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節前白酒市場眾生相:茅臺繼續缺貨 五糧液打折促銷

中国财富网
2019-01-27 11:53

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下周伊始便是小年,俗話說“小年至,年味濃”,國人自古便有傳統“有酒才叫過年”。酒也成了必備的熱門年貨,每年春節旺季也都是白酒消費高峰。

不僅春節要有酒,A股市場也往往有春節白酒行情。近段時間白酒股集體回暖,甚至出現漲停潮。證券時報·e公司記者統計近幾年行情情況,春節前一周白酒股多數漲多跌少,另外機構也紛紛看好2019年白酒股整體行情。

熱鬧的春節前市場


春節前的白酒市場總是熱鬧的,2017年國內白酒價格觸底反彈掀起漲價浪潮,特別是年底時節更是漲聲不斷,5年未漲價的貴州茅臺也在2017年底宣佈漲價,並引領了2018年春節前白酒又一波漲價潮。

作為白酒老大,貴州茅臺2018年以來堅持信任董事長李保芳“不漲價”的承諾,但茅臺經銷商處以及相關網上管道,飛天茅臺1499元的價格仍然是一瓶難求。市場上飛天茅臺價格一直居高不下,終端價格在1900元左右,只是今年的行情並沒有去年那麼火。深圳某酒類經銷商告訴記者:“茅臺我們現在賣出的價格是1850元,2018年以來茅臺酒價格變化不大,也是有需求的,但行情不太好。”

國內其他白酒雖沒有2017年時瘋狂的漲價浪潮,但年底時節依然漲聲不斷。2018年11月底,五糧液傳出漲價消息,稱自2018年11月30日起部分區域全部產品價格上調10%。雖然公司進行了否認,但從後期在部分經銷商處得到證實,五糧液確實進行了提價。另外,2019年1月8日,瀘州老窖也發佈調價通知,52度國窖1573經典裝產品零售價建議為1099元/瓶。

2016年至2017年底,五糧液(普五)價格從659元提高至1099元,本次提價後五糧液價格將達到1208元/瓶。瀘州老窖國窖1573價格也從2017年10月份的零售價969元,直接提升到1099元,突破了1000元大關。不過本次五糧液和國窖提價均在部分區域實施,且比較集中在北方區域。

此前,2018年10月份時,已有古井、洋河、仰韶、國緣、四特等幾家酒企宣佈提價。根據行業消息,山西汾酒部分產品也在近日宣佈了提價。

另外,洋河在去年12月底宣佈,洋河海天夢產品全面停止向江蘇市場經銷商供貨。1月初,52度國窖經典裝產品配額扣減20%,以及每瓶結算價上調40元。業內人士稱,或是因為春節前價格回升有關。

雖然提價聲響,但從記者走訪部分一線銷售情況看,今年白酒行情卻如上邊那位酒類經銷商所提到“行情不好”,打折促銷現象嚴重,商場內每有顧客走近這些高端白酒,便有不止一位銷售緊急過來推銷。

記者走訪中,深圳華潤萬家銷售人員主推洋河M6和M3,聲稱“這兩款高端酒,搞活動現在最划算”,記者看到洋河M6價格818元、M3價格618元,而且均買酒送油。國窖1573也在打折但幅度較小,每瓶從969元折價至919元。另外,五糧液促銷最厲害,標價雖然是1099元/瓶,但買兩瓶立減400元。

在家樂福,記者也遇到相同情況,五糧液打折嚴重,買兩瓶減260元,國窖1573反而比較堅挺,而且被銷售人員主推:“這兩個品質都一樣,國窖賣得好,我們賣場只剩最後3瓶了,年前就沒貨了。”但說起五糧液,銷售人員稱,“你要幾箱的話基本也有貨。”為何出現這種狀況,銷售人員歸因為茅臺斷貨,“自從茅臺斷貨後,五糧液提價到了1000多元,國窖和五糧液兩種酒差不多,這時候國窖就比較受歡迎了。”

普通茅臺一瓶難求狀況則依然存在,無論茅臺經銷商直營店、網銷管道,還是一線商超,普通53度飛天茅臺依然處於“缺貨”狀態,華潤萬家銷售人員稱:“一直沒見到2019年的茅臺新酒。”而其他高端白酒的銷售狀況銷售人員表示市場不太好,稱“做生意的少了,買好酒的也就少了”。

對於行業的狀況,前不久李保芳曾表示,目前白酒行業內馬太效應越來越明顯,兩極分化現象很突出,這帶動了知名白酒企業業績的高速增長,但並非行業常態,下一步市場增長將回歸理性。

但無論如何春節市場都是兵家必爭之地。以2017年財務情況來看,19家白酒上市公司一季度(春節前時間近1個月)的營業收入占全年營業收入超過25%的有14家,占比超30%的有9家,其中今世緣和洋河股份甚至接近40%。

白酒股的春節行情

對白酒上市公司而言,在剛剛過去的2018年,行業全線回檔,個股股價大幅下跌。但進入2019年後,白酒股呈現出較為明顯的集體回暖態勢。

Wind酒類指數2019年以來漲幅超過10%。其中白酒龍頭貴州茅臺股價也從600元下位置一路漲至679.7元,其中,1月21日盤中突破700元,2019年以來漲幅達到15.2%。A股19家白酒公司股價進入2019年之後僅水井坊和*ST皇台出現下跌,其餘全線上漲,其中順鑫農業、古井貢酒、口子窖、貴州茅臺、今世緣、伊力特等漲幅居前均超過10%。

儘管經過近期的上漲,但是白酒板塊整體仍處於超跌狀態,統計發現,19只白酒股中,有17只個股最新收盤價較2018年最高價時跌幅超30%,其中伊力特、捨得酒業、水井坊、山西汾酒、瀘州老窖、老白乾酒、酒鬼酒、金徽酒、*ST皇台和金種子酒等個股最新收盤價較去年最高價時回落幅度均在40%以上。

另外,春節前白酒行情有望延續,證券時報·e公司記者統計近5年來白酒春節前一周漲跌情況,春節前一周白酒股依然是漲多跌少。2018年前一周19只上市白酒股16只上漲、3只下跌,其中山西汾酒和老白乾酒一周漲超10%,同期上證綜指跌超3%;2017年春節前一周,19只上市白酒股11只上漲、8只下跌,同期上證綜指漲1.87%;2016年春節前一周,18只上市白酒股13只上漲、4只下跌,同期上證綜指漲0.95%;2015年春節前一周,16只上市白酒股9只上漲、6只下跌,同期上證綜指漲3.35%;2014年春節前一周,15只上市白酒股1只上漲、14只下跌,同期上證綜指跌0.45%。

可以看出,近五年來春節前一周白酒股的表現,僅有2014年A股白酒股漲少跌多,彼時白酒寒冬餘威仍在。

機構看好白酒股

1月22日開始,2018年年報披露已經正式拉開序幕,年報行情也悄然到來。白酒行業整體向好的業績,也使得白酒股在年報披露期吸引更多的市場關注。

尤其是白酒第一龍頭貴州茅臺優異的業績預告,為整個板塊帶來了一針“強心劑”,貴州茅臺稱,2018年全年實現營業總收入750億元左右,同比增長23%左右;淨利潤340億元左右,同比增長25%左右。今世緣、洋河股份等兩家公司也均預計2018年年報淨利潤同比實現30%的增幅,青青稞酒和*ST皇台預告2018年淨利潤增幅分別達到200%和63%。

近段時間券商也紛紛看好白酒股,展望2019年,中銀國際表示:白酒龍頭公司2019年規劃傳遞積極信號。根據貴州茅臺公告,公司2019年計畫營業總收入增長14%。五糧液在去年年底經銷商會上提出,2019年股份公司收入計畫突破500億元,五糧液投放量達2.3萬噸。

華泰證券表示,全面看多2019年白酒股行情,稱現在已經處於白酒股築底的過程,底部形態複雜而無法預判,但2019年一季度就是白酒股底部,且行情將貫穿全年,有30%以上板塊性機會。

廣證恒生稱,白酒行業年報業績報喜,看好來年增長,白酒企業整體信心十足,超跌白酒個股估值修復時間點可能發生在春季糖酒會後至一季報之間。
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