經過一年的迅猛發展，市場對於數字行銷的認知，從模糊概念到踴躍追捧，出現了質的飛躍。在此背景下，行業內公司擁抱資本市場的案例不斷增加，但與去年不同的是，不僅上市公司對數字行銷公司的並購增多，更有多家各具特色的數位行銷公司獨立走向資本市場。
行銷效果有待評測
作為目前國內規模最大的數位行銷峰會，日前結束的2015國際數字行銷峰會更多從行銷者的角度出發，關注品牌在廣告投放中的痛點。與會的業內大佬覆蓋數字行銷全產業鏈，來自全球及本土的數百家知名品牌主、廣告公司及媒體行業的意見領袖，分別就創新數位行銷戰略、行銷管道和消費者洞察及品牌內容行銷和效果行銷進行了深入探討。
峰會主辦方負責人程德炳對記者表示，如果說2014年中國數字廣告市場的首要任務是引導品牌廣告主對數字行銷的認同，那麼如今最困擾業界的問題則回到了永恆的核心——“行銷效果”，數位化行銷後續效果的監測、價值衡量標準的建立都急需提升。
2014年中國互聯網廣告市場規模1573億元，已超越電視成為中國第一大廣告媒體。據艾瑞諮的預測，2015年國內互聯網行銷市場規模將超過2000億元。
蒙牛乳業集團品牌總經理陳顥稱，品牌廣告主在進行程式化購買決策時，最為關注資料和透明度兩個維度。所有的品牌管理者都面臨共同的問題，即高額的廣告費投入到底能帶來多少正效應。品牌主在不斷尋求更高效的行銷方式，而程式化購買正在破解這一難題。
作為國內第一家發佈DSP的平臺、投放首支RTB廣告的悠易互通，公司CEO周文彪創新提出了“程式化購買+”的定義。在他看來，跨屏打通是目前的重中之重。“跨屏打通包括線上線下不同管道之間的整合，這是‘程式化購買+’裡面‘+’字真實的含義。”數位化行銷及程式化購買的核心就是大資料的應用和驅動。程式化購買和資料的結合定位出真正的人群，是未來整個資料行銷發展最主要的趨勢。
細分行業深挖價值
程德炳認為，一年來數字行銷領域最喜人的變化，即是行業內公司不再盲目追求全產業鏈覆蓋，而是比拼誰的資料更精、更准，誰在細分領域鑽研得更深。目前移動廣告平臺發展最為迅猛，相比PC端，移動端程式化購買從技術能力、廣告形式創新、資料積累等三方面實現價值升級，對廣告主具有更大吸引力。
秒針系統創始人、董事長兼首席執行官吳明輝接受記者專訪時表示，在數字時代，消費者給品牌留下了更多的行為資料，這讓品牌在獲得商機的同時面臨如何處理大量資料的問題。品牌需要利用這些資料資訊創造出容易被消費者尋找、處理、行動的品牌資訊，而秒針系統將資料孤島有效連接，為品牌建立和完善資料平臺中心，讓品牌更高效地和消費者進行溝通互動。
寶潔品牌及商務運營部高級採購經理趙穎也提出，在新的行銷時代品牌都需要培養三種能力：整合資料能力、探索資料背後價值與決策的能力、精准快速即時行動的能力。據瞭解，除了寶潔之外，超過70%的在華世界五百強企業都與秒針有著緊密合作。
周文斌認為未來的互聯網電視醞釀著巨大發展機會，除了現下最為受關注的PC、移動端、平板電腦之外，互聯網電視有它獨特的特性。有資料表明，在所有出廠的電視機當中近70%是互聯網電視，互聯網電視會是未來一個千億級甚至萬億級的市場。同時，越來越多人使用互聯網電視，並且這方面的人群偏向“三高”：高收入、高消費、高學歷。
資本運作精彩紛呈
以年初吳通通訊13.5億並購互眾廣告為起點，2015年A股市場掀起了新一輪數字行銷領域的並購狂潮。如科達股份以29.43億元一口氣將百孚思等5家數字行銷公司收入囊中，引發市場一片驚歎；天龍集團先是斥資2億元拿下北京智創80%股權和北京優力10%股權，緊接著又拿出13億收購煜唐聯創100%股權，擴張之心初現端倪。
據統計，目前A股的互聯網行銷企業共有16家，新三板共有8家。分析人士稱，與A股互聯網行銷企業多通過並購覆蓋全產業鏈、打造“大而全”的互聯網行銷巨艦的模式不同，新三板的優質互聯網行銷企業多為“小而美”，它們或具有強大技術優勢，或以豐富的媒介、客戶資源構築起較高的競爭壁壘，在細分領域具有很強的競爭力。
除此之外，多家業內龍頭已經在積極謀劃擁抱資本市場，例如作為協力廠商龍頭的秒針系統目前具有極強的上市需求，目標直指戰略新興板。
隨著移動互聯網的快速發展和移動終端設備的廣泛滲透，用戶行為已經逐漸向移動端遷移。為了伴隨用戶前進的步伐，抓住移動互聯網維度更多的使用者特徵，廣告主的行銷預算開始逐漸向移動端傾斜，移動互聯網開始成為廣告主獲取用戶的重要管道。新三板明星企業哇棒傳媒和剛剛於11月掛牌的優蜜移動都是移動行銷領域的領軍者。以哇棒傳媒為例，公司今年的營業收入總額預計較去年翻三倍有餘，明年將拓展手遊等新業務，力爭使業績保持穩步增長。
業內資深人士認為，程式化購買經過3年高速發展，在大資料的助推下進入爆發期，未來資源整合能力及資料技術突出的公司將主導行業格局。另外，移動廣告平臺終將向移動DSP轉型，隨著移動端資料價值升級，將為移動程式化購買開闢更大的發展空間。
行銷效果有待評測
作為目前國內規模最大的數位行銷峰會，日前結束的2015國際數字行銷峰會更多從行銷者的角度出發，關注品牌在廣告投放中的痛點。與會的業內大佬覆蓋數字行銷全產業鏈，來自全球及本土的數百家知名品牌主、廣告公司及媒體行業的意見領袖，分別就創新數位行銷戰略、行銷管道和消費者洞察及品牌內容行銷和效果行銷進行了深入探討。
峰會主辦方負責人程德炳對記者表示，如果說2014年中國數字廣告市場的首要任務是引導品牌廣告主對數字行銷的認同，那麼如今最困擾業界的問題則回到了永恆的核心——“行銷效果”，數位化行銷後續效果的監測、價值衡量標準的建立都急需提升。
2014年中國互聯網廣告市場規模1573億元，已超越電視成為中國第一大廣告媒體。據艾瑞諮的預測，2015年國內互聯網行銷市場規模將超過2000億元。
蒙牛乳業集團品牌總經理陳顥稱，品牌廣告主在進行程式化購買決策時，最為關注資料和透明度兩個維度。所有的品牌管理者都面臨共同的問題，即高額的廣告費投入到底能帶來多少正效應。品牌主在不斷尋求更高效的行銷方式，而程式化購買正在破解這一難題。
作為國內第一家發佈DSP的平臺、投放首支RTB廣告的悠易互通，公司CEO周文彪創新提出了“程式化購買+”的定義。在他看來，跨屏打通是目前的重中之重。“跨屏打通包括線上線下不同管道之間的整合，這是‘程式化購買+’裡面‘+’字真實的含義。”數位化行銷及程式化購買的核心就是大資料的應用和驅動。程式化購買和資料的結合定位出真正的人群，是未來整個資料行銷發展最主要的趨勢。
細分行業深挖價值
程德炳認為，一年來數字行銷領域最喜人的變化，即是行業內公司不再盲目追求全產業鏈覆蓋，而是比拼誰的資料更精、更准，誰在細分領域鑽研得更深。目前移動廣告平臺發展最為迅猛，相比PC端，移動端程式化購買從技術能力、廣告形式創新、資料積累等三方面實現價值升級，對廣告主具有更大吸引力。
秒針系統創始人、董事長兼首席執行官吳明輝接受記者專訪時表示，在數字時代，消費者給品牌留下了更多的行為資料，這讓品牌在獲得商機的同時面臨如何處理大量資料的問題。品牌需要利用這些資料資訊創造出容易被消費者尋找、處理、行動的品牌資訊，而秒針系統將資料孤島有效連接，為品牌建立和完善資料平臺中心，讓品牌更高效地和消費者進行溝通互動。
寶潔品牌及商務運營部高級採購經理趙穎也提出，在新的行銷時代品牌都需要培養三種能力：整合資料能力、探索資料背後價值與決策的能力、精准快速即時行動的能力。據瞭解，除了寶潔之外，超過70%的在華世界五百強企業都與秒針有著緊密合作。
周文斌認為未來的互聯網電視醞釀著巨大發展機會，除了現下最為受關注的PC、移動端、平板電腦之外，互聯網電視有它獨特的特性。有資料表明，在所有出廠的電視機當中近70%是互聯網電視，互聯網電視會是未來一個千億級甚至萬億級的市場。同時，越來越多人使用互聯網電視，並且這方面的人群偏向“三高”：高收入、高消費、高學歷。
資本運作精彩紛呈
以年初吳通通訊13.5億並購互眾廣告為起點，2015年A股市場掀起了新一輪數字行銷領域的並購狂潮。如科達股份以29.43億元一口氣將百孚思等5家數字行銷公司收入囊中，引發市場一片驚歎；天龍集團先是斥資2億元拿下北京智創80%股權和北京優力10%股權，緊接著又拿出13億收購煜唐聯創100%股權，擴張之心初現端倪。
據統計，目前A股的互聯網行銷企業共有16家，新三板共有8家。分析人士稱，與A股互聯網行銷企業多通過並購覆蓋全產業鏈、打造“大而全”的互聯網行銷巨艦的模式不同，新三板的優質互聯網行銷企業多為“小而美”，它們或具有強大技術優勢，或以豐富的媒介、客戶資源構築起較高的競爭壁壘，在細分領域具有很強的競爭力。
除此之外，多家業內龍頭已經在積極謀劃擁抱資本市場，例如作為協力廠商龍頭的秒針系統目前具有極強的上市需求，目標直指戰略新興板。
隨著移動互聯網的快速發展和移動終端設備的廣泛滲透，用戶行為已經逐漸向移動端遷移。為了伴隨用戶前進的步伐，抓住移動互聯網維度更多的使用者特徵，廣告主的行銷預算開始逐漸向移動端傾斜，移動互聯網開始成為廣告主獲取用戶的重要管道。新三板明星企業哇棒傳媒和剛剛於11月掛牌的優蜜移動都是移動行銷領域的領軍者。以哇棒傳媒為例，公司今年的營業收入總額預計較去年翻三倍有餘，明年將拓展手遊等新業務，力爭使業績保持穩步增長。
業內資深人士認為，程式化購買經過3年高速發展，在大資料的助推下進入爆發期，未來資源整合能力及資料技術突出的公司將主導行業格局。另外，移動廣告平臺終將向移動DSP轉型，隨著移動端資料價值升級，將為移動程式化購買開闢更大的發展空間。
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