2019年美股市場IPO佇列有望迎來一位元來自健身領域的“新成員”。據媒體報導,靠智慧動感單車起家的健身服務企業Peloton正在與華爾街投行接觸準備首次公開募股(IPO)事宜,屆時估值或超80億美元,成為全球家用健身領域估值最高的公司。
該公司“硬體+內容”合二為一的商業模式,受到不少風投機構的認可,截至目前,該公司已獲數輪融資,融資總額已近10億美元。資本的不斷注入為其產品研發和內容製作提供了動力。近年來該公司已成為潛力巨大的健身市場的一個重要參與者,並可能對現有的市場格局產生攪動。
主打“奈飛模式”
Peloton近日已就IPO事宜與高盛、摩根士丹利等進行了接觸,但具體上市時間和融資金融還未確定。有市場人士猜測,其正式上市時間大概率會在今年下半年;屆時其估值有望超80億美元,成為全球家用健身領域估值最高的公司。有觀點稱,該公司的上市將成為傳統設備被技術賦能的一個成功案例,並給健身市場帶來一輪新熱潮。
創建於2012年的Peloton以智慧動感單車起家,如今核心產品服務類別已擴展至跑步機及瑜伽、冥想等領域。Peloton不僅生產健身硬體設備及配套的平板電腦和軟體,還自行製作視頻流媒體內容供使用者訂閱,還建立了自己的零售體驗店網路,實現了產品服務生產交付的“垂直一體化”。
Peloton官網顯示,其動感單車單價近2000美元,跑步機單價近4000美元,視頻內容訂閱費用則為每月39美元,相較于市場平均水準並不便宜,但近年來卻受到市場的熱烈追捧。截至今年2月,Peloton已經售出超40萬台動感單車,2018年其推出新產品智慧跑步機,也備受消費者好評。
分析人士表示,高品質訂閱內容是其出奇制勝的關鍵,提高了用戶留存率、互動性和趣味性,降低了用戶“運動惰性”的產生,也讓其與傳統家用健身產品區別開來。Peloton總裁威廉姆·林奇表示,其用戶每個月的平均健身次數為11次,比去年同期提高近三成,靠的就是優質內容的持續輸出。他表示,此前公司有志于成為“健身界奈飛”,今後也將和奈飛一樣,保持對內容製作的大手筆投入。
作為初創公司,Peloton的營收增長也較為可觀。據Peloton官方透露,將於2月底結束的本財年內,公司營收有望突破7億美元,而此前的三個財年中,其營收資料分別為6000萬美元、1.7億美元、3.7億美元。
融資資料顯示,Peloton獲得的最新的兩輪投資,分別為2017年5月由美國富達投資等機構領投的3.25億美元E輪融資,以及2018年8月由TVC領投的5.5億美元F輪融資。在完成F輪融資後,Peloton的估值已達到41.5億美元,Peloton創始人約翰·弗雷稱,TVC在奈飛、Spotify投資等方面的經驗,將幫助Peloton成為頗具特色的全球消費品和媒體公司。
健身行業迎變革
市場分析機構IBISWorld稱,截至2019年,Peloton在美國健身器械市場上的份額已經躍升至7.3%,而2014年其份額幾乎為零;Peloton的商業模式代表了行業前進的方向,也影響了其競爭者,跑步機品牌NordicTrack、動感單車品牌Flywheel等紛紛效仿其模式,均推出了健身教程的視頻流媒體訂閱服務。
有分析稱,Peloton有著較高的用戶活躍度,和平臺上的優質教練不無關係,美國健身群體對“明星教練”有著極大熱情,通過互聯網設備將健身教練的影響力連接到家用場景,幫助家用場景健身漸成潮流。財經媒體Business Insider稱,家用場景健身已成為2018年美國健身行業最大的趨勢之一。近年來,智能家用健身設備品牌也趨於多元化,“科技”已讓健身更加便捷,包括互動型家庭健身裝置Mirror、Tonal以及室內划船機Hydro和CityRow等。
市場研究機構Zion資料顯示,全球健身設備市場增長迅速,到2021年料將達到125億美元。有觀點認為,家用場景健身設備將成為此市場的增長主力,或對健身房場景相關設備產生一定的擠出效應。
Peloton的直接競爭者之一、主打健身房動感單車的SoulCycle曾在2015年計畫上市,但最終撤回了IPO申請並暫停了上市進程,該公司高層近期表示公司暫無重啟IPO的計畫。研究機構資料顯示,2018年第三季度,Peloton付費使用者規模已經反超SoulCycle。
該公司“硬體+內容”合二為一的商業模式,受到不少風投機構的認可,截至目前,該公司已獲數輪融資,融資總額已近10億美元。資本的不斷注入為其產品研發和內容製作提供了動力。近年來該公司已成為潛力巨大的健身市場的一個重要參與者,並可能對現有的市場格局產生攪動。
主打“奈飛模式”
Peloton近日已就IPO事宜與高盛、摩根士丹利等進行了接觸,但具體上市時間和融資金融還未確定。有市場人士猜測,其正式上市時間大概率會在今年下半年;屆時其估值有望超80億美元,成為全球家用健身領域估值最高的公司。有觀點稱,該公司的上市將成為傳統設備被技術賦能的一個成功案例,並給健身市場帶來一輪新熱潮。
創建於2012年的Peloton以智慧動感單車起家,如今核心產品服務類別已擴展至跑步機及瑜伽、冥想等領域。Peloton不僅生產健身硬體設備及配套的平板電腦和軟體,還自行製作視頻流媒體內容供使用者訂閱,還建立了自己的零售體驗店網路,實現了產品服務生產交付的“垂直一體化”。
Peloton官網顯示,其動感單車單價近2000美元,跑步機單價近4000美元,視頻內容訂閱費用則為每月39美元,相較于市場平均水準並不便宜,但近年來卻受到市場的熱烈追捧。截至今年2月,Peloton已經售出超40萬台動感單車,2018年其推出新產品智慧跑步機,也備受消費者好評。
分析人士表示,高品質訂閱內容是其出奇制勝的關鍵,提高了用戶留存率、互動性和趣味性,降低了用戶“運動惰性”的產生,也讓其與傳統家用健身產品區別開來。Peloton總裁威廉姆·林奇表示,其用戶每個月的平均健身次數為11次,比去年同期提高近三成,靠的就是優質內容的持續輸出。他表示,此前公司有志于成為“健身界奈飛”,今後也將和奈飛一樣,保持對內容製作的大手筆投入。
作為初創公司,Peloton的營收增長也較為可觀。據Peloton官方透露,將於2月底結束的本財年內,公司營收有望突破7億美元,而此前的三個財年中,其營收資料分別為6000萬美元、1.7億美元、3.7億美元。
融資資料顯示,Peloton獲得的最新的兩輪投資,分別為2017年5月由美國富達投資等機構領投的3.25億美元E輪融資,以及2018年8月由TVC領投的5.5億美元F輪融資。在完成F輪融資後,Peloton的估值已達到41.5億美元,Peloton創始人約翰·弗雷稱,TVC在奈飛、Spotify投資等方面的經驗,將幫助Peloton成為頗具特色的全球消費品和媒體公司。
健身行業迎變革
市場分析機構IBISWorld稱,截至2019年,Peloton在美國健身器械市場上的份額已經躍升至7.3%,而2014年其份額幾乎為零;Peloton的商業模式代表了行業前進的方向,也影響了其競爭者,跑步機品牌NordicTrack、動感單車品牌Flywheel等紛紛效仿其模式,均推出了健身教程的視頻流媒體訂閱服務。
有分析稱,Peloton有著較高的用戶活躍度,和平臺上的優質教練不無關係,美國健身群體對“明星教練”有著極大熱情,通過互聯網設備將健身教練的影響力連接到家用場景,幫助家用場景健身漸成潮流。財經媒體Business Insider稱,家用場景健身已成為2018年美國健身行業最大的趨勢之一。近年來,智能家用健身設備品牌也趨於多元化,“科技”已讓健身更加便捷,包括互動型家庭健身裝置Mirror、Tonal以及室內划船機Hydro和CityRow等。
市場研究機構Zion資料顯示,全球健身設備市場增長迅速,到2021年料將達到125億美元。有觀點認為,家用場景健身設備將成為此市場的增長主力,或對健身房場景相關設備產生一定的擠出效應。
Peloton的直接競爭者之一、主打健身房動感單車的SoulCycle曾在2015年計畫上市,但最終撤回了IPO申請並暫停了上市進程,該公司高層近期表示公司暫無重啟IPO的計畫。研究機構資料顯示,2018年第三季度,Peloton付費使用者規模已經反超SoulCycle。
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