國家旅遊局資料顯示，今年1至6月，全國在建旅遊專案9944個，實際完成投資4211.5億元，較去年同期增長約30.5％。總體上看，旅遊產品轉型升級趨勢明顯，度假類產品、鄉村旅遊、文化旅遊等成為投資熱點。
據經濟參考報7月11日消息，國家旅遊局有關負責人表示，當前全國旅遊投資呈現新特點：首先，旅遊大項目投資增速。1至6月全國旅遊投資，100億元以上的專案206個，實際完成投資794.6億元，比去年同期增長34.4％。民間資本持續活躍。上半年民營企業實際完成投資2412.8億元，同比增長27.1％，增幅比去年提高一倍。
其次，西部投資快速升溫，東部地區投資集聚。西部地區實際完成投資1132.8億元，同比增長56％，占全國比重為26.9％，超過中部地區占比。其中，四川、貴州、重慶、陝西四個省份實際完成投資均超過百億元，成為西部熱點區域。東部地區實際完成投資2277.8億元，同比增長33.2％。
另外，旅遊產品轉型升級態勢明顯。度假旅遊投資比重占41.3％，觀光旅遊投資回落明顯，占比從54.3％下降到39.6％。鄉村旅遊投資成為亮點。鄉村旅遊實際完成投資1221.3億元，較去年同期增長62.3％。
螞蜂窩旅遊研究中心馮饒說，隨著經濟結構的轉型調整，各地方政府把目光投向了更為可持續的旅遊產業。
“由於消費升級，傳統的國內觀光旅遊已不能滿足旅行者的需求，更為深度、個性化的休閒旅遊開始成為主流。隨著需求的變化，獨家類產品、文化旅遊等專案也成為投資熱點。”馮饒補充道。
勁旅諮詢總裁魏長仁認為，旅遊消費需求已經被規模化激發，有效供給空間巨大，未來度假、鄉村、文化、體育旅遊等多業態共進的發展態勢強勁。
不過，馮饒提醒，大量度假、鄉村、文化旅遊項目興建過程中，需避免濫竽充數，防止“山寨化”和趨同化。
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