國產APP“走出去”提速

原標題：近年來，由中國廠商開發的移動應用在全球下載量迅速增長——

　　國產APP“走出去”提速

　　Tiktok成為2021年全球訪問量最大的互聯網軟體、國產遊戲《原神》在海外掀起京劇熱、中國品牌SHEIN的海外線下快閃店前排起長龍……資料顯示，中國廠商開發的APP在Top1000全球應用下載量中的占比已升至14%，來自中國的互聯網創新正實實在在地進入世界各地人們的生活，中國數字經濟海外影響力與日俱增。

　　有哪些國產APP在海外關注度較高？它們在海外爆火的原因是什麼？中國互聯網企業“出海”如何站穩腳跟？

　　這些APP，國外用戶手機裡常見

　　——用SHEIN買潮牌，在《原神》體驗中國風情，各大互聯網企業加快開拓海外市場

　　“曲高未必人不識，自有知音和清詞……”近日，中國公司米哈游製作發行的遊戲《原神》中新角色“雲堇”的京劇風格唱段令各國遊戲愛好者驚豔。

　　記者梳理發現，截至1月13日晚，該唱段視頻《神女劈觀》已在《原神》嗶哩嗶哩官方帳號及海外平臺YouTube官方英文頻道上分別收穫了超940萬次、210萬次的播放量。“雲堇的唱段太美妙了”“傳統戲曲和現代音樂和諧地融合，儘管我不是中國人，但我從小就聽中國戲曲，我還愛看中國電影”“她的外形和動作都是以中國傳統戲曲為基礎，動畫製作太出色了”……在YouTube評論區，不少外國網友毫不吝嗇地對“雲堇”帶來的中國傳統文化魅力表達了欣賞和喜愛。

　　“《神女劈觀》受到國內外玩家的歡迎，讓我們感到非常欣喜。”米哈游總裁劉偉對本報記者說，“以戲曲元素為基礎，理解並吸收新的文化要素，將傳統的內容以創新的形式演繹，喚起觀眾對傳統文化的熱情，這既是雲堇的心願，也是我們作為遊戲內容創作者的一份期待。”

　　過去一年，在海外社交媒體上，《原神》的文化輸出成為熱評不斷的人氣話題。同時，許多非遊戲類國產APP也加大力度開拓海外市場，取得了不菲的成績：位元組跳動旗下軟體TikTok成為2021年全球訪問量最大的互聯網網站，截至去年9月，其全球月活用戶突破10億大關，其去年11月推出的獨立電商軟體Fanno，向全球使用者提供高性價比的綜合品類，同步推出的集銷售和廣告功能於一體的電商體系TikTok Shopping，目前已經開放英國市場的註冊通道；華為有關負責人近日表示，鴻蒙系統推出不到半年，用戶已超過1.5億，明年將登陸歐洲……“用Mico看直播，用TikTok刷短視頻，用SHEIN買潮牌”——來自中國的互聯網新力量正實實在在地進入全球民眾的生活。

　　據瞭解，2011年到2021年上半年，中國廠商在Top1000全球應用下載量中的占比從8%升至14%，增長近1倍。根據去年12月中國音數遊戲工委與中國遊戲產業研究院共同發佈的《2021年中國遊戲產業報告》，2021年中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，同比增長16.59%，海外市場表現亮眼。

　　“新一代資訊技術特別是移動互聯網把全球互聯起來，讓更多國產APP走出國門，這既反映出中國經濟實力和活力上升，也體現出社交、遊戲等應用嵌入中國元素後在海外得到認可。”中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東對本報記者說，“成功走出去的中國APP產品既符合現代人生活方式的需要，也適應了現代技術快速反覆運算發展的特點，獲得世界各地用戶的認可，繼而使精於技術細節的國產移動APP‘走出去’變得更加容易便捷。”

　　為啥這麼受歡迎？

　　——中國傳統文化元素“軟實力”與科技創新“硬實力”是“出海”成功的關鍵

　　有關資料顯示，中國“出海”企業APP產品中遊戲行業數量最多，達4175家。遊戲、開發者服務、工具應用類數量位列前三，電商、手機與硬體、文化娛樂、人工智慧、金融、教育、物流皆為中國出海行業重頭戲。為啥這些國產APP能斬獲外國“老鐵”們的喜愛和關注？

　　劉偉介紹，《原神》上線一年來，已登頂68個國家和地區的暢銷榜。“能夠取得如此佳績，我想是因為我們在創作和宣傳過程中，加入了大量的中國傳統文化元素，並用新鮮的方式向全球使用者展現傳統文化的魅力。”劉偉說，“做出讓不同地區、不同文化背景的使用者都能喜愛的作品，本身就充滿挑戰性，而米哈遊的辦法是始終對品質進行高要求，不斷增加對技術和內容的投入，在貼合市場需求的同時，持續做出超出玩家預期的優質內容。”

　　記者注意到，一些海外玩家對《原神》遊戲內的人物角色等設定堅持使用中文名而非英語名印象深刻，甚至在海外掀起了一股學中文拼音的熱潮。在YouTube上，一段《原神》中文名字讀音教學的視頻收穫了200萬的播放量。“我們相信，優質的內容本身就有跨越隔閡與差異的力量。”劉偉說，“就像英國有哈利·波特，日本有寶可夢，他們的作品可以在全球受到歡迎，我們也希望將《原神》作為IP持續運營，通過遊戲、音樂、漫畫、周邊等多種形式，為全球玩家帶去中國的優質作品。”

　　國產APP走出國門，既有中國傳統文化這一“軟實力”的助推，也得益於科技等硬實力的支持。

　　不少企業負責人表示，技術創新是企業發展和“走出去”的核心力量。“我們的卡通渲染技術在業內一直保持領先。”劉偉說，“從《原神》上線一年的成績來看，我們的技術還是相當有競爭力的。目前公司在多個國家和地區建立了研發中心，吸引全球的科研人才，打造工業化管線，提高產品品質和生產效率。”

　　去年8月，商務部、中央網信辦、工業和資訊化部聯合印發的《數字經濟對外投資合作工作指引》明確，未來幾年將加快推動數字經濟對外投資合作，鼓勵企業在寬頻網路、衛星通信、大資料中心、雲計算、人工智慧、5G網路等領域“出海”；去年10月，商務部等24個部門聯合印發《“十四五”服務貿易發展規劃》，首次將“數字貿易”列入服務貿易發展規劃，提出要搶抓數位經濟和數位貿易發展機遇，積極支援數位產品貿易，為數位產品走出去營造良好環境。劉向東表示，一系列政策的推出傳遞了國家鼓勵數位經濟發展、支援數位產品開拓海外“賽道”的決心，進一步為互聯網企業“出海”開通便利條件。

　　推動國產APP走出去、走得穩

　　——既要聚焦提供更優質的產品服務，更要突破技術難關、推陳出新

　　伴隨中國投資加速走出去的步伐，中國數位產品“出海”迎來了好時候。然而，機遇往往伴隨著風險，“出海”企業也面臨不少難題。

　　劉偉表示，在遊戲領域，論產品數量和種類、使用者規模及市場規模，中國廠商已經處於移動遊戲領域領先地位，但在“3A遊戲”（開發成本高、開發週期長、消耗資源多的遊戲）打造上，中國廠商尚處於追趕狀態。

　　“我相信，隨著中國遊戲對內容品質的重視度不斷提升、投入不斷增加、經驗和人才不斷積累，未來將會有更多優秀的作品湧現。”劉偉說，“此外，全球玩家對於高品質內容的需求非常強勁，所以我們的遊戲內容在海外的消耗速度也很快，工業化和產出效率對我們來說是挑戰和難題，驅動著我們不斷更新內容、招募人才、提升工業化水準。”

　　劉向東認為，目前中國數位產品走出去的挑戰不僅存在於產品自身競爭力層面，“從目前情況看，國產APP‘走出去’，一是對國外平臺的依賴性比較強，很容易被‘一鍵下架’；二是容易受到某些國家資料安全等非經濟問題的影響；三是與國際互聯網巨頭的競爭激烈，在已有細分領域想要突破跨國巨頭的競爭壁壘難度較大。”

　　要想在海外市場“走得穩”，企業該怎麼做？

　　劉向東認為，短視頻、社交團購等APP要聚焦提供更優質的產品服務，在突出技術細節的基礎上填補海外供給市場空白，快速靈活應對海外市場的需求，並提供多元化的產品服務，從而增強使用者黏性。“科技硬實力方面，國內企業還要在突破技術難關和推陳出新的基礎上，向精細化內容管理方面推進，促進APP‘出海’進入深水區，並能在激烈的競爭中存活下來。”

　　多位專家表示，在政策支持方面，應加強與更多經濟體開展在數位經濟領域的規則對接，制定更有助於中國企業“出海”的規則制度，使其在國際競爭中持續成長。“還要出臺更多支援企業創新的政策，鼓勵企業在應用開發方面更加貼近當地用戶行為習慣，從而更好地提升中國產品的全球影響力。”劉向東說。