視頻平臺角力付費會員 明星代言成消費助力

從最初的不被看好，到眼下已成大勢所趨，國內視頻平臺的付費會員模式已越發完善，有不願具名的業內人士認為，作為越來越重要的商業模式，推動會員付費將成為各大視頻平臺的必然選擇。

據易觀預計，到2020年中國網路視頻付費市場規模將達到646.8億元，網路視頻付費使用者規模將達到1.8億人。在此背景下，視頻平臺付費會員有望迎來新的發展空間。

日前，優酷方面舉辦VIP會員見面會，朱一龍作為其首席驚喜官亮相。對此，上述業內人士表示，啟用知名明星擔當VIP代言人目前已經成為了各大平臺的慣用手段，能為平臺方的VIP業務帶來巨大聲量。

記者瞭解到，自2015年起，楊洋、Angelababy、黃渤、趙麗穎、陳偉霆、吳亦凡等人就陸續擔任愛奇藝VIP會員代言人；而優酷VIP六周年則請來了羅志祥、李榮浩、王俊凱、毛曉彤、蔡康永、陳赫、嶽雲鵬等人；騰訊則在楊冪、楊洋、迪麗熱巴之後，鎖定吳磊等藝人。

具體來看，優酷方面向記者表示，平臺方線上下打造的相關活動，包括首映禮、明星見面會、明星生日會、劇組探班、看片會等，都屬於VIP會員專享福利。

此外，上述業內人士提到，平臺自製內容及獨播內容的品質，也是吸引用戶購買會員的重要原因。

阿裡文娛大優酷綜娛中心高級總監宋秉華此前在接受採訪時曾表示，自製內容分類裡，流量波峰一般靠網綜牽引，而平臺流量基準線是電視劇劃的，因此獨播劇決定了視頻平臺的底層使用者，是兵家必爭的高地。

具體來看，優酷方面在今年的重點項目涵蓋了2018年俄羅斯世界盃直播，及獨播劇《鎮魂》、《天坑鷹獵》等；騰訊推出了《扶搖》、《如懿傳》、《沙海》等劇集；愛奇藝則主推《天盛長歌》、《延禧攻略》等。

此外值得注意的是，今年8月份，阿裡方面推出“88VIP”卡，即符合條件的用戶可支付88元同步獲取優酷、蝦米、淘票票、餓了麼平臺的會員權益。對此，有使用者私下向記者表示，若能以該價位獲取四方平臺的會員權益，可謂“超值”。

有從業人員向記者表示，“88VIP”的推出意味著阿裡生態的全面打通，以一個VIP實現線上、線下阿裡系會員權益的共用。