《巴倫週刊》撰文稱，相對較富裕的年輕人正在補充壯大中國未來的中產階級隊伍，中國消費者開始淡出傳統百貨商店和超市，轉而走向網路購物。而相關品牌及股份有望受惠。
以下為《巴倫週刊》全文：
中國1979年宣佈實行獨生子女政策。（1985至1995年出生的）“小王子/小公主”現在已到了二三十歲的年齡。這些人受過良好教育，有可持續的賺錢能力，在消費新產品方面的開支欲望強烈。我們認為這部分相對較富裕的年輕人正在補充壯大中國未來的中產階級隊伍，收入較低的老一代人則在逐漸退出中產階級的行列。到2020年，這部分年輕人對中國總消費的貢獻率可能會從2014年的15%升至35%。
年輕人去哪裡消費？消費什麼？
中國消費者開始淡出傳統百貨商店和超市，轉而走向網路購物。近50%的網路消費者的年齡在20-29歲之間。雖然服裝、電子產品和食品雜貨仍是網路購物中最受歡迎的商品，但我們注意到消費者網上購買旅行（機票、酒店和旅遊服務）和娛樂產品（電影和演出票）的需求正在加速增長。
我們認為以下這些品牌將長期從中受益：
(1) 打造引人注目的“年輕”品牌、擁有創新設計的公司（例如，Rio、三隻松鼠(Three Squirrels)、UPC和安踏(Anta)）；
(2) 提供愉快消費體驗的企業（例如，阿裡巴巴(Alibaba)、京東(JD)、攜程(Ctrip)、唯品會(VIP)和中國國旅(CITS)）；
(3) 利用“共用經濟”建立商業模式並從中受益的公司（例如，滴滴快的(Didi/Kuaidi)和神州租車(CAR)）。相對來說，傳統企業（例如，康師傅(Tingyi)、旺旺(Want Want)、百麗(Belle)）正在失去增長動能。
年輕人消費題材的首選股
我們最青睞電子商務、運動服、旅遊、調味品以及租車行業。以下是年輕人消費題材的首選股：
(1) 京東（產品真實性、卓越的配送服務以及產品目錄擴張將驅動京東的增長）；
(2) 安踏（消費者正轉向健康、放鬆的生活方式，安踏將搭上這股潮流的順風車）；
(3) 中國國旅（唯一一家全國範圍內經營免稅業務的國有專營公司）；
(4) 海天(Haitian)（宴會承辦業務正在迅速增長，海天60%的銷售額來自這塊業務）；
(5) 神州租車（租車是在中國興起的一種新的生活方式服務產品；神州租車是對車輛共用業務投資的一個替代品）。
最不看好的股票包括：李甯(Li Ning)、科龍(Kelon-A)、莎莎國際(Sa Sa)、CMD、康師傅、海信(Hisense)、光明(Bright)、百麗、汾酒(Fenjiu)、物美商業(Wumart)以及旺旺。
本文節選自瑞士信貸(Credit Suisse)分析師Kevin Yin、Eva Wang、Simon Sun、Sophie Chiu和Isis Wong的研究報告。
以下為《巴倫週刊》全文：
中國1979年宣佈實行獨生子女政策。（1985至1995年出生的）“小王子/小公主”現在已到了二三十歲的年齡。這些人受過良好教育，有可持續的賺錢能力，在消費新產品方面的開支欲望強烈。我們認為這部分相對較富裕的年輕人正在補充壯大中國未來的中產階級隊伍，收入較低的老一代人則在逐漸退出中產階級的行列。到2020年，這部分年輕人對中國總消費的貢獻率可能會從2014年的15%升至35%。
年輕人去哪裡消費？消費什麼？
中國消費者開始淡出傳統百貨商店和超市，轉而走向網路購物。近50%的網路消費者的年齡在20-29歲之間。雖然服裝、電子產品和食品雜貨仍是網路購物中最受歡迎的商品，但我們注意到消費者網上購買旅行（機票、酒店和旅遊服務）和娛樂產品（電影和演出票）的需求正在加速增長。
我們認為以下這些品牌將長期從中受益：
(1) 打造引人注目的“年輕”品牌、擁有創新設計的公司（例如，Rio、三隻松鼠(Three Squirrels)、UPC和安踏(Anta)）；
(2) 提供愉快消費體驗的企業（例如，阿裡巴巴(Alibaba)、京東(JD)、攜程(Ctrip)、唯品會(VIP)和中國國旅(CITS)）；
(3) 利用“共用經濟”建立商業模式並從中受益的公司（例如，滴滴快的(Didi/Kuaidi)和神州租車(CAR)）。相對來說，傳統企業（例如，康師傅(Tingyi)、旺旺(Want Want)、百麗(Belle)）正在失去增長動能。
年輕人消費題材的首選股
我們最青睞電子商務、運動服、旅遊、調味品以及租車行業。以下是年輕人消費題材的首選股：
(1) 京東（產品真實性、卓越的配送服務以及產品目錄擴張將驅動京東的增長）；
(2) 安踏（消費者正轉向健康、放鬆的生活方式，安踏將搭上這股潮流的順風車）；
(3) 中國國旅（唯一一家全國範圍內經營免稅業務的國有專營公司）；
(4) 海天(Haitian)（宴會承辦業務正在迅速增長，海天60%的銷售額來自這塊業務）；
(5) 神州租車（租車是在中國興起的一種新的生活方式服務產品；神州租車是對車輛共用業務投資的一個替代品）。
最不看好的股票包括：李甯(Li Ning)、科龍(Kelon-A)、莎莎國際(Sa Sa)、CMD、康師傅、海信(Hisense)、光明(Bright)、百麗、汾酒(Fenjiu)、物美商業(Wumart)以及旺旺。
本文節選自瑞士信貸(Credit Suisse)分析師Kevin Yin、Eva Wang、Simon Sun、Sophie Chiu和Isis Wong的研究報告。
最新評論