蘋果加入騰訊、阿裡數位音樂平臺混戰

今年7月，國家版權局下發的《關於責令網路音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》要求，10月31日前各大線上音樂平臺必須對未授權歌曲進行集中清理。此後，線上音樂平臺正版化的大清洗正式開啟，更引發了一場巨頭搶佔資源的對壘。

據瞭解，QQ音樂已與華納、索尼、福茂等海內外20餘家唱片公司簽訂獨家版權合作，在與網易雲音樂達成版權合作協定後，包括QQ、網易、酷我、酷狗音樂APP均屬"騰訊系"。而阿裡音樂2015年也與滾石音樂、華研國際、BMG、寰亞唱片等多家唱片公司牽手，擁有其獨家版權。

在目前行業中，平臺與版權方大多採取"保底金+後期結算分成"的合作方式，平臺方每個月要根據結算報表付費給版權方。版權方對平臺的合作要求中除了版權費標準，還涵蓋了平臺對內容變現能力的考驗。    

面對業內對音樂平臺"跑馬圈地資本戰"的評價，騰訊方面認為，轉授權是降低版權混戰的最好解決辦法。"合併曲庫"這樣的開發版權合作，或許能促進平臺商業運營力的良性競爭。 雖然從未對外公佈具體會員數及付費收入規模，單在騰訊今年曬出的成績單中，在與周傑倫、BIGBANG、華晨宇等熱門歌手簽訂數字專輯發行合約後，該平臺半年內已經有超250萬張的銷售量，最終實現過1000萬元的營收。

在國內各大知名平臺一邊試水一邊競爭時，中國數位音樂市場上又來了全新的"闖入者"--Apple Music。就在今年9月30日，蘋果公司宣佈，將正式啟動Apple Music在中國的服務。 一直以來，蘋果用戶都是通過蘋果旗下的iTunes軟體按量付費下載歌曲至終端硬體。蘋果倚靠包括iPod、iPhone等搭載音訊功能的電子產品迅速打開了市場規模，從而在其"閉環生態"裡實現了線上音樂鏈條的盈利。

如今看來，蘋果的加入至少印證了中國線上音樂市場龐大的價值潛力和這個巨無霸公司的中國野心。根據《2015年音樂產業發展報告》資料顯示，2014 年中國數位音樂的市場規模達491.2 億元，其中移動端音樂市場規模為33.8億元，同比增加10.9%。

與蘋果思路相近的還有QQ音樂，後者也正在探索更廣泛的終端場景，比如車載、電視等設備。"蘋果只是單一的播放機模式"。上述騰訊市場部負責人認為，中國音樂平臺在做的是提供技術，擔當"曲庫源、遙控器的角色，而不是單純終端擴音器"。