機構稱2017年中國快速消費品增4.3% 創近3年新高

知名消費者市場研究機構凱度對外發佈2017年中國快速消費品市場報告，報告顯示，2017年中國快速消費品銷售額同比增長4.3%，較上年增長0.7個百分點。“這表明中國快速消費品市場扭轉了過去幾年增長乏力的態勢“。

各地區方面，報告稱，中國西區和北區在所有的區域中表現突出，增幅分別達到6.0%和4.7%，推動了整體市場的增長。現代管道（包括大賣場、超市和便利店）增幅為2.6%，而上一年僅增長1.6%。

商超方面，資料顯示，受益於新門店數量增長和新業態的推出，多數領先的零售商在2017年表現不俗。高鑫零售（歐尚和大潤發）年度市場份額從8.1%增至8.4%。永輝則成為去年增長最快的零售商，市場份額同比增長0.3個百分點。

報告還顯示，中國消費者的消費方式也正在發生變化。“2017年，有60%的中國城市家庭線上上購買了快速消費品，比上一年增長5.4個百分點。在北京，上海，廣州和成都四重點城市，近70%的家庭線上上購買快速消費品。此外，購買頻次也開始推動該管道的增長。網購已經成為消費者購物的普遍方式，而通過移動端購買則推動了電商購物的碎片化。2017年，中國消費者在電商管道的購買次數平均為7次”。

值得注意的是，生鮮食品在2017年成為超級流量入口和增長引擎。報告顯示，截至2017年11月的52周，電商管道的生鮮食品銷售額增長高達38%。“越來越多的生鮮電商正在大規模擴展他們的冷鏈物流配送和商品豐富度以吸引更多購買者線上上購買，2018年線上和線下零售商對於生鮮這個具有巨大吸引力的市場爭奪將進入白熱化“。