蘇甯易購雙十一戰報：拼購訂單逾8000萬 90後成為消費主力

11月12日淩晨，蘇甯易購總裁侯恩龍宣佈：截至11月11日23點59分，雙十一期間，蘇甯易購全管道銷售同比增長132%。其中，蘇寧拼購訂單數突破8000萬單，較去年同期增長10倍以上。而消費群體中，90後第一次超越80後，成為消費主力軍，凸顯出蘇甯易購年輕化的品牌心智。

具體來看，蘇寧小店的訂單量環比日常增10倍。蘇寧拼購的訂單突破8000萬，同比增長10倍以上，其中，發展新買家2100萬，三四級市場滲透率達56%，整體好評率99%。蘇寧拼購再次用正品+低價+服務征服了使用者。

在代購新規和進博會的雙重刺激下，蘇寧國際銷售額直線增長428%，在各品類中，美妝品類一騎絕塵，在整體銷售額中占比最高，摘下TOP 1桂冠。

雙十一期間，超過5000萬人進入蘇甯易購的門店購物，超過20萬人進入蘇寧影城看電影。而蘇寧小店為500萬人提供了鄰里服務，蘇寧酒店為超過10萬人次提供服務。銷售品類方面，家電整體銷售額增長107%；大快消買家數突破4000萬，增長超過400%，訂單數暴增超過500%。

統計發現，今年雙十一，90後消費者占比42%，80後消費者占比38%，90後第一次超越了80後，成為消費主力軍。

依託於“價保30天”“購物補貼”“自營運費全免”蘇甯易購APP連續10天榮登Apple Store應用榜單NO.1；蘇寧小店憑以鄰里紅包為首的系列行銷玩法實現爆發式增長，蘇寧小店APP登上蘋果免費排行榜第三名以及熱搜榜。