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全球美容品牌利用流行文化來改變對女性的刻板印象
中國上海 - Media OutReach - 2021 年 5 月 18日 - 聯合利華旗下的全球美容品牌力士（LUX）正引領著新一代大膽和起標杆作用的流行藝術家的崛起。力士希望借著中國音樂產業，鼓勵女性撕掉身上的標籤與偏見，勇敢地表現自己的美麗。2021年4月，與環球音樂、WPP 的 Mindshare 和 Wunderman Thompson 合作發佈的 MV《勢不可擋》（Unstoppable）自推出以來，獲得了超過3.3億人次的流覽量。這首歌曲由著名歌手熊梓淇演唱，他用新歌詞重新詮釋了美國著名歌手、詞曲作者凱莉·克萊森的熱門單曲《我不怕》（Stronger），歌詞包含了一些現代女性被貼上的標籤，如"綠茶"、"花瓶"、"心機"、"傻白甜"等等。
這支音樂視頻展示女性遭受世俗無時無刻的偏見打壓時，仍勇敢無畏向前，凸出了她們的強大、無可阻擋的魅力。這首歌曲通過"沒人能阻擋你的綻放，光芒勢不可擋，擁有你自己最閃亮的光"等振奮人心的歌詞，讚揚所有勇於撕掉標籤的女性，凸顯了女性勇敢表達自我的意願。
這首歌曲於2021年4月12 日在中國所有音樂流媒體平臺上發佈。在中國最大音樂真人秀節目《乘風破浪的姐姐2》的舞臺上，這首歌被完美演繹，有5420萬用戶收看了直播，且隨後有2.8 億人觀看了點播。這首歌在網路上立馬就火紅了。熊梓淇在菲律賓和越南的粉絲俱樂部帳戶還通過 Facebook、Instagram和YouTube等全球平臺分享了這首歌曲。這支於2021年4月30 日發佈的音樂視頻在網上掀起熱議，到目前為止，#熊梓淇新歌勢不可擋# 的話題也已超過6100 萬條。
力士認為，音樂是一種可以跨文化和語言交流的共同語言，因此，環球音樂旗下的創作型歌手陳梓童就把中國女性受到的這些偏見寫到了歌詞裡，以引起廣泛共鳴，從而產生影響。在這首歌裡，網上討論最多的兩句歌詞是"光芒勢不可擋，擁有你自己最閃亮的光"，表明這兩句歌詞真正打動了中國女性的心弦。
尼爾森（Nielsen）的一份全球報告更深入地探討了性別歧視相關的偏見和標籤對女性帶來的影響。報告結果顯示全世界每兩名女性中就有一名因為自我表達方式不同而被貼上標籤，而其中七成的標籤和偏見都跟女性外貌有關[1]。這資料表示，越來越多女性認為，缺乏自信，且在面對批評後進行自我修正和編輯是對女性勇於表達自己美麗的積久惡疾。
這支音樂視頻凸顯了盟友的理念，以及它在頌揚美麗作為力量源泉方面的作用，同時也提倡更大的社會包容性，和打破傳統觀念的重要性。"我們相信資訊的傳遞方式是最重要的。在此次合作中，通過熊梓淇這樣一位年輕和鼓舞人心的男性歌手來傳遞強大的聯盟概念，確實能產生大規模的影響力，"力士全球品牌數碼和公關經理 Nicolas Tran Dinh 表示。此外，歌手熊梓淇也強調，"歌曲中的歌詞完美地詮釋了新時代女性對於美麗的獨立態度。我希望我的歌聲能給她們帶來力量，無懼標籤，堅持她們的閃耀光芒，因為她們的美麗是不可阻擋的！"
鼓勵女性無所畏懼地表達自己的美麗是力士多年來宣導的品牌方針。通過與環球音樂和熊梓淇的攜手合作，力士相信這將會擴大品牌的影響力。力士全球品牌副總裁 Severine Vauleon 表示："不論在哪，偏見和標籤都是全球女性不斷面對的問題。力士一直致力於激勵女性勇於直面偏見，撕掉標籤，無需自我修正或編輯。"
"在中國，力士已經開展了兩年多的宣傳活動來撕掉性別歧視標籤，鼓勵女性打破偏見。隨著這首歌曲和音樂視頻的推出，我們發起了一場關於撕掉女性標籤，讓女性可以真正完全擁抱自己美麗的重要對話。通過這次和環球音樂的合作，我們希望能推動並且宣導女性勇於表達自己獨一無二的美麗。力士相信，美麗是力量的源泉，而不是成為被貼標籤的緣由，"Severine 補充道。
力士的 WT 全球業務總監 Hinoti Joshi 表示："我們希望能通過創意鼓勵女性們接受更廣泛的審美觀。雖然這支音樂視頻表達了我們激勵真實、勇敢表達美麗的宣言，但這只是一個開端，工作還遠未結束。"
[1]《女性每天的憂慮和要面臨的歧視》，尼爾森定量研究，2020 年 4 月
力士簡介
自1925年以來，力士致力於喚醒每個女性的沉睡之美，引領她們走向美麗與自信。美麗是女性的盔甲，是她的力量源泉。隨著時間和不斷變化的社會觀點，力士堅信女性們應該撕掉社會與輿論對她們的定義，勇於表達自己的美麗。我們將繼續幫助世界各地的女性與家庭、工作場所和社會中的各種性別歧視作鬥爭。力士將盡最大努力通過刊物、活動和夥伴關係，激勵女性跨越並減少生活中的性別歧視。
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