剛剛踏入2019年不久，美國蘋果公司就給市場送來了一個“意外驚嚇”，不僅震動金融市場，衝擊多家供應商的股價，就連“股神”巴菲特也蒙受損失。
據海外媒體報導，蘋果公司首席執行官庫克在當地時間2日盤後發佈一封致投資者信，由於新產品供應限制及新興市場疲軟，蘋果公司下調2019財年第一財季（即2018年第四季度）的營收指引和毛利率預期。其中，蘋果公司預計2019財年一季度營收840億美元，此前指引為890至930億美元，華爾街早前中位數預期則為913億美元；下調毛利率至38%，是指引區間的下限。
蘋果公司將業績略顯疲軟歸咎於其在大中華市場上的銷售表現疲弱，但iPhone銷售也同樣受到大中華市場以外的壓力。庫克還表示，其他影響iPhone市場表現的因素還包括運營商向用戶提供補貼的減少、美元匯率的強勁走勢，以及一些消費者利用iPhone電池更換價格大幅降低選擇更換電池，而非更換手機等。不過，這封投資信也談到了一些亮點，包括蘋果公司的服務和可穿戴設備系列保持了增長勢頭，並強調“淨現金流在長期處於中性水準”的目標，可能暗示公司會利用股息分紅或股票回購等方式，來增加股東回饋的力度，進而幫助提振股價。
消息一出，蘋果公司股價在當天美股盤後交易階段大跌近8%，逼近146美元。1月3日亞洲股市開盤後，蘋果供應商股價集體下跌。其中，韓國市場上的蘋果電池、存儲晶片供應商LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星電機股價低開近3%。與此同時，標普500 ETF和納斯達克100 ETF下跌，避險需求推動10年期美債收益率刷新至近11個月以來的低點，美元兌日元匯率迅速下跌近4%。
不僅如此，蘋果公司更遭到多家投行調低目標價。其中，加拿大皇家銀行也將蘋果公司目標價由220美元下調至185美元，高盛將蘋果公司目標價由182美元下調至140美元，派傑將蘋果公司目標價由222美元下調至187美元。
iPhone銷售未能達到預期，也顯示出庫克面臨的挑戰：當公司的頂尖產品在消費者眼中失去光彩時，如何推動公司向前發展。“作為首席執行官，這可能是庫克不得不做的決定，從而發出這封信。”跟蹤蘋果公司已有數十年的前蘋果行銷主管Michael Gartenberg表示，“這將是庫克職業生涯中最關鍵的時刻。”
只是，作為蘋果公司“真愛粉”，巴菲特曾直言，希望看到蘋果股價走低，以便他買進更多股票。如今，巴菲特似乎“夢想成真”。
市場資料顯示，蘋果公司是伯克希爾的第一大重倉股。在去年三季度小幅增持了52.3萬股後，總持股增至約2.525億股。在2日美股盤後交易時段，伯克希爾一夜之間的帳面損失超過30億美元，持股市值隨之下降到了371億美元。
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