出價約36億美元——百度與歡聚集團就全資收購YY直播簽署最終約束性協定，為這宗傳了近1個月的交易畫上句號。上海證券報記者從百度方面獲悉，本次交易的收購部分包括但不限於YY移動應用、YY.com網站、YY PC用戶端等。交易將於2021年上半年完成，YY直播的產品、技術、團隊、主播和公會生態等都會歸屬於百度。此次收購YY直播，被認為是百度完善直播業務版圖的重要一步。
YY直播母公司歡聚集團昨日在發佈三季報的同時確認了這一消息。YY直播創立於2008年，是國內領先的泛娛樂直播平臺。截至今年三季度，YY直播移動月活躍用戶達4130萬，在直播生態、直播技術、內容運營、營收玩法、主播梯隊的孵化和培養等方面，YY直播也有完整的流程體系和經驗。
對於此次交易，歡聚集團首席財務官金秉在分析師電話會議中表示，直播不能算一個業務模式，可以和很多不同的業務模式進行整合，這是直播的優勢。“例如，社交網路平臺可以使用直播進行變現。這也是我們將YY直播業務出售給百度的一個原因。因為百度有不同的應用，也有大量流量。這些流量可以導向直播，然後説明百度更好地變現，也可以讓YY直播在百度的生態系統中擴大變現能力。”
近年來，百度一直在加大直播戰略佈局。特別是今年以來，百度在資本並購及組織架構調整方面“雙管齊下”。3月，百度開始搭建直播團隊並上線直播功能；4月，百度推出一系列自製精品直播節目；5月，百度發佈 “百度直播聚能計畫”，宣佈將拿出百億流量和5億元補貼發掘和培養優質直播創作者，百度董事長兼CEO李彥宏還在百度App開啟直播首秀，親自為自家新直播業務月臺；6月，百度邀請前虎牙創始人古豐擔任直播業務負責人，並搭建直播中台，還於同月上線“618”頻道，接入京東商品池的供應鏈、物流和售後體系，正式開啟直播電商模式。
如今，百度App、百度貼吧、好看視頻等移動生態的核心產品均已接入直播入口，直播也開始承接一部分搜索關鍵字，試圖從搜索場景延伸至直播場景。
此次收購YY直播，被外界視為百度完善直播業務版圖的重要一步。交易完成後，YY直播的產品、技術、團隊、主播和公會生態等都將歸屬於百度。業界預計，百度整合YY直播後將加速進軍電商直播板塊，並以此提升移動生態的多元化變現能力，降低對傳統廣告盈利模式的依賴。
這一判斷有跡可循。今年10月，百度入股電商直播服務商卡美啦。此前，百度還完成對消費品排行榜蓋得排行的投資，持有約26.06%的股份，成為其最大單一股東，並在“雙11”前夕上線購物頻道。
如今，BAT等都在完善自身的直播生態。競爭加劇，直播平臺的洗牌悄然來臨。從微博收購一下科技旗下一直播平臺，到騰訊“撮合”虎牙鬥魚合併、並置入企鵝電競，再到百度拿下YY直播，有錢有流量的互聯網巨頭開始借力並購重組，補齊直播方面的短板。其中，騰訊看重的是遊戲直播賽道，百度更青睞直播電商業務，如何與自身優勢業務相結合，成為這些互聯網巨頭選擇收購標的時的一大考量。
就最新公佈的財報數據看，直播平臺的經營資料持續好轉，或是其備受資本青睞的另一大重要原因。就在百度宣佈收購YY直播當日，歡聚集團公佈今年第三季度財報，當季實現總營收62.864億元，同比增長36.1%；淨利潤（非美國通用會計準則下）8.094億元，同比增長64%。
與鬥魚達成合併協定的虎牙第三季度總收入達28.15億元，同比增長24.3%；同期淨利潤（非美國通用會計準則下）3.61億元，同比增長75.0%；非美國通用會計準則下營業利潤率由去年同期的6.5%升至11.8%。
歡聚集團表示，出售YY直播並非放棄直播板塊，將加大在新興市場的投入和新業務的研發。公司還對“位元組跳動有意收購歡聚海外業務”的傳聞進行否認，表示沒有出售海外業務的計畫。
正如金秉在分析師電話會議中所言：“中國的直播將持續增長，在不同行業和不同業務模式中持續壯大。全球化則對直播而言意味著更多機會。”
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