2009年，阿裡嘗試借助"雙11"噱頭推行大規模的打折促銷活動，經過6年努力，成功將"雙11"塑造成電商購物狂歡節，成為當前中國互聯網消費文化的典型代表。
2009年至今，"雙11"從最初5000萬元銷售額，增至去年的571億元，實現了千倍增長，"雙11"經歷了巨大蛻變。今年阿裡打出"全球購"牌，更是以800億元作為銷售目標。中國電子商務研究中心預測，僅11日當天，電商全行業、全網、全平臺交易總額有望首度突破1000億元大關。"雙11"以其強大的號召力吸引著越來越多的消費者，並產生很大的"溢出效應"。
從國內看，"雙11"不僅僅是一個新的"消費時點"，還帶動了物流、文化、旅遊、金融等服務性消費的快速增長。國家統計局資料顯示，2014年我國網上零售額達27898億元，比上年增長49.7%，其中文化服務性消費0.4萬億元，比上年增長46.4%。中國電子商務研究中心高級分析師、網路零售部主任莫岱青認為，"雙11"不單單是一個電商購物狂歡日，更是互聯網時代電商與其他產業融合的消費盛宴。
此前，財經作家吳曉波曾預判，今年有可能成為"雙11"的最後一年。但阿裡的當家人馬雲在接受媒體採訪時表示，阿裡會持續做"雙11"至少93年。不僅是說說，今年，阿裡下屬的天貓與馮小剛、湖南衛視聯合，通過"最受消費者關注的節日+最詼諧的節慶文化+最受中國人歡迎的導演+最成功的娛樂電視臺"推出"天貓2015雙11狂歡夜"。
這被業內人士解讀為互聯網經濟朝氣蓬勃的文化活力，並稱這將推動"大眾消費"向"大眾文化娛樂消費"轉變。 從國外看，英國《衛報》報導稱，中國"雙11"的空前盛況讓人震驚，也讓美國的購物狂歡節"黑色星期五"(Black Friday)和"網路星期一"(Cyber Monday)相形遜色。據中國電子商務研究中心監測資料顯示，2015年11月11日0點22分49秒，"雙11"商品成交額160億元人民幣，不足半小時超過2014年美國"黑色星期五"線上交易總額。
《衛報》援引電商行業專家的話稱，今年"雙11"主要的變化，是一些偏遠地區的交易量以極快的速度增長，而往年訂單的主要來源是富庶的東部沿海和南部地區。這點變化讓"雙11"成為真正意義上的全民節日。 正因為此，越來越多外資企業開始加入"雙11"狂歡，比如雅詩蘭黛、耐克、亞馬遜等公司，在他們看來這是其打入中國市場、提升銷量的大好機會。
"沒有誰可以忽略如此巨大的消費市場"，對於外資企業來說，陡增的"雙11"巨額銷量顯示了中國日益增長的重要性，中國崛起的中產階級消費力量逐漸成為全球購物市場的的主力軍。 中國電子商務研究中心高級分析師張周平說，今年"雙11"跨境電商成為新亮點，未來潛力還將逐漸體現，開啟"買賣全球"模式。除國內因消費需求升級帶來的強大市場空間外，國外市場也同樣有著巨大的市場空間與驅動力。
而借助"一帶一路"政策紅利，中國電商企業正加快跨境發展佈局，推動"中國製造"加速走向全球，這也將成為"雙11"交易額攀升的"新引擎"。 熬到"七年之癢"，"雙11"不再是一個簡單的促銷活動，而已成為一個文化的節日。
可以說，"雙11"的火爆得益于它順應了國內消費者需求的變化：由滿足基本需求轉為宣洩生活主張，由購置單一商品轉為購買解決方案，讓小眾化、個性化、細分化逐漸成為潮流，同時也符合了市場需求、企業需求以及資本需求，這些需求加速推動著文化產業與相關產業的融合。消費者對"雙11"的熱情，再次印證了一句話：沒有疲軟的市場，只有未滿足的需求。接下來，"雙11"還有什麼溢出效應，我們拭目以待。
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