12月24日,IDG資本宣佈與香港著名的時裝零售和代理商I.T集團聯合投資瑞典奢侈時尚品牌Acne Studios(簡稱“Acne”)。交易完成後,IDG資本和I.T集團將分別持有Acne 的30.1%和10.9%股份,其中IDG資本作為領投方將成為Acne 最大的機構股東。Acne聯合創始人Jonny Johansson和現任執行董事長Mikael Schiller仍為公司主要股東。
記者注意到,投資時尚品牌已經成為IDG的一大板塊。除了最新的Acne之外,喜茶HEYTEA、Moncler(羽絨服)、Gentle Monster(眼鏡)、roseonly.諾誓(花)、樂純(優酪乳)等聚集三裡屯的潮牌,以及時尚購物網站Farfetch、D2C等,都有IDG參股。
助力中國內地成為Acne最大市場
因楊冪“帶貨”火爆時尚圈的Acne ,從今年初開始尋求買家。I.T集團在12月23日晚公告,I.T集團擬收購瑞典時裝公司Acne 的10.9%股權,購買價格預計為4.23億港元,另外30.1%股權將由IDG 收購。以此計算,Acne的估值為38.81億港元(約為34.18億元人民幣)。
根據I.T集團披露的財務資料,截至2018年8月31日,Acne 在2018財年的稅前利潤約合2.15億港元,2017財年為2.06億港元,略有增長;從淨利潤來說,2018和2017財年,Acne淨利潤分別為1.44億港元和1.48億港元,同比有小幅下降。
IDG資本合夥人閆怡勝表示:“Acne 是我們在全球範圍內最欣賞的時尚品牌之一,我們非常看好這個品牌在中國內地市場的巨大發展潛力。Acne 在中國內地才剛剛起步,IDG資本將借助對Moncler、Gentle Monster、Evisu等眾多國際知名品牌和全球知名奢侈品電商Farfetch的投資運作經驗,包括從開店選址、經銷代理合作夥伴選擇,以及官方機構和企業公司合作資源方面,幫助國際品牌大力開拓中國內地市場,推動中國內地成為Acne在全球最大的消費市場。”
IDG的投資邏輯
記者查閱IDG的時尚品牌投資名單,發現其與三裡屯太古裡的明星店鋪高度一致。那麼,IDG投資時尚品牌的邏輯是什麼?IDG資本合夥人閆怡勝接受媒體採訪時透露,其比較看好四個方向:第一類是與新一代消費者內心連接的新品牌。第二類是科技發展帶來的管道變化。第三類是由於年輕消費者的消費觀念和消費行為的變化所帶來的新的服務類機會,比如共用租衣和二手奢侈品交易平臺。第四類是大資料、人工智慧技術對時尚產業帶來的變革。
除了IDG之外,近些年,山東如意集團和複星國際也在時尚產業頻頻並購。例如,山東如意集團2016年以13億歐元控股了擁有Maje、Sandro和Claudie Pierlot三個時裝品牌的SMCP集團;如意旗下還擁有英國風衣品牌Aquascutum雅格獅丹等。
有分析認為,面對瞬息萬變的市場,無論設計師品牌獨立與否,都無可避免地成為資本運作的一部分,優秀的設計師品牌終究是寡頭爭霸的“獵物”。在Acne 之前,美國設計師品牌Thom Browne也於今年8月被義大利男裝奢侈品集團傑尼亞以約5億美元的價格收購。
小眾、設計師品牌一向價格不低,大舉佈局小眾和輕奢品牌的IDG,是否擔心經濟不景氣會對小眾品牌的發展造成阻礙?在閆怡勝看來,在五到十年的長趨勢裡,中國內地毫無疑問是一個消費升級的市場。因此,更好的品質,更好的品牌,這兩件事情一定是對的。
閆怡勝表示,人們都嚮往更好的產品和服務,只是在不同發展階段會有不同的表現形式。消費者傾向于性價比更高的東西,這本質上還是在需求升級,只是更平價化了。就像日本上世紀80年代產生好多平價品牌,如優衣庫、MUJI、Nitori等,都是平價卻兼具品質感的品牌。
記者注意到,投資時尚品牌已經成為IDG的一大板塊。除了最新的Acne之外,喜茶HEYTEA、Moncler(羽絨服)、Gentle Monster(眼鏡)、roseonly.諾誓(花)、樂純(優酪乳)等聚集三裡屯的潮牌,以及時尚購物網站Farfetch、D2C等,都有IDG參股。
助力中國內地成為Acne最大市場
因楊冪“帶貨”火爆時尚圈的Acne ,從今年初開始尋求買家。I.T集團在12月23日晚公告,I.T集團擬收購瑞典時裝公司Acne 的10.9%股權,購買價格預計為4.23億港元,另外30.1%股權將由IDG 收購。以此計算,Acne的估值為38.81億港元(約為34.18億元人民幣)。
根據I.T集團披露的財務資料,截至2018年8月31日,Acne 在2018財年的稅前利潤約合2.15億港元,2017財年為2.06億港元,略有增長;從淨利潤來說,2018和2017財年,Acne淨利潤分別為1.44億港元和1.48億港元,同比有小幅下降。
IDG資本合夥人閆怡勝表示:“Acne 是我們在全球範圍內最欣賞的時尚品牌之一,我們非常看好這個品牌在中國內地市場的巨大發展潛力。Acne 在中國內地才剛剛起步,IDG資本將借助對Moncler、Gentle Monster、Evisu等眾多國際知名品牌和全球知名奢侈品電商Farfetch的投資運作經驗,包括從開店選址、經銷代理合作夥伴選擇,以及官方機構和企業公司合作資源方面,幫助國際品牌大力開拓中國內地市場,推動中國內地成為Acne在全球最大的消費市場。”
IDG的投資邏輯
記者查閱IDG的時尚品牌投資名單,發現其與三裡屯太古裡的明星店鋪高度一致。那麼,IDG投資時尚品牌的邏輯是什麼?IDG資本合夥人閆怡勝接受媒體採訪時透露,其比較看好四個方向:第一類是與新一代消費者內心連接的新品牌。第二類是科技發展帶來的管道變化。第三類是由於年輕消費者的消費觀念和消費行為的變化所帶來的新的服務類機會,比如共用租衣和二手奢侈品交易平臺。第四類是大資料、人工智慧技術對時尚產業帶來的變革。
除了IDG之外,近些年,山東如意集團和複星國際也在時尚產業頻頻並購。例如,山東如意集團2016年以13億歐元控股了擁有Maje、Sandro和Claudie Pierlot三個時裝品牌的SMCP集團;如意旗下還擁有英國風衣品牌Aquascutum雅格獅丹等。
有分析認為,面對瞬息萬變的市場,無論設計師品牌獨立與否,都無可避免地成為資本運作的一部分,優秀的設計師品牌終究是寡頭爭霸的“獵物”。在Acne 之前,美國設計師品牌Thom Browne也於今年8月被義大利男裝奢侈品集團傑尼亞以約5億美元的價格收購。
小眾、設計師品牌一向價格不低,大舉佈局小眾和輕奢品牌的IDG,是否擔心經濟不景氣會對小眾品牌的發展造成阻礙?在閆怡勝看來,在五到十年的長趨勢裡,中國內地毫無疑問是一個消費升級的市場。因此,更好的品質,更好的品牌,這兩件事情一定是對的。
閆怡勝表示,人們都嚮往更好的產品和服務,只是在不同發展階段會有不同的表現形式。消費者傾向于性價比更高的東西,這本質上還是在需求升級,只是更平價化了。就像日本上世紀80年代產生好多平價品牌,如優衣庫、MUJI、Nitori等,都是平價卻兼具品質感的品牌。
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