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電商模式引領中國數位經濟崛起 十年“雙11”星火已燎原

中国财富网
2018-11-12 10:26

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截至昨日22時28分37秒,2018天貓“雙11”成交額突破2000億人民幣大關,超過2017年天貓“雙11”全天交易額,創下“雙11”天貓交易額新紀錄。

從2009年夏天逍遙子(阿裡巴巴集團CEO張勇的花名)辦公室的一場頭腦風暴開始,“雙11”已經走過十年。每年“雙11”,屢破紀錄的數位、熱點輪換的爆品、線上線下的相愛相殺,乃至平臺之間濃烈的火藥味,都比不過線民們裝滿購物車的熱情和瘋狂。十年之後,數字都將歸於歷史,成敗也已一笑而過,不變的是電商對我們從購物管道到生活方式的實實在在的改變,以及包括移動支付、現代物流等在內的數位經濟中國模式的全面崛起。

傳奇始於“星火”

“我永遠會記得那個炙熱的下午,在11月這樣一個線上線下消費都十分寡淡的時間點,我們十幾個人夢想著有這樣一個活動能拉動成交。”參與“雙11”已十年的天貓海外總經理胡瑜玲坦言,當時的頭腦風暴經歷者誰也沒有想到,當年的“雙11”十年後竟成了一個“傳奇”。

11日15時49分39秒,2018天貓“雙11”成交額衝破1682億元,超過2017年天貓“雙11”全天交易額。胡瑜玲顯得很平靜,她說,反而是2012年成交額破100億元的那個節點,讓他們發現自己做了一件“了不起”的事,這個百億比之後的千億,乃至即將出現的成交新峰值,更讓她印象深刻。

之所以說“了不起”,是因為“雙11”在刷新交易紀錄的同時,見證了互聯網電商模式的崛起,以及新零售融合的新進程。以此為支點,包括移動支付、現代物流基礎設施在內的新興產業也在中國如雨後春筍般孕育而生。

如果說2009年“雙11”開創時,電商在中國還是“星星之火”;那麼2018年,電商已經開創了中國數字經濟的新通路。

險境倒逼創新

誰能料想到,在最驚險的2010年,支付寶曾經面臨過差4秒就系統崩潰的驚魂時刻。而正是這一年的“雙11”之後,支付寶被“逼”進行自主研發,並掀起了去IOE的進程。2013年,支付寶最後一台小型機下線,IOE中的I和E都已經被中國自主研發的技術取代,上雲完成階段性進展,這就像造發動機,意味著“雙11”的交易量不會再受到技術制約。

如果說這些技術後臺的更迭難以察覺,那麼移動支付的普及,每一個消費者都不會陌生。2014年“雙11”開始,移動支付全面崛起,慢慢取代了PC端插U盤和輸入驗證碼的傳統支付方式,2014年至2017年,“雙11”的移動支付占比從40%左右迅速躍升至70%以上,甚至蜚聲世界。

物流更是如此,從2009年第一年的26萬件到2017年的8.12億件,過去9年天貓“雙11”的物流訂單量增長了3100多倍,但完成的速度卻越來越快。菜鳥網路最新資料顯示,耗時僅16小時48分,2018天貓“雙11”的物流訂單量破8.12億單,超過去年“雙11”全天的物流訂單量。蘇寧物流也是如此,11月11日0點過後,小件包裹用時不到7小時,大件商品不到6小時,倉庫揀選作業量就超過去年“雙11”全天揀選作業量。

從早期的積單滯留、拖垮整個快遞系統,到通過大資料即時調配運力,並運用機器人等新技術提高分揀準確率和效率,甚至創造性地變傳統商業門店為前倉模式,這些都是“雙11”由“需求”倒逼而來的自主研發技術和服務模式的創新。如今回頭看,這些創新不僅僅服務了“雙11”,也成為數字經濟時代的基礎設施。“雙11”的溢出效應已經開始延伸至物流乃至製造環節,甚至帶來了生產方式的全面變革。

今年“雙11”,指紋和刷臉這種依託於生物識別技術的支付方式開始得到推廣。不僅如此,區塊鏈技術也首次在“雙11”成規模應用。據悉,在天貓國際商城,使用區塊鏈溯源的商品會覆蓋百餘個國家和地區、商品數量達到1.5億件。涉及的商品包括鑽石,進口奶粉、進口保健品等。以“雙11”為切口,“黑科技”的商業化應用得以在中國加速落地。

引領消費升級

今年的“雙11”銷售資料中,電商與傳統家電品牌的合作定制模式銷售成績亮眼。其中,小天鵝天貓十周年定制款洗烘一體滾筒洗衣機,能夠通過天貓精靈實現語音控制,在預售期間累計銷售近萬台,是月銷售量的19倍。

這樣的案例正在變得比比皆是,用戶消費升級的需求也不斷在“雙11”被激發和印證。以消費電子為例,曾經因為“雙11”而走紅的掃地機器人、智慧音箱等不少爆品,也成為引領消費電子智慧化升級的風向標。特別是隨著年輕一代成為網路消費的主流,這一趨勢還在繼續。

2018年“雙11”,來自天貓、京東、蘇寧三大平臺的銷售資料顯示,智慧小家電、大屏高清電視、洗烘一體洗衣機等高端電器已經成為“雙11”電器消費的主流。以京東平臺為例,空調品類不僅40秒就銷售1億元,而且前10分鐘,6000元以上的高端空調銷售額達到了去年同期的4.5倍,一級能效空調則僅用了1個小時就達到去年“雙11”全天的銷售額。電視的消費趨勢已經被大屏鎖定,65英寸產品僅用10秒銷售就超過1萬台。截至11日淩晨1時,65英寸及以上智慧大屏電視銷售額達到去年同期的3倍以上。

這意味著,對於製造商和品牌商來說,電商的角色已經轉變,從一個銷售平臺滲透到了工廠端,影響了產品的開發、生產、預售等各個環節。

此外,健康消費、文化消費增長勢頭強勁。阿裡健康發佈的資料顯示:“雙11”開場僅30分鐘,天貓醫美平臺成交額超去年“雙11”全天;1小時4分,包括體檢、醫美、口腔在內的醫療服務已超去年“雙11”全天;9小時52分,天貓醫藥成交額超2017年“雙11”全天。今年“雙11”,隨著由餓了麼、口碑合併成立的阿裡本地生活服務公司首次參與進來,“雙11”首次從“衣食住行”大規模延伸到“吃喝玩樂”,其中,口碑APP點單的交易筆數較日常增長超2倍。

國務院發展研究中心新經濟研究室主任朱敏表示,從2018年天貓“雙11”的資料表現來看,今年第十個天貓“雙11”直觀展示了當前消費市場潛藏的巨大爆發力和非凡創造力。在三駕馬車中,消費的引領作用得到集中彰顯,消費的高端化、個性化和多元化升級趨勢也得到充分體現。

進口消費正勁

今年“雙11”正逢首屆中國國際進口博覽會閉幕之際,進口消費風口正勁。從歷史統計資料來看,2017年“雙11”這天,消費者可購買的進口商品品類數量相比三年前上漲了25%,商品覆蓋的國家數量也逐年增多。而今年“雙11”則吸引了來自75個國家和地區超過1.9萬個海外品牌加入。

根據蘇寧國際公佈的“雙11”資料顯示,截至11月11日17點,蘇寧國際當天成交額比去年增長428%,其中美妝品類占比最高。而天貓國際在“雙11”開場的6小時29分鐘內,總成交額已經超過去年“雙11”全天。

在“引進來”與“走出去”的過程中,更多進口品牌進入中國,也推動了我國產業結構的升級,以及中國品牌的進一步發展。電商已經成為從促進消費到拉動實體經濟升級轉型的重要驅動力。

朱敏認為,從中國經濟來看,“雙11”折射出日益提升的國內消費力和全球購買力,共同構成了中國經濟實現高品質發展的消費支撐。中國經濟有望通過進一步改革開放,發展成為更強勁的世界經濟引擎。

“桃李春風一杯酒,十年江湖夜雨情。”胡瑜玲說,她和同伴們的星辰大海,永遠是下一個“雙11”。
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