騰訊14日盤後發佈2019年第二季度財報，當季收入達888.21億元，同比增長21%。非通用會計準則下淨利為235.25億元，同比增長19%，保持了第一季度以來平均日賺2.6億元的“賺錢能力”。
分業務來看，遊戲業務恢復增長的同時，數位內容、金融科技及企業服務收入、網路廣告收入合計占比達到70%，四大板塊呈現出四分天下的態勢，徹底扭轉了遊戲一家獨大的局面。昔日“王者”騰訊尋找下一個“榮耀”，卻打出了一套組合拳。
遊戲回暖 依賴降低
財報顯示，騰訊第二季度遊戲收入273億元，同比增長8%。其中智慧手機遊戲收入同比增長26%至222億元，環比增長5%，原因是遊戲版號恢復審批後，遊戲發行量增加，抵銷了淡季因素的影響。此外，數位內容收入達到207.73億元、金融科技及企業服務收入達228.88億元、網路廣告收入為164.09億元。幾大板塊的均衡發展將遊戲收入占比從2018年第四季度的35%進一步壓縮至約30%。
第二季度，騰訊共發佈了十款遊戲，包括自研AR遊戲《一起來捉妖》，以及自研角色扮演遊戲《妖精的尾巴》《拉結爾》等。根據騰訊首次披露的《和平精英》（《絕地求生：刺激戰場》更名而來）使用者資料，該遊戲自5月推出以來，日活躍用戶已超過5000萬，開啟了商業化並成功推出了季票，由於遞延影響，對第二季列報收入的貢獻有限。3月份發行的《完美世界手遊》則為二季度收入帶來了重大貢獻。
在財報發佈後的分析師電話會議中，騰訊透露大部分遊戲收入會到下一個季度體現。除了多元化遊戲的“組合拳”玩法，騰訊還通過頻繁與頭部廠商在軟體、硬體領域展開合作，佈局遊戲產業鏈上下游。
“產業互聯網”發力
遊戲業務整體回暖的同時，在騰訊整體業務中的占比持續降低，這與其正在推行的“產業互聯網”戰略不無關聯。
體現在資料層面，騰訊從今年一季度開始將“金融科技及企業服務”單獨披露，第一季度該項業務收入達到218億元，同比增幅達到44%。第二季度，金融科技及企業服務收入同比增長37%達到228.88億元；若撇除備付金餘額的利息收入，該項收入同比增幅達到57%。截至第二季末，騰訊的財富管理平臺“理財通”的總客戶資產達到8000億元。
二季度，騰訊雲的收入仍未單獨披露，也被列入“金融科技及企業服務”統計範疇。財報稱，騰訊雲在金融領域獲得了保險、銀行及證券公司的關鍵合約，包括中國人民保險集團、交通銀行及海通證券。今年7月，推出了基於雲的“WeCity未來城市”解決方案，為長沙等城市的公共服務提供智慧產業解決方案支援。在企業服務方面，伴隨銷售團隊及產品類型擴大，騰訊雲獲得了更多主要客戶及大型合同，收入同比穩健增長。同時，通過與獨立軟體發展商及代理商緊密合作，進一步提升在中小型企業客戶中的滲透。截至目前，騰訊雲的合作夥伴已經達到6000多家。
“朋友圈”裡的生意經
第二季度，騰訊微信月活躍帳戶數達11.3億，同比增長7.1%。騰訊網路廣告收入同比增長16%至164.09億元，但騰訊預計當前商業環境的負面影響將在下半年持續，社交廣告等創新模式將變得尤為重要。騰訊社交及其他廣告收入增長28%至120.09億元，主要受惠於廣告庫存及曝光量提升，例如微信朋友圈及QQ看點等產品。
一個信號是，基於微信及小程式生態，騰訊的社交廣告創新越來越豐富。今年6月，微信廣告推出“引力計畫”，自6月1日起，微信小程式流量主和公眾號流量主廣告收入分成比例政策優化調整，例如對創意小遊戲的開發者分成比例提升至50%至70%，針對普通小程式/小遊戲開發者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設上限。這意味著優質流量主將獲取更多收益。
按照騰訊總裁劉熾平的計畫，小程式廣告是整個生態重要的發展方式。對於廣告業務的發展，騰訊強調的是穩健、持續的增長，而不是只追求一次性、爆發性增長。這也成為分成調整的重要促因。
資料顯示，最近一年小程式持續穩定成長，小程式周使用次數增長70%，人均使用個數增長率高達156%，人均分享個數和人均支付人數也分別達到38%和109%的增長率。來自微信支付資料顯示，2019年上半年電商小程式交易量是去年同期的27倍，小程式已成為零售行業加碼經營能力的標配工具。目前，小程式已經開放“激勵式視頻廣告”和“插屏廣告”等，微信朋友圈第三條廣告已經結束在一線城市的內測，並全量開放。
最新評論