蘋果正加大對AR（增強現實）眼鏡設備的研發力度，還將在下一代iPhone手機發佈時推出一款新的應用Clips。而臉譜旗下的Oculus部門也在致力於研究輕便且功能強大的AR眼鏡。
蘋果的Clips用戶可以將特效、濾鏡加入拍攝作品中，這讓iPhone手機的攝像頭不再簡單，為後期AR功能的實現搭建了測試平臺。
蘋果和臉譜對AR產品的一個共同追求是小巧輕便。臉譜首席執行官紮克伯格要求AR眼鏡要“小到可以隨身攜帶”，臉譜技術團隊正在為此努力研發。紮克伯格2月造訪了Oculus研究實驗室後表示：“我們的目標是做出可隨身攜帶的AR、VR（虛擬實境）眼鏡，這將打破AR與VR的界限。”而蘋果在創作小巧電子產品方面本身就有經驗。近年來，蘋果先後推出AirPods無線耳機和蘋果鉛筆，表明其工程師越來越擅長創作小型電子產品。
一年前，蘋果最先建立了一個團隊研究VR設備的可行性，目前正投入更多的資源用於增強現實的研發，目的是將其從科學研究專案轉化成消費級產品。然而，新產品的發佈至少還需一年甚至更久。
蘋果和臉譜在AR領域都十分積極，但顯然新產品推出並非易事。紮克伯格坦承，即使旗下的Oculus部門整日都在致力於研究輕便而功能又強大的AR眼鏡，AR技術發展到他的願景可能需要10年時間。蘋果首席執行官庫克則說，AR眼鏡雖然研發需要一些時間，但是真正推出後，人們將離不開AR眼鏡，就像現在離不開手機一樣。
在AR領域，蘋果和臉譜均面臨兩大強敵——創業公司Magic Leap和微軟的HoloLens。
Magic Leap是一家位於佛羅里達州的創業公司，已從投資者（包括谷歌母公司和阿裡巴巴）那裡融資14億美元。據報導，該公司準備在今年晚些時候發佈期待已久的AR眼鏡light-field。這款眼鏡體積小、視野廣，頭盔將被封裝在一個很小的裝置裡，包括電池和處理器，甚至可以放入口袋或夾在皮帶上。當然，這款AR眼鏡售價也將不菲，預計超過1000美元。
微軟的HoloLens全息眼鏡是一款頭戴式增強現實裝置，可以完全獨立使用，無需線纜連接，也無需同步電腦或智慧手機。Hololens眼鏡旨在取代手機，成為消費者首選的智慧設備。早在2015年1月，微軟便宣佈HoloLens眼鏡問世，但微軟至今也沒有說明消費者版HoloLens的發佈日期，這為蘋果和臉譜迎頭趕上創造了機會。
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