了全新會員體系。新會員體系在享受更多權益的同時，定價比普通會員高出80%至120%。有業內人士分析，此舉將打開國內幾大視頻平臺會員漲價的閘門。
會員費用漲價的風聲早已吹來。去年11月，愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華曾對外表示，愛奇藝正在醞釀會員費用上漲，不排除率先提價。
急切漲價的背後，是愛奇藝用戶增量見頂，虧損幅度加劇的尷尬處境。2020年一季報顯示，愛奇藝訂閱會員規模達1.19億人，同比增長23%。與此同時，一季度淨虧損為29億元，同比擴大61%。視頻網站虧損已是行業通病，高昂版權費成為吞噬利潤的大頭。
此次法院宣判為行業發展帶來了警示。無論互聯網企業對商業模式進行怎樣的探索，尊重用戶，尊重法律法規仍應當是不變的前提。
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