本月中，由俄國總統普京、球星貝克漢姆一家、阿裡巴巴集團董事局主席馬雲“代言”的網紅羽絨服奢侈品牌加拿大鵝（Canada Goose）發佈財報後，股價當天跳漲逾33%。
經歷2015年至2016年停滯及2017年的復蘇後，全球主流奢侈品公司今年以來收入強勁反彈。蒂芙尼、開雲集團、LVHM（法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團）等奢侈品牌4月以來股價漲幅均逾20%。
走下神壇開始“觸網”
加拿大鵝的火爆，除明星效應帶動外，得益於公司線上佈局。財報顯示，受益8個國家的電商網站及多倫多、紐約和四個新零售店的增量收入推動，2017年直接面向消費者收入同比增長121.3%至2.55億加元，占總收入比重提高至43.1%，去年這一數字僅為28.5%。5月31日，加拿大鵝還宣佈將與阿裡巴巴集團合作，入駐阿裡巴巴集團旗下的電商平臺天貓。
與此同時，多數奢侈品品牌已入局電商平臺。LVMH集團將發展電商作為重要戰略之一，2017年線上銷售額達數十億歐元，同比增長30%，並推出多個線上銷售平臺；去年開雲集團古馳網站在中國上線當年，公司電商管道收入同比增長73%，2018年首季翻倍有餘；曆峰集團則收購了全球最大線上奢侈品零售商YNAP，加碼電商銷售；愛馬仕繼去年在加拿大和美國上線後，今年將於歐洲和中國上線，並加強臉書、推特等社交平臺宣傳。
業內人士指出，奢侈品公司改變銷售管道加碼電商依然是今年的重頭戲。LVMH集團學術總監安妮·米希特在分析2018年奢侈品行業四大趨勢時，就將包括零售店、精品店、線上銷售、社交媒體在內的全管道行銷放在首位。此外她還看好奢侈品租賃網站的前景，如今人們得到產品的方式已經發生改變，即不再追求擁有權而是渴望使用權，租賃與二手奢侈品網購由此興起。
在奢侈品觸網的同時，多家電商也開通了奢侈品專線頻道。其中eBay正在招攬更多奢侈品牌入駐，該公司稱每年有超過1500萬的奢侈品消費者訪問其網站，其中，220萬消費者平均每筆消費超過1000美元。天貓於去年8月上線奢侈品頻道Luxury Pavilion，並宣佈將用三年時間，搭建奢侈品牌，目標客戶瞄準1億新中產。京東則以3.97億美元投資英國奢侈時尚購物平臺Farfetch。
受此拉動，全球奢侈品線上銷售額持續攀升，2017年同比增長24%至235億歐元，線上滲透率提升至9%。華爾街知名市場研究機構伯恩斯坦表示，電商已經影響62%的奢侈品購買行為，線上銷售已成為奢侈品行業最重要的增長引擎。
搶食輕奢品“蛋糕”
相較于萬寶龍、博柏利等“核心奢”，價格相對合理的“輕奢”近年業績表現不俗。
在全球奢侈品跌聲一片的去年，輕奢品卻逆市上揚。以明星簇擁的邁克高仕（Michael Kors）為例，今年1月末，邁克高仕市值達100億美元，超過英國百年品牌博柏利（Burberry），與此同時，其股價從去年6月份的33美元低位，漲至今年6月20日的67.99美元，翻了一倍多。丹麥珠寶品牌潘朵拉（Pandora）雖近日受海外代購影響業績有所下滑，但去年一季度中國市場的銷售額暴漲125%至6254萬美元。目前潘朵拉公司戰略仍在擴張，計畫於2018年在全球新增200家門店，同時希望到2020年全球線上銷售額占總銷售額的10%到15%。
有分析指出，輕奢品消費者目前出現向市場兩端傾斜傾向。在大眾市場，Zara、H&M等快時尚品牌保持兩位數增長；在高端奢侈品領域，古馳、迪奧等品牌今年也出現復蘇反彈跡象。因此輕奢品牌試圖通過並購豐富產品線吸引消費者關注。
其中蔻馳（Coach）於去年7月收購輕奢品牌凱特·絲蓓（Kate Spade），這也標誌著美國首個多品牌奢侈品集團（Tapestry）的誕生，去年10月公司紐交所代碼從“COH”變為“TPR”。同期邁克高仕則宣佈以8.96億英鎊（約合11.52億美元）的價格收購輕奢鞋履品牌周仰傑（Jimmy Choo）。
值得關注的是，輕奢品已成為電商平臺爭搶分食的新蛋糕，REVOLVE、網易考拉等輕奢網購平臺的出現，使輕奢品公司競爭愈發激烈。
中國市場成全球重心
法國諮詢機構貝恩公司表示，今年全球奢侈品市場增長將持續加速，按現行全球平均匯率估算，全球奢侈品行業將增長6%至8%，全球奢侈品市場規模將達2760億歐元至2810億歐元，增長勢頭迅猛。
在全球市場中，中國的增長舉世矚目。自去年起，“中國市場”一詞已成為各大奢侈時尚品牌財報中出現頻率最高的詞彙。雖然過去5年中國奢侈品市場增長基本持平，2017年反彈驚人。其中古馳（Gucci）去年在包括中國在內的亞太地區銷售額增幅達49.4%，LVMH在除日本外的亞洲地區實現收入118.77億歐元，占比達28%。廣發證券表示，中國人已成為最大的奢侈品消費群體，2017年購買全球32%的奢侈品，同比上升2個百分點，同期美洲人、歐洲人、日本人則分別消費22%、18%、10%的奢侈品。
中國雖缺乏奢侈品品牌，但奢侈品電商卻走在世界前沿。除阿裡巴巴和京東等巨頭加碼奢侈品外，作為專營奢侈品的“高端生活服務第一股”寺庫（SECO）自去年9月登陸納斯達克以來，業績一直保持穩定增長。2018年一季報顯示，期內公司總營收達到8.025億人民幣，同比增長42.8%；GMV（成交總額）達到11.195億元人民幣，同比增長43.2%。
貝恩公司的最新年度市場調研報告顯示，2018年，中國大陸市場的個人奢侈品銷售收入預計將同比增長20%至22%，遠超其他國家地區；麥肯錫認為，未來五年中國消費者在時尚方面的增幅將達到6%到7%；瑞銀財富管理則在日前最新發佈的報告中指出，當前中國消費者占到歐洲奢侈品市場銷售額的三分之一，中國人的奢侈品消費占比全球消費份額從2000年的1%提升至2017年的32%。隨著互聯網的高速發展，中國將成為奢侈品線上市場的全球重心。
經歷2015年至2016年停滯及2017年的復蘇後，全球主流奢侈品公司今年以來收入強勁反彈。蒂芙尼、開雲集團、LVHM（法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團）等奢侈品牌4月以來股價漲幅均逾20%。
走下神壇開始“觸網”
加拿大鵝的火爆，除明星效應帶動外，得益於公司線上佈局。財報顯示，受益8個國家的電商網站及多倫多、紐約和四個新零售店的增量收入推動，2017年直接面向消費者收入同比增長121.3%至2.55億加元，占總收入比重提高至43.1%，去年這一數字僅為28.5%。5月31日，加拿大鵝還宣佈將與阿裡巴巴集團合作，入駐阿裡巴巴集團旗下的電商平臺天貓。
與此同時，多數奢侈品品牌已入局電商平臺。LVMH集團將發展電商作為重要戰略之一，2017年線上銷售額達數十億歐元，同比增長30%，並推出多個線上銷售平臺；去年開雲集團古馳網站在中國上線當年，公司電商管道收入同比增長73%，2018年首季翻倍有餘；曆峰集團則收購了全球最大線上奢侈品零售商YNAP，加碼電商銷售；愛馬仕繼去年在加拿大和美國上線後，今年將於歐洲和中國上線，並加強臉書、推特等社交平臺宣傳。
業內人士指出，奢侈品公司改變銷售管道加碼電商依然是今年的重頭戲。LVMH集團學術總監安妮·米希特在分析2018年奢侈品行業四大趨勢時，就將包括零售店、精品店、線上銷售、社交媒體在內的全管道行銷放在首位。此外她還看好奢侈品租賃網站的前景，如今人們得到產品的方式已經發生改變，即不再追求擁有權而是渴望使用權，租賃與二手奢侈品網購由此興起。
在奢侈品觸網的同時，多家電商也開通了奢侈品專線頻道。其中eBay正在招攬更多奢侈品牌入駐，該公司稱每年有超過1500萬的奢侈品消費者訪問其網站，其中，220萬消費者平均每筆消費超過1000美元。天貓於去年8月上線奢侈品頻道Luxury Pavilion，並宣佈將用三年時間，搭建奢侈品牌，目標客戶瞄準1億新中產。京東則以3.97億美元投資英國奢侈時尚購物平臺Farfetch。
受此拉動，全球奢侈品線上銷售額持續攀升，2017年同比增長24%至235億歐元，線上滲透率提升至9%。華爾街知名市場研究機構伯恩斯坦表示，電商已經影響62%的奢侈品購買行為，線上銷售已成為奢侈品行業最重要的增長引擎。
搶食輕奢品“蛋糕”
相較于萬寶龍、博柏利等“核心奢”，價格相對合理的“輕奢”近年業績表現不俗。
在全球奢侈品跌聲一片的去年，輕奢品卻逆市上揚。以明星簇擁的邁克高仕（Michael Kors）為例，今年1月末，邁克高仕市值達100億美元，超過英國百年品牌博柏利（Burberry），與此同時，其股價從去年6月份的33美元低位，漲至今年6月20日的67.99美元，翻了一倍多。丹麥珠寶品牌潘朵拉（Pandora）雖近日受海外代購影響業績有所下滑，但去年一季度中國市場的銷售額暴漲125%至6254萬美元。目前潘朵拉公司戰略仍在擴張，計畫於2018年在全球新增200家門店，同時希望到2020年全球線上銷售額占總銷售額的10%到15%。
有分析指出，輕奢品消費者目前出現向市場兩端傾斜傾向。在大眾市場，Zara、H&M等快時尚品牌保持兩位數增長；在高端奢侈品領域，古馳、迪奧等品牌今年也出現復蘇反彈跡象。因此輕奢品牌試圖通過並購豐富產品線吸引消費者關注。
其中蔻馳（Coach）於去年7月收購輕奢品牌凱特·絲蓓（Kate Spade），這也標誌著美國首個多品牌奢侈品集團（Tapestry）的誕生，去年10月公司紐交所代碼從“COH”變為“TPR”。同期邁克高仕則宣佈以8.96億英鎊（約合11.52億美元）的價格收購輕奢鞋履品牌周仰傑（Jimmy Choo）。
值得關注的是，輕奢品已成為電商平臺爭搶分食的新蛋糕，REVOLVE、網易考拉等輕奢網購平臺的出現，使輕奢品公司競爭愈發激烈。
中國市場成全球重心
法國諮詢機構貝恩公司表示，今年全球奢侈品市場增長將持續加速，按現行全球平均匯率估算，全球奢侈品行業將增長6%至8%，全球奢侈品市場規模將達2760億歐元至2810億歐元，增長勢頭迅猛。
在全球市場中，中國的增長舉世矚目。自去年起，“中國市場”一詞已成為各大奢侈時尚品牌財報中出現頻率最高的詞彙。雖然過去5年中國奢侈品市場增長基本持平，2017年反彈驚人。其中古馳（Gucci）去年在包括中國在內的亞太地區銷售額增幅達49.4%，LVMH在除日本外的亞洲地區實現收入118.77億歐元，占比達28%。廣發證券表示，中國人已成為最大的奢侈品消費群體，2017年購買全球32%的奢侈品，同比上升2個百分點，同期美洲人、歐洲人、日本人則分別消費22%、18%、10%的奢侈品。
中國雖缺乏奢侈品品牌，但奢侈品電商卻走在世界前沿。除阿裡巴巴和京東等巨頭加碼奢侈品外，作為專營奢侈品的“高端生活服務第一股”寺庫（SECO）自去年9月登陸納斯達克以來，業績一直保持穩定增長。2018年一季報顯示，期內公司總營收達到8.025億人民幣，同比增長42.8%；GMV（成交總額）達到11.195億元人民幣，同比增長43.2%。
貝恩公司的最新年度市場調研報告顯示，2018年，中國大陸市場的個人奢侈品銷售收入預計將同比增長20%至22%，遠超其他國家地區；麥肯錫認為，未來五年中國消費者在時尚方面的增幅將達到6%到7%；瑞銀財富管理則在日前最新發佈的報告中指出，當前中國消費者占到歐洲奢侈品市場銷售額的三分之一，中國人的奢侈品消費占比全球消費份額從2000年的1%提升至2017年的32%。隨著互聯網的高速發展，中國將成為奢侈品線上市場的全球重心。
最新評論