8月3日，國家旅遊局在第三屆全域旅遊推進會上發佈的《全域旅遊發展報告2017》（簡稱“發展報告”）稱，全域旅遊成為一項中長期國家戰略和國策，將得到進一步強化和鞏固，相關部門將加大對於全域旅遊的政策和資金支援力度。
國家旅遊局局長李金早表示，傳統的以點為特徵的景點旅遊模式，已不能滿足現代旅遊發展的需要，必須加快從景點旅遊模式向全域旅遊模式轉變，通過“旅遊+”推進現代旅遊產業發展。
分析人士預計，2017年將會是“全域旅遊”落地建設大年。目前國家旅遊局已公佈的國家全域旅遊示範區創建單位（以省域、市域、縣域為單位）達500家，按照每家單位平均投資額約20億元計算，未來市場空間可達萬億元。
成投資熱點
發展報告顯示，2016年，500家國家全域旅遊示範區創建單位（簡稱“創建單位”）共接待國內外遊客18億人次，約占全國旅遊人次的40.5%，同比增長20%，旅遊總收入1.76萬億元人民幣，同比增長28%。
全域旅遊投資逆勢增長，成為社會投資的熱點領域。據統計，2016年，各創建單位的新增專案達7043個，實際完成投資3249億元，占旅遊投資總額的25%。其中，民營資本投資全域旅遊專案達1118億元，占34.4%。
旅遊基礎設施、旅遊公共服務設施，旅遊景區、酒店等成為主要投向。休閒度假類投資明顯增長，以商務旅遊、親子旅遊、農業旅遊、工業旅遊類投資為主，增長比率大幅超越傳統觀光類旅遊投資，呈現出多元化、複合型的旅遊發展新動向。
5月18日，東方園林董事會審議通過《關於開展全域旅遊業務的議案》。此議案標誌著公司重大戰略拓展，戰略聚焦“生態工程+全域旅遊”。目前旅遊景點的投資建設運營歸屬于東方園林產業集團公司，實際控制人決定，經和地方政府及其他聯合體協商後將現有的全域旅遊專案轉讓給上市公司。據瞭解，東方園林目前已中標兩單全域旅遊專案，分別是“鳳凰全域旅遊項目”、“騰沖全域旅遊項目”，兩個專案投資總額合計為38.8億。分析人士認為，“全域旅遊”類訂單金額較大，未來有望成為東方園林訂單結構中的重要組成部分。公司未來有望轉型成為“生態旅遊工程綜合服務商”，業務結構轉變將大幅提升公司未來盈利的可持續性。
多家旅企中報業績增長
Wind資料顯示，截至8月3日，中信餐飲旅遊行業33家上市公司中，已有22家披露或預告了2017年中報業績，其中，九華旅遊已發佈中報，麗江旅遊、華天酒店發佈中報業績快報，另有19家公司發佈中報業績預告。
上述19家公司披露中報業績預告的旅遊上市公司中，按照淨利潤預增上限，13家公司預計業績實現一定程度增長，6家公司預計業績同比下降。首旅酒店、桂林旅遊、北部灣旅、騰邦國際等8家公司，中報業績預增幅度在1倍以上。首旅酒店預計上半年淨利潤同比增長1600%-1650%；桂林旅遊預計實現淨利潤2900萬元，同比增長527%；騰邦國際預計實現淨利潤1.48億元-1.72億元，同比增長90%-120%。
對於業績增長的原因，桂林旅遊表示，公司上半年遊客接待量同比增長約24%，營業收入同比增長約28%。公司投資收益同比增加約699萬元，其中，從參股子公司桂林新奧燃氣發展公司確認的投資收益同比增加約359萬元，從七星景區、象山景區確認的門票分成收益同比增加約235萬元。
眾信旅遊、廣州酒家、曲江文旅等5家公司預計中報業績增幅在15%-50%之間。眾信旅遊預計實現淨利潤7525.03萬元-1.13億元，同比增長0%-50%。宋城演藝預計實現淨利潤4.97億元-5.62億元，同比增長15%-30%。
在全域旅遊背景下，九華旅遊上半年迎來業績增長。九華旅遊於7月14日發佈中報稱，公司上半年實現營收2.45億元，同比增長12.22%；實現歸屬于上市公司股東的淨利潤5954.15萬元，同比增長17.28%。
九華旅遊在中報中表示，2017年是實施“十三五”規劃的重要一年，也是推進供給側結構性改革的深化之年，我國旅遊市場規模穩步擴大，在創新發展中領跑經濟增長。2017年上半年，在大眾旅遊、全域旅遊等產業紅利的帶動下，旅遊行業不斷迎來新的熱點，行業變革也在不斷持續，同時互聯網及交通系統的飛速發展，遊客需求的日益高端化、差異化、個性化，促使旅遊業向休閒度假轉型，品質游、定制遊、移動式旅遊、小眾旅遊等成為市場發展的主要趨勢。受益於旅遊行業發展的良好態勢，以及交通網絡的高速發展，九華山及池州周邊地域迎來重要發展機遇。
低估值景區股受關注
早在2015年9月國家旅遊局就提出了“全域旅遊”概念，目的在於推動旅遊行業由“景區旅遊”向“全域旅遊”升級。國家旅遊局相關檔稱，凡列入國家全域旅遊示範區名錄，將優先納入中央和地方預算內投資支持對象。
消費升級促進旅遊行業迎來快速發展期。有券商研報稱，周邊遊、自駕游、休閒游已經成為居民短期度假首選；具有稀缺屬性或文化IP的景區更能滿足消費升級下居民的出遊需求；高鐵網路佈局的逐步完善進一步擴大了周邊休閒遊的出行半徑，交通改善將持續帶來量變。
分析人士表示，預計在消費升級、政策扶持及供給側改革多方面利好疊加下，旅遊行業將延續高景氣，短期看好混改主題、估值低、業績超預期的景區股；中長期看好業績穩健、具有資源及行業整合能力的龍頭企業。重點推薦上市公司包括中國國旅、中青旅、峨眉山A及黃山旅遊等。
以黃山旅遊為例，公司圍繞“走下山、走出去”發展戰略精准實施外延拓展，加速拓展“一山一水一村一窟”的全域旅遊佈局。公司分別簽署宏村、太平湖合作協定，兩大項目落地後將與黃山景區形成良好互補，豐富旅遊產品結構，增厚公司業績。東黃山景區建設的推進將提升景區整體接待能力，推進公司業務向休閒遊方向轉型。
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