最近兩年火遍全國的抖音、快手們，在今年迎來了一波又一波越發嚴厲的監管。而就當下的情況看來，這種“嚴監管”的態勢仍會持續。
從今年3月廣電總局下發特急檔，到最近國家版權局打擊網路侵權盜版的“劍網2018”計畫，各個監管部門從多個方面對短視頻行業進行了整頓。“團滅”、“關停”、“下架”等關鍵字，成為今年短視頻行業內最常見於媒體的字眼。
外患仍在，內憂襲來。近期，QuestMobile發佈的《中國移動互聯網2018年秋季大報告》顯示，短視頻行業的使用者規模增速大幅下降，包括頭部APP用戶數也不同程度出現了下滑。在這個流量紅利已經基本“窮盡”的環境下，短視頻行業看似也要加入“過冬取暖”的行列中了。
強監管促使行業更健康
2018年3月份，廣電總局下發特急檔，宣告了全面整頓短視頻的開始。
緊接著的4月份，微博、美拍、今日頭條、快手、火山小視頻被相繼下架，內涵段子直接被封，短視頻平臺遭受到第一波重大打擊。
7月份，國家網信辦會同工信部、公安部、文化和旅遊部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室等五部門，開展網路短視頻行業集中整治，依法關停“內涵福利社”、“夜都市Hi”、“發你視頻”等3款網路短視頻應用並應用商店下架；聯合約談“嗶哩嗶哩”、“秒拍”、“56視頻”等16款網路短視頻平臺相關負責人，對其中12款平臺作出應用商店下架處置。
9月14日，國家版權局約談抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、快視頻、嗶哩嗶哩、土豆、好看視頻等15家企業，責令相關企業進一步提高版權保護意識，切實加強內部版權制度建設，全面履行企業主體責任。
11月7日，國家版權局通報稱，打擊網路侵權盜版“劍網2018”專項行動取得積極成效。目前，15家重點短視頻平臺共下架刪除各類涉嫌侵權盜版短視頻作品57萬部，其中，秒拍、土豆、美拍、嗶哩嗶哩、小影、56視頻等平臺企業清理下架數量較多；好看、微視、抖音、西瓜、快手、火山等平臺企業嚴厲打擊涉嫌侵權盜版的違規帳號，採取永久封禁帳號、短期封禁帳號、停止分發、扣分禁言等措施予以清理。
面對越發嚴格的監管，各家短視頻平臺企業也正在積極應對。據國家版權局通報稱，各短視頻平臺企業通過建立7×24小時用戶投訴舉報處理通道、三審三查版權審核制度等，完善版權投訴處理機制，加強維權管理，及時受理權利人的通知投訴。火山、西瓜、快視頻等平臺針對封禁帳號建立黑名單制度；好看、嗶哩嗶哩、美拍、快手、火山、微視等平臺對照國家版權局發佈的重點作品版權保護預警名單，積極開展清理自查，刪除涉嫌侵權作品；抖音、西瓜、好看、秒拍、快視頻等平臺企業分別與中國音樂著作權協會以及相關新聞單位、唱片公司、影視公司等開展版權合作，加強內容版權管理。
國家版權局相關負責人表示，將進一步加強對短視頻平臺企業的版權監管，通過行政約談、行政處罰、刑事打擊等手段，有效整治短視頻行業存在的侵權問題，規範短視頻行業的健康發展。
在業內人士看來，監管部門的強監管將成為常態化，儘管這樣會抑制短視頻行業的迅猛發展，但是同時會提高行業的准入門檻，有利於市場的健康發展。
“監管不會影響行業發展的根本。”易觀新媒體分析師馬世聰認為，監管的意義在於，在內容和使用者數量都快速膨脹的過程中，把對內容的標準和價值觀的判斷上升到更重要的層面，增強平臺對內容把控的主體責任，並切實執行。但監管不會動搖行業發展，因為從用戶和平臺層面來講，其對內容的需求和追求最終都會落實在內容品質上，而內容品質的提高將利於行業的長遠發展。
解決“內憂外患”靠內容和技術升級
除了外在的監管環境外，短視頻行業正在面臨所有移動互聯網行業都在面對的問題——流量紅利不在。
根據QuestMobile發佈的《中國移動互聯網2018年秋季大報告》資料顯示，今年第三季度，移動短視頻的使用者規模已經增長至線上視頻的一半，其使用時長也已經和線上視頻“不分伯仲，有望趕超”。但報告也指出，面臨著2018年的監管升級，短視頻行業的使用者規模增速大幅下降。
資料顯示，2017年全年，短視頻使用者規模淨增長2.23億，滲透率也從年初的19.8%快速增長至39%。但這個速度在今年開始出現了“疲態”，今年上半年，整個短視頻行業使用者規模淨增長數量為0.9億，滲透率為45.7%。而到了第三季度，這個“坡度”更加“平坦”，使用者規模淨增長數量僅為0.13億，滲透率也只比上半年增加了0.6%。
而具體到單獨的品牌和產品，抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等排名前四的APP用戶數都不同程度出現了下降。
有業內人士直言，移動互聯網產品當下仍在對所剩為數不多的用戶增量進行搶奪，但更重要的是對用戶注意力和粘性的把握。因此，用戶的新鮮感存留，是移動互聯網產品無法回避的“內憂”。
有觀察人士就表示，抖音這種偏娛樂性的內容對於使用者來說是一個打發時間的利器，但其內容屬性也決定了內容本身很容易被消耗。時間一長，用戶的新鮮感就過去了。同時，在優質內容生產供給有限的情況下，頭部內容快速被消費，這也一定程度上限制了抖音用戶粘性的進一步增長，用戶增速的急刹車也就隨之而來了。
因此，在經歷過用戶的爆發式增長後，從業者越發意識到，短視頻行業靠增長紅利的階段已經過去，行業已經邁入洗牌期。在經歷整頓後，回歸內容、回歸原創，應該成為短視頻平臺未來追求的方向。
這種“擔憂”早就被多家短視頻平臺發覺，為了爭奪優質內容，他們動作頻頻。比如美拍在去年就啟動了MCN戰略，抖音、微視、快手等平臺也都陸續達成了與MCN機構的合作，來提升平臺上優質內容的數量。今日頭條旗下的西瓜視頻此前還宣佈，投資40億拓展至直播、自製綜藝等視頻內容領域。
除此之外，技術手段的提升，也被視為是內容之下、短視頻行業將來持續增長的“另一個利器”。
在11月8日的烏鎮互聯網大會上，快手CEO宿華表示，4G時代，短視頻應用還是處於萌芽狀態，就像修公路，路已經有了但不是很寬。而5G時代的短視頻呈現如下特徵：高頻寬、低延遲，連接無時無處不在，且多向互動、立體多維，這為短視頻的發展提供了更多可能。
在他看來，隨著5G時代的到來，伴隨著網速的極大提升和頻寬成本降低，使用者分享和生產短視頻的便捷度都將大幅提升，並誕生全新的數位內容形態。視頻行業將迎來的真正爆發，短視頻發展的春天還將繼續。
從今年3月廣電總局下發特急檔，到最近國家版權局打擊網路侵權盜版的“劍網2018”計畫，各個監管部門從多個方面對短視頻行業進行了整頓。“團滅”、“關停”、“下架”等關鍵字，成為今年短視頻行業內最常見於媒體的字眼。
外患仍在，內憂襲來。近期，QuestMobile發佈的《中國移動互聯網2018年秋季大報告》顯示，短視頻行業的使用者規模增速大幅下降，包括頭部APP用戶數也不同程度出現了下滑。在這個流量紅利已經基本“窮盡”的環境下，短視頻行業看似也要加入“過冬取暖”的行列中了。
強監管促使行業更健康
2018年3月份，廣電總局下發特急檔，宣告了全面整頓短視頻的開始。
緊接著的4月份，微博、美拍、今日頭條、快手、火山小視頻被相繼下架，內涵段子直接被封，短視頻平臺遭受到第一波重大打擊。
7月份，國家網信辦會同工信部、公安部、文化和旅遊部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室等五部門，開展網路短視頻行業集中整治，依法關停“內涵福利社”、“夜都市Hi”、“發你視頻”等3款網路短視頻應用並應用商店下架；聯合約談“嗶哩嗶哩”、“秒拍”、“56視頻”等16款網路短視頻平臺相關負責人，對其中12款平臺作出應用商店下架處置。
9月14日，國家版權局約談抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、快視頻、嗶哩嗶哩、土豆、好看視頻等15家企業，責令相關企業進一步提高版權保護意識，切實加強內部版權制度建設，全面履行企業主體責任。
11月7日，國家版權局通報稱，打擊網路侵權盜版“劍網2018”專項行動取得積極成效。目前，15家重點短視頻平臺共下架刪除各類涉嫌侵權盜版短視頻作品57萬部，其中，秒拍、土豆、美拍、嗶哩嗶哩、小影、56視頻等平臺企業清理下架數量較多；好看、微視、抖音、西瓜、快手、火山等平臺企業嚴厲打擊涉嫌侵權盜版的違規帳號，採取永久封禁帳號、短期封禁帳號、停止分發、扣分禁言等措施予以清理。
面對越發嚴格的監管，各家短視頻平臺企業也正在積極應對。據國家版權局通報稱，各短視頻平臺企業通過建立7×24小時用戶投訴舉報處理通道、三審三查版權審核制度等，完善版權投訴處理機制，加強維權管理，及時受理權利人的通知投訴。火山、西瓜、快視頻等平臺針對封禁帳號建立黑名單制度；好看、嗶哩嗶哩、美拍、快手、火山、微視等平臺對照國家版權局發佈的重點作品版權保護預警名單，積極開展清理自查，刪除涉嫌侵權作品；抖音、西瓜、好看、秒拍、快視頻等平臺企業分別與中國音樂著作權協會以及相關新聞單位、唱片公司、影視公司等開展版權合作，加強內容版權管理。
國家版權局相關負責人表示，將進一步加強對短視頻平臺企業的版權監管，通過行政約談、行政處罰、刑事打擊等手段，有效整治短視頻行業存在的侵權問題，規範短視頻行業的健康發展。
在業內人士看來，監管部門的強監管將成為常態化，儘管這樣會抑制短視頻行業的迅猛發展，但是同時會提高行業的准入門檻，有利於市場的健康發展。
“監管不會影響行業發展的根本。”易觀新媒體分析師馬世聰認為，監管的意義在於，在內容和使用者數量都快速膨脹的過程中，把對內容的標準和價值觀的判斷上升到更重要的層面，增強平臺對內容把控的主體責任，並切實執行。但監管不會動搖行業發展，因為從用戶和平臺層面來講，其對內容的需求和追求最終都會落實在內容品質上，而內容品質的提高將利於行業的長遠發展。
解決“內憂外患”靠內容和技術升級
除了外在的監管環境外，短視頻行業正在面臨所有移動互聯網行業都在面對的問題——流量紅利不在。
根據QuestMobile發佈的《中國移動互聯網2018年秋季大報告》資料顯示，今年第三季度，移動短視頻的使用者規模已經增長至線上視頻的一半，其使用時長也已經和線上視頻“不分伯仲，有望趕超”。但報告也指出，面臨著2018年的監管升級，短視頻行業的使用者規模增速大幅下降。
資料顯示，2017年全年，短視頻使用者規模淨增長2.23億，滲透率也從年初的19.8%快速增長至39%。但這個速度在今年開始出現了“疲態”，今年上半年，整個短視頻行業使用者規模淨增長數量為0.9億，滲透率為45.7%。而到了第三季度，這個“坡度”更加“平坦”，使用者規模淨增長數量僅為0.13億，滲透率也只比上半年增加了0.6%。
而具體到單獨的品牌和產品，抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等排名前四的APP用戶數都不同程度出現了下降。
有業內人士直言，移動互聯網產品當下仍在對所剩為數不多的用戶增量進行搶奪，但更重要的是對用戶注意力和粘性的把握。因此，用戶的新鮮感存留，是移動互聯網產品無法回避的“內憂”。
有觀察人士就表示，抖音這種偏娛樂性的內容對於使用者來說是一個打發時間的利器，但其內容屬性也決定了內容本身很容易被消耗。時間一長，用戶的新鮮感就過去了。同時，在優質內容生產供給有限的情況下，頭部內容快速被消費，這也一定程度上限制了抖音用戶粘性的進一步增長，用戶增速的急刹車也就隨之而來了。
因此，在經歷過用戶的爆發式增長後，從業者越發意識到，短視頻行業靠增長紅利的階段已經過去，行業已經邁入洗牌期。在經歷整頓後，回歸內容、回歸原創，應該成為短視頻平臺未來追求的方向。
這種“擔憂”早就被多家短視頻平臺發覺，為了爭奪優質內容，他們動作頻頻。比如美拍在去年就啟動了MCN戰略，抖音、微視、快手等平臺也都陸續達成了與MCN機構的合作，來提升平臺上優質內容的數量。今日頭條旗下的西瓜視頻此前還宣佈，投資40億拓展至直播、自製綜藝等視頻內容領域。
除此之外，技術手段的提升，也被視為是內容之下、短視頻行業將來持續增長的“另一個利器”。
在11月8日的烏鎮互聯網大會上，快手CEO宿華表示，4G時代，短視頻應用還是處於萌芽狀態，就像修公路，路已經有了但不是很寬。而5G時代的短視頻呈現如下特徵：高頻寬、低延遲，連接無時無處不在，且多向互動、立體多維，這為短視頻的發展提供了更多可能。
在他看來，隨著5G時代的到來，伴隨著網速的極大提升和頻寬成本降低，使用者分享和生產短視頻的便捷度都將大幅提升，並誕生全新的數位內容形態。視頻行業將迎來的真正爆發，短視頻發展的春天還將繼續。
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