與往年的小長假一樣，今年國慶日假期之前，也有多家券商通過搶紅包、抽獎品等優惠活動進行品牌推廣。不同的是，今年券商推出國慶日短期理財產品的熱情似乎並不高。
據《證券日報》記者不完全統計，126家券商中，在其官方微信、微博等公眾平臺上推廣國慶日短期理財產品的只有6家，僅國信證券和上海證券公佈了其短期理財產品的約定收益率，預期年化收益率分別為4.486%和4.07%。與春節假期券商推出的短期理財產品相比，收益率明顯下降，而與近期國債逆回購的收益率相比，券商的短期理財產品預期收益率更沒有任何優勢。
國債逆回購利率走高
券商理財產品優勢不再
據記者統計，截至昨日，僅國信證券、中泰證券、國元證券、民族證券、紅塔證券和上海證券6家券商在其官方微信、微博等公眾平臺上推廣國慶日期間短期理財產品，產品週期多為7天，認購金額下限多為5萬元。
其中，只有國信證券的“高鑫寶”和上海證券的“國富日日收益A”公佈了到期年化收益率，這兩款產品的週期均為7天，預期年化收益率分別為4.486%和4.07%。除了這兩家券商外，企業4家券商推出的短期理財產品均未明確標出預期收益率，不過這4家券商近期推出的短期理財產品的年化收益率也均未超過5%。
記者通過比較發現，這6家券商推出的國慶日期間短期理財產品與其在端午節小長假期間所推出的理財產品相比，預期收益率均有所下降。而與春節假期相比，收益率下降幅度則更大。在今年春節期間，中信證券推出的“天天利財系列——春節鑫為15天期”，約定年化收益率為5%。而上海證券在今年春節期間推出的迎新特供理財產品“聚贏快線2號”的年化收益率也達到5%。今年春節期間山西證券推出的手機專享跨年理財產品的期限為14天，年化收益率高達6.5%；而中航證券在今年春節期間發佈的10天期理財產品更是以年化收益率6.6%力壓眾券商，奪得年化收益率冠軍。
值得注意的是，隨著近期國債逆回購利率的走高，中信建投證券、東北證券、國都證券等券商在微信公眾號中都沒有推薦自家的理財產品，而是直接推薦客戶在國慶日小長假期間操作國債逆回購。而近期國債逆回購利率也確實比較高，比券商短期理財產品更具有優勢。
以參與門檻較低的深圳市場為例，昨日7天期國債逆回購（R-007）年化收益率盤中最高達到6.57%，最終收於6.161%。而14天期國債逆回購（R-014）年化收益率盤中最高突破6.5%，遠高於券商推出的短期理財產品的約定收益率。對此，有分析指出，每逢月末、季度末、半年末和年末，國債逆回購利率都會上升，因此國慶日期間理財產品收益率不敵國債逆回購實屬正常。
為活躍客戶新招頻出
送月餅、送話費、免費騎行
北京一家上市券商品牌宣傳部門的一位工作人員對《證券日報》記者表示，相對于經紀業務、投行業務等最賺錢的業務，券商推廣短期理財產品更在乎的是增強使用者粘性和提升客戶的活躍度。而今年以來券商在這方面除了使用傳統的行銷方式外，還開闢了很多新的玩法，如抽獎、為假期出遊客戶送上網流量、答題送月餅、推出模擬炒股的社交遊戲、免費騎行共用單車等等。
以國元證券為例，該公司推出的中秋節活動中，只要在指定時間內成功開戶並購買其新戶專項理財產品，就可以領取月餅禮盒、自拍杆、藍牙音箱、美眼儀或者80元話費，五選一。而平安證券的假期活動則更加貼心，首次綁定微信的帳戶可以獲贈1G的上網流量。
據記者統計，除了送月餅、送話費、送上網流量等活動外，更多的券商選擇送客戶免費騎行共用單車。8月份就有28家券商加入和摩拜單車或小黃車合作贈送月卡的活動，包括平安證券、東海證券在內的15家券商在本月繼續推廣這一活動，方便客戶在國慶日長假期間出行。
對此，有業內人士分析，券商與共用單車企業合作的玩法既可以回饋客戶，又有助於這些券商的公眾號“吸粉”。 記者查詢發現，券商在微信公眾號上發佈的送共用單車月卡的推文都收穫了不錯的閱讀量，多家券商的此類推文閱讀量過萬，顯著高於其他稿件。
據《證券日報》記者不完全統計，126家券商中，在其官方微信、微博等公眾平臺上推廣國慶日短期理財產品的只有6家，僅國信證券和上海證券公佈了其短期理財產品的約定收益率，預期年化收益率分別為4.486%和4.07%。與春節假期券商推出的短期理財產品相比，收益率明顯下降，而與近期國債逆回購的收益率相比，券商的短期理財產品預期收益率更沒有任何優勢。
國債逆回購利率走高
券商理財產品優勢不再
據記者統計，截至昨日，僅國信證券、中泰證券、國元證券、民族證券、紅塔證券和上海證券6家券商在其官方微信、微博等公眾平臺上推廣國慶日期間短期理財產品，產品週期多為7天，認購金額下限多為5萬元。
其中，只有國信證券的“高鑫寶”和上海證券的“國富日日收益A”公佈了到期年化收益率，這兩款產品的週期均為7天，預期年化收益率分別為4.486%和4.07%。除了這兩家券商外，企業4家券商推出的短期理財產品均未明確標出預期收益率，不過這4家券商近期推出的短期理財產品的年化收益率也均未超過5%。
記者通過比較發現，這6家券商推出的國慶日期間短期理財產品與其在端午節小長假期間所推出的理財產品相比，預期收益率均有所下降。而與春節假期相比，收益率下降幅度則更大。在今年春節期間，中信證券推出的“天天利財系列——春節鑫為15天期”，約定年化收益率為5%。而上海證券在今年春節期間推出的迎新特供理財產品“聚贏快線2號”的年化收益率也達到5%。今年春節期間山西證券推出的手機專享跨年理財產品的期限為14天，年化收益率高達6.5%；而中航證券在今年春節期間發佈的10天期理財產品更是以年化收益率6.6%力壓眾券商，奪得年化收益率冠軍。
值得注意的是，隨著近期國債逆回購利率的走高，中信建投證券、東北證券、國都證券等券商在微信公眾號中都沒有推薦自家的理財產品，而是直接推薦客戶在國慶日小長假期間操作國債逆回購。而近期國債逆回購利率也確實比較高，比券商短期理財產品更具有優勢。
以參與門檻較低的深圳市場為例，昨日7天期國債逆回購（R-007）年化收益率盤中最高達到6.57%，最終收於6.161%。而14天期國債逆回購（R-014）年化收益率盤中最高突破6.5%，遠高於券商推出的短期理財產品的約定收益率。對此，有分析指出，每逢月末、季度末、半年末和年末，國債逆回購利率都會上升，因此國慶日期間理財產品收益率不敵國債逆回購實屬正常。
為活躍客戶新招頻出
送月餅、送話費、免費騎行
北京一家上市券商品牌宣傳部門的一位工作人員對《證券日報》記者表示，相對于經紀業務、投行業務等最賺錢的業務，券商推廣短期理財產品更在乎的是增強使用者粘性和提升客戶的活躍度。而今年以來券商在這方面除了使用傳統的行銷方式外，還開闢了很多新的玩法，如抽獎、為假期出遊客戶送上網流量、答題送月餅、推出模擬炒股的社交遊戲、免費騎行共用單車等等。
以國元證券為例，該公司推出的中秋節活動中，只要在指定時間內成功開戶並購買其新戶專項理財產品，就可以領取月餅禮盒、自拍杆、藍牙音箱、美眼儀或者80元話費，五選一。而平安證券的假期活動則更加貼心，首次綁定微信的帳戶可以獲贈1G的上網流量。
據記者統計，除了送月餅、送話費、送上網流量等活動外，更多的券商選擇送客戶免費騎行共用單車。8月份就有28家券商加入和摩拜單車或小黃車合作贈送月卡的活動，包括平安證券、東海證券在內的15家券商在本月繼續推廣這一活動，方便客戶在國慶日長假期間出行。
對此，有業內人士分析，券商與共用單車企業合作的玩法既可以回饋客戶，又有助於這些券商的公眾號“吸粉”。 記者查詢發現，券商在微信公眾號上發佈的送共用單車月卡的推文都收穫了不錯的閱讀量，多家券商的此類推文閱讀量過萬，顯著高於其他稿件。
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