在上週末剛剛落幕的ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）上，VR可謂占盡風頭。從人頭攢動的VR遊戲體驗區，到座無虛席的虛擬實境相關論壇，VR的魅力無處不在。上證報記者注意到，圍繞VR產業，遊戲上市公司早已在軟體、硬體上下游全面佈局。從最新的趨勢看，VR內容成為廠商更看重的部分。
今年的ChinaJoy上，VR遊戲區不僅是大型遊戲公司展臺的“標配”，部分中小展商也設有VR產品的互動體驗區，一眾VR展臺“不負眾望”在各個場館中聚集了超高人氣。在場館內，VR體驗區的展臺前都排起了長隊，更有玩家直接表示，今年參加ChinaJoy就是沖著VR遊戲而來。
資料顯示，在2016年ChinaJoy實施了史上最嚴“禁令”的背景下，今年參觀總人數達到32.55萬人次，同比增長了19.2%，創出歷史新高。而場館外，以VR為中心主題的各項論壇則貫穿本次大會的始終。
2016年上半年《中國遊戲產業報告》指出，在技術發展、使用者需求、媒體報導、資本認同等因素的共同作用下，VR遊戲已成發展趨勢，多家遊戲公司正在加速佈局VR遊戲，比如三七互娛投資VR遊戲開發商天舍文化、騰訊遊戲研發VR頭盔、掌趣科技佈局主機VR內容等。
研究人士分析，今後VR廠商比拼的是生態，未來VR遊戲的競爭將會演變為系統、內容、開發者、應用商等綜合實力的競爭。有研報指出，從2016的ChinaJoy看VR產業，硬體頭顯方面，三大廠商索尼、HTC、Oculus以及國內技術領先的3Glasses、樂相、蟻視均有相關產品展出，各家硬體產品已經形成一定的技術壁壘，未來硬體方面的格局較為穩定；內容方面，該產業還處於起步階段，VR遊戲將是最先發展的領域。
A股公司中，美盛文化、奧飛娛樂、遊族網路等公司都已對VR產業進行了較為全面的佈局。比如，遊族網路在VR產業的各個環節都有涉獵，其通過投資以色列一家初創型AR/VR平臺公司WakingAPP，切入VR遊戲連接埠；通過收購具備3D引擎技術的青果靈動，加碼VR遊戲應用技術；投資VR媒體樂上科技，佈局智慧電視遊戲領域，後者將為公司的VR內容提供支援。
游族網路COO陳禮標表示，公司的優勢就是“VR+IP”的構建模式，而實現這一模式的基礎是公司一系列投資並購行為獲得的硬實力以及豐富的內容資源。
根據《中國VR行業研究報告》，目前國內的VR產業發展集中在硬體設備領域，各種硬體產品層出不窮，與之相對應的是內容的極度缺失。VR產業如果希望取得長足發展，離不開具有一定IP資源、互動性強且遊戲設計經驗豐富的大型遊戲開發團隊。換言之，VR產業鏈中內容供應方尤為重要。
秉持“內容為王”的理念，三七互娛在前期對VR產業的試水中已經將VR遊戲內容領域作為重點。公司先後投資了加拿大虛擬實境內容開發商Archiact和天舍文化，後者是同樣是專注於虛擬實境內容設計、開發及運營的企業。
三七互娛董事、副總經理楊軍表示：“在整個VR產業鏈中，公司將更加注重內容領域。當前的VR產業尚處於燒錢階段，這一點尤其體現在VR硬體產品上，由於產品的系統解析度難以帶來令人滿意的用戶體驗感，所以目前硬體市場尚未達到普及水準，因此硬體產品會不斷更新換代。”他認為，包括遊戲設計、使用者體驗感等內容始終存在市場需求，不會隨著硬體產品的換代而被淘汰。
楊軍說：“對VR產業的佈局，前期公司將以投資為主，希望借此捕捉一些在VR內容製作領域中具有一定成果的團隊；後期，公司會擇機繼續吸納優秀研發團隊。”
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