有著“資訊界拼多多”之稱的趣頭條於美國時間9月14日登陸納斯達克,並迎來大漲,當日收盤漲幅達128.14%,創下今年美國IPO規模超過500萬美元股票的最大首日漲幅。
《證券日報》記者發現,趣頭條發行定價為7美元/股,當日開盤價為9.1美元/股,較發行價上漲30%。開盤2分鐘,漲幅為48.86%,由於觸發“熔斷”機制暫停交易。之後公司股價仍一路飆升,盤中最高漲幅達191.29%,當日暫停交易5次,收盤價為15.97美元/股,漲幅為128.14%,市值達45億美元,與新浪接近。
事實上,近日來包括趣頭條、蔚來汽車、拼多多在內的新上市中概股迎來一片上漲行情。富途證券行政總裁鄔必偉對《證券日報》記者表示,這主要是因為前段時間內地A股和中國香港股市普遍不太好,而美國的新股發行主要面對機構銷售,海外機構覺得中概股前景並不穩定,所以實際上市場上流通的股份很少,只需要很少的資金就容易引發股價大幅波動。
“這樣的走勢並不是美國股市常見的走法,對於普通投資者來說應該注意風險,不要追高,因為今天翻一倍,第二天再跌40%也很正常。”鄔必偉表示。
挖掘三線以下城市需求
趣頭條於2016年6月份上線,這家成立時間僅2年零3個月的公司超過拼多多,成為最快赴美上市的中概股。招股書顯示,趣頭條自稱為中國第二大移動內容聚合平臺,截至2018年7月份,公司月活躍用戶數(MAU)為4880萬戶,平均日活躍用戶數(DAU)為1710萬戶,人均日使用時間為55.6分鐘。
類似於拼多多定位為“五環外人群”,趣頭條將自己的用戶定位為三線及以下城市人群。在招股書中,趣頭條表示,三線及以下城市擁有10.27億人口,這是一個沒有被滿足的市場,有著巨大的機會。與一線及二線城市用戶相比有著不同的興趣和愛好。所以趣頭條以輕鬆娛樂為導向,提供易於消化的內容。
老虎證券投研團隊認為,三線及以下城市使用者這些產品設計更容易與使用者產生共鳴,並為趣頭條佔領這個服務不足的市場提供了一個重要的優勢。
顯然,這樣一個市場為趣頭條帶來了快速增長。《證券日報》記者梳理招股書發現,2016年,趣頭條淨收入只有5800萬元,但2017年已經增至5.17億元,同比增長7.9倍;2017年1月份至6月份,趣頭條淨收入為1.07億元,而2018年1月份至6月份淨收入已經增至7.17億元。
趣頭條CFO王靜波在接受媒體採訪時表示,在未來的12個月之內,公司專注點還在下沉的三線以下城市。但以後隨著產品進一步強化,平臺不斷加強,最終趣頭條不會只是一個下沉市場的產品,會考慮往高線發展。
盈利和內容建設難題
值得一提的是,趣頭條的快速增長離不開“網賺”模式,即在產品層面使用現金激勵的方式引導使用者行為,趣頭條的老用戶可以通過推薦新用戶(早期為收徒模式)、增強閱讀時間完成任務領取金幣、用戶互相贈送福利、試玩推薦應用等方式,獲取趣頭條內的貨幣單位“金幣”,並將其提取兌換至自己的微信/支付寶帳號。
長江證券認為,這種更具“忠誠度”的玩法,產生了很強的病毒效應以及更低的用戶獲取成本,讓用戶保持更高參與度,提高用戶的粘性。
然而,通過補貼雖然快速獲取了用戶,但也同時讓趣頭條面臨盈利難題。招股書顯示,目前趣頭條仍處在虧損之中,且虧損幅度進一步加大。公司2016年虧損1090萬元,2017年虧損9480萬元;2017年1月份至6月份虧損2870萬元,今年上半年虧損則已經增至5.14億元。
除了虧損,趣頭條平臺內容低俗、大量“黑五類”廣告也一直飽為詬病。有業內人士指出,當補貼減少或停止之後,要想繼續獲得增長,趣頭條最終仍然要回歸到內容。
根據招股書顯示,目前趣頭條內容來自國內超過200家專業媒體和超過23萬家自媒體。王靜波表示,在後續幾個月,趣頭條將花費大量的時間提升內容品質。趣頭條在過去幾個月花了很多時間,清除了名單上超過四分之一的自媒體,品質相對比較差的,包括評價差的,就是要提高內容品質。未來希望建立UGC平臺,給使用者提供更好的內容,更好的價值。
2018年8月份,趣頭條引入包括人民網旗下基金在內的戰略投資者,投資額近6000萬美元。在IPO公開認購階段,趣頭條又引入澎湃新聞成為其戰略合作夥伴,後者持有前者2.1%股份。趣頭條表示,“澎湃新聞的加入可以説明我們提高內容的品質,此外還能和我們在內容生產和商業化上進行合作”。
不過,在招股書中,趣頭條坦承風險稱:“目前公司尚未取得《互聯網視聽節目傳輸許可證》和《互聯網新聞資訊服務許可證》”。這意味著,在資質許可方面,趣頭條仍處於“裸奔”狀態。
《證券日報》記者發現,趣頭條發行定價為7美元/股,當日開盤價為9.1美元/股,較發行價上漲30%。開盤2分鐘,漲幅為48.86%,由於觸發“熔斷”機制暫停交易。之後公司股價仍一路飆升,盤中最高漲幅達191.29%,當日暫停交易5次,收盤價為15.97美元/股,漲幅為128.14%,市值達45億美元,與新浪接近。
事實上,近日來包括趣頭條、蔚來汽車、拼多多在內的新上市中概股迎來一片上漲行情。富途證券行政總裁鄔必偉對《證券日報》記者表示,這主要是因為前段時間內地A股和中國香港股市普遍不太好,而美國的新股發行主要面對機構銷售,海外機構覺得中概股前景並不穩定,所以實際上市場上流通的股份很少,只需要很少的資金就容易引發股價大幅波動。
“這樣的走勢並不是美國股市常見的走法,對於普通投資者來說應該注意風險,不要追高,因為今天翻一倍,第二天再跌40%也很正常。”鄔必偉表示。
挖掘三線以下城市需求
趣頭條於2016年6月份上線,這家成立時間僅2年零3個月的公司超過拼多多,成為最快赴美上市的中概股。招股書顯示,趣頭條自稱為中國第二大移動內容聚合平臺,截至2018年7月份,公司月活躍用戶數(MAU)為4880萬戶,平均日活躍用戶數(DAU)為1710萬戶,人均日使用時間為55.6分鐘。
類似於拼多多定位為“五環外人群”,趣頭條將自己的用戶定位為三線及以下城市人群。在招股書中,趣頭條表示,三線及以下城市擁有10.27億人口,這是一個沒有被滿足的市場,有著巨大的機會。與一線及二線城市用戶相比有著不同的興趣和愛好。所以趣頭條以輕鬆娛樂為導向,提供易於消化的內容。
老虎證券投研團隊認為,三線及以下城市使用者這些產品設計更容易與使用者產生共鳴,並為趣頭條佔領這個服務不足的市場提供了一個重要的優勢。
顯然,這樣一個市場為趣頭條帶來了快速增長。《證券日報》記者梳理招股書發現,2016年,趣頭條淨收入只有5800萬元,但2017年已經增至5.17億元,同比增長7.9倍;2017年1月份至6月份,趣頭條淨收入為1.07億元,而2018年1月份至6月份淨收入已經增至7.17億元。
趣頭條CFO王靜波在接受媒體採訪時表示,在未來的12個月之內,公司專注點還在下沉的三線以下城市。但以後隨著產品進一步強化,平臺不斷加強,最終趣頭條不會只是一個下沉市場的產品,會考慮往高線發展。
盈利和內容建設難題
值得一提的是,趣頭條的快速增長離不開“網賺”模式,即在產品層面使用現金激勵的方式引導使用者行為,趣頭條的老用戶可以通過推薦新用戶(早期為收徒模式)、增強閱讀時間完成任務領取金幣、用戶互相贈送福利、試玩推薦應用等方式,獲取趣頭條內的貨幣單位“金幣”,並將其提取兌換至自己的微信/支付寶帳號。
長江證券認為,這種更具“忠誠度”的玩法,產生了很強的病毒效應以及更低的用戶獲取成本,讓用戶保持更高參與度,提高用戶的粘性。
然而,通過補貼雖然快速獲取了用戶,但也同時讓趣頭條面臨盈利難題。招股書顯示,目前趣頭條仍處在虧損之中,且虧損幅度進一步加大。公司2016年虧損1090萬元,2017年虧損9480萬元;2017年1月份至6月份虧損2870萬元,今年上半年虧損則已經增至5.14億元。
除了虧損,趣頭條平臺內容低俗、大量“黑五類”廣告也一直飽為詬病。有業內人士指出,當補貼減少或停止之後,要想繼續獲得增長,趣頭條最終仍然要回歸到內容。
根據招股書顯示,目前趣頭條內容來自國內超過200家專業媒體和超過23萬家自媒體。王靜波表示,在後續幾個月,趣頭條將花費大量的時間提升內容品質。趣頭條在過去幾個月花了很多時間,清除了名單上超過四分之一的自媒體,品質相對比較差的,包括評價差的,就是要提高內容品質。未來希望建立UGC平臺,給使用者提供更好的內容,更好的價值。
2018年8月份,趣頭條引入包括人民網旗下基金在內的戰略投資者,投資額近6000萬美元。在IPO公開認購階段,趣頭條又引入澎湃新聞成為其戰略合作夥伴,後者持有前者2.1%股份。趣頭條表示,“澎湃新聞的加入可以説明我們提高內容的品質,此外還能和我們在內容生產和商業化上進行合作”。
不過,在招股書中,趣頭條坦承風險稱:“目前公司尚未取得《互聯網視聽節目傳輸許可證》和《互聯網新聞資訊服務許可證》”。這意味著,在資質許可方面,趣頭條仍處於“裸奔”狀態。
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