作為“互聯網+醫療”領域的重要一環，互聯網醫藥零售平臺正面臨“身份”認同的考驗。
據央廣網報導，按國家食藥監總局和河北省食藥監局要求，從8月1日起，天貓醫藥館將停止線上藥品交易功能。《每日經濟新聞》記者瞭解到，叫停的原因在於國家食藥監總局互聯網協力廠商平臺藥品網上零售試點(以下簡稱試點)已正式結束。
據瞭解，國家食藥監總局2013年批准進行試點的還有1號店與八百方兩家平臺，這兩家的相關線上零售同樣也將被叫停。業內人士表示，此次是正常的試點結束，今後預計會有更規範政策出臺梳理市場，但不可否認的是，這還是給互聯網藥品零售市場帶來了打擊。
並非叫停所有醫藥電商
國家食藥監總局官網7月28日轉載《中國醫藥報》文章稱，已分別通知河北省、上海市、廣東省食藥監局，要求結束互聯網協力廠商平臺藥品網上零售試點工作。文中顯示，涉及的3家電商平臺分別為95095平臺(即天貓醫藥館)、1號店與八百方。
《每日經濟新聞》記者8月1日登陸上述三家網站時發現，天貓醫藥館相關藥品零售目前只有貨到付款一種付款方式，一家天貓醫藥館入駐商家相關人員也向記者表示，目前只能選擇貨到付款。
天貓醫藥館方面相關人士8月2日告訴記者，事實上天貓醫藥館在今年5月就已接到通知。該人士同時表示，天貓醫藥館現在只有商品展示功能，實際上貨到付款的選項是由消費者提交需求，隨後需求直接轉到入駐商家，後續服務由商家直接提供，不再有任何線上交易。
而在一號店的“醫藥”分區，用戶只能選擇“提交需求”。據《北京青年報》此前報導，入駐一號店醫藥館的“康愛多大藥房旗艦店”工作人員介紹，“提交需求”的意思是，“藥品在一號店只能展示及提交預訂，不支持線上付款，門店將開通貨到付款服務”。
而在八百方上，依然能正常進行交易。《每日經濟新聞》記者8月1日致電其客服電話，對方表示將轉交相關人員與記者聯繫，但截至記者發稿，並未有相關人員聯繫記者。
此外，據記者不完全統計，包括1藥網，康愛多等藥品電商平臺依然在正常運營。據天貓醫藥館相關人士介紹，國家食藥監總局頒發的相關許可證中，A證是B2B平臺證，B證是垂直B2B證，C證是垂直B2C證，此次叫停試點資格的是B2C平臺，此外還有一個互聯網藥品資訊服務資質證書。
上述天貓醫藥館人士表示，包括天貓醫藥館等多家平臺都已獲得A證，但事實上天貓醫藥館相關業務並未使用A證。而此前獲得試點資格的僅有天貓醫藥館、1號店與八百方。但由於天貓醫藥館同時具有互聯網藥品資訊服務資質證書，因此可保留商品展示功能。
此外，據瞭解，由於此次叫停的僅為B2C平臺試點，因此一些擁有B證和C證的藥企藥店B2B和B2C網站將不會受到影響，換句話說，並非所有的醫藥電商都被叫停。
國家食藥監總局也表示，結束協力廠商平臺藥品網上零售試點工作，不影響已經獲取相應資格的企業依規繼續開展企業對企業和醫療機構的藥品交易服務業務，已取得相應資格的實體藥店也可以繼續通過互聯網直接向消費者銷售藥品。
破解或有三種選擇
據悉，上述3家試點在2013年得到批准，期限為一年。國家食藥監總局相關文章稱，試點過程中暴露出協力廠商平臺與實體藥店主體責任不清晰、對銷售處方藥和藥品品質安全難以有效監管等問題，不利於保護消費者利益和用藥安全。
“國家食藥監總局提到的這些問題肯定是存在的。”北京鼎臣醫療管理中心創始人史立臣表示，相關方面從去年起便已在進行針對性的研究。
商務部發佈的《2015年藥品流通行業運行統計分析報告》顯示，2015年藥品流通行業銷售額達到1.66萬億元。去年商務部直報系統醫藥電商銷售總額達476億元，其中B2B市場規模達444億元，占醫藥電商銷售總額的93.3%；B2C市場規模達32億元，占醫藥電商銷售總額的6.7%。
中國醫藥電商研究中心主任張勇8月1日對《每日經濟新聞》記者表示，目前互聯網醫藥零售C端市場已經超過百億，而其中天貓醫藥館占比過半，此次叫停對互聯網醫藥零售市場無疑會帶來打擊。
中國政法大學智慧財產權中心研究員、中國電子商務研究中心特約研究員、知名IT律師趙佔領此前曾表示，消費者的習慣已經在逐步形成，對傳統的醫藥改革也能起到一些推動的作用。他認為監管部門不會簡單的採取這種叫停的方法，而是會尋求新的解決辦法。
趙佔領認為，在“叫停”的這段時間內，這幾家電商平臺可能會有三個選擇。一是只做藥品資訊展示，不做交易，消費者需要點選連結跳轉到有C證的網路藥店上去買；二是取消線上交易，改成線上下單，線下藥店取貨，或者店家配送貨到付款；三是收購具有C證的企業轉做自營的業務。
史立臣則認為，相關部門接下來應該會重新梳理出臺一套更合理的政策。
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