4日早間，鳳凰傳媒針對上證所關於控股股東增持計畫中增持價格的疑問作出回復。
3月3日，公司收到上海證券交易所上市公司監管一部《關於對江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司股東增持計畫事項的問詢函》（上證公函【2016】0203號），問詢函稱：“你公司3月2日披露了《關於公司控股股東增持公司股份計畫的公告》，公告稱，控股股東擬增持公司股票的價格區間為不超過11元。截至3月2日，公司股票收盤價為10.96元。根據《臨時公告格式指引第九十九號》的規定，如設定股票價格區間為實施前提的，應當根據公司股票近期價格波動及市場整體趨勢，予以審慎確定，確保實施增持計畫有切實可行的價格視窗。請公司補充披露控股股東設定上述價格區間的主要考慮，相關價格視窗的可行性，並充分提示相關風險。請公司於2016年3月3日之前落實上述事項，並履行資訊披露義務。”
公司針對函件提及的問題與控股股東鳳凰集團進行了溝通，回復如下：
2015年，面對罕見的股市異常波動，鳳凰集團積極回應監管部門的號召，共投入資金約16589萬元通過二級市場增持公司股份13055631股，占公司已發行總股份的0.513%。2016年以來，證券市場行情較為低迷， 2月29日公司股價相繼跌破2015年7月份股市異常波動時的最低點（10.11元）和10元整數關口。鳳凰集團認為這一價格已經偏離了公司的基本面，未能真正體現其投資價值。為了防止股價進一步下滑，基於對公司未來持續穩定發展的信心，鳳凰集團主動再次啟動了二級市場增持，並制定了增持計畫。本次增持計畫中關於“低於11元/股”增持價格區間，主要是基於以下三點原因做出的慎重決定：
1、結合2016年2月29日低迷的市場背景，鳳凰集團在制定增持計畫之時，認為增持的價格視窗具備一定的可行性。
2、自2016 年2 月29 日起5 個月內，如果公司股票價格低於11元/股，鳳凰集團計畫投入資金不低於5000萬元，不超過30000萬元，根據市場情況增持公司股票。
3、在本次增持計畫實施前，鳳凰集團已經持有公司72.618%的股份，持股比例較高，為了有效應對未來可能出現的不可預測的極端情況，鳳凰集團決定慎重、有效地進行增持。
鑒於證券市場走勢具有不確定性，存在因公司股票價格未達到增持計畫的價格區間導致增持計畫無法實施到位的風險。對此，公司已根據鳳凰集團要求在公告中予以充分提示。
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