“雙11”大戰全面爆發,家電市場表現備受各界矚目。
11月1日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業資訊中心聯合發佈《2018年中國家電行業三季度報告》。報告指出,2018年第三季度,中國家電市場全管道銷售規模達1821億元。
其中,蘇甯易購占比為22.3%,增速遠超行業,領跑全管道第一;京東份額下降為13.2%,與蘇甯易購相比有9.1個百分點的差距。
有業內人士向《證券日報》記者分析稱,線下管道作為家電市場主力,蘇甯易購占比高達17.5%,比第二位高出9個百分點,線下優勢遙遙領先。京東等電商管道的線下佈局未見成效,主要在三成線上市場爭搶份額。
線上管道方面,品牌集中度較高。京東、蘇寧、天貓合計佔據了94%的市場份額,蘇甯易購線上管道增長高於行業平均增速。
據蘇甯方面人士向《證券日報》記者介紹,家電向來是電商必爭之地,各大品牌都對管道極為看重。伴隨線上線下融合加劇,雙線佈局的企業更具優勢。線上,蘇甯易購以全網最高的發展增速,在家電行業引起聚盆效應。線下,蘇甯萬家互聯網門店,從一、二級到四、六級市場的全面佈局,構建起強大的零售網路。
結合大開發戰略,蘇甯除了推動高端家電線上下門店體驗區的建設,更加速擴大各大品牌在零售雲、直營店、大潤發的管道下沉,實現銷售突破。目前,蘇甯易購常規門店近2000家,蘇甯易購直營店突破2400家,蘇甯易購零售雲加盟店突破1500家,蘇甯易購廣場等城市綜合體業態覆蓋超過30個城市。“雙11”期間,65家歐尚合作門店將在全國開業。
隨著智慧零售進入快車道,蘇寧更與各大家電品牌建立了資料牽引的供應鏈機制,這就是蘇寧提出多年的C2B反向定制模式。同時,蘇寧也將自身優質的體育資源、內容資源融入鏈條當中,形成強有力的生態閉環。
據蘇甯內部人士向記者介紹,今年“雙11”,各大家電品牌均有定制專供蘇甯易購的產品,更借國米賽事熱點,推廣普及國米定製版電視,掀起換新風暴。從實際效果來看,蘇寧整合線上和線下優勢,在供應鏈掌控和品牌戰略合作等方面更上臺階。
有業內人士認為,“雙11”大戰全面爆發,服務戰也是蘇寧擴大家電優勢的重磅舉措。經此一役,蘇寧在家電市場的份額占比將持續擴大,京東等電商的份額格局也將受到進一步擠壓。
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