國內快消品行業發展平穩 並購持續加速

資料顯示，去年國內消費品行業的發展態勢總體平穩，在被調查的企業中，整體的增速達到4.3%。雖然告別了之前的"二位數"增長，但是增長的品質有了提升，不同於以往只注重銷售規模的增長，突出表現在快消品營業利潤的增長明顯。 這是中國(上海)快消品高層年會上發佈的最新快消品產業報告顯示的。

報告顯示，國內快速消費品行業的發展總體溫和平穩，行業內的並購持續加速。實體通道依然遭遇挑戰，電商的行銷在趨於精准。 快消品行業在流通管道上的深度調整還在持續，行業內的並購速度在加快。據相關機構對產業的跟蹤監測顯示，去年國內共發生了130多起主要的快消品行業資本並購事件，較上年同期增加30%；共涉及金額1560多億元。

在前十大快消品並購事件中，並購目標各異，有的是流通管道格局的深度調整，有的是進一步融合線上線下的資源。 快消品行業內的實體管道依然遭遇挑戰，而電商的行銷正在邁向精准。去年國內網上零售額增幅超過33%，這對實體管道帶來衝擊，使得實體零售企業也在不斷地進行轉型升級。

目前，電商日益成為快消品行業重視的通路，電商的行銷也在向縱深發展，社區O2O和校園O2O等精准電商，日益成為資本和品牌商注意的領域。 相關報告認為，今年國內快消品行業總體將依然保持溫和成長的態勢，快消品價格也將以穩為主。快消品企業將進一步拓展管道，進入自動販售機等新興領域，形成行業新的"生態圈"。