今年旅遊日的主題是"綠色發展，美好生活"。文化和旅遊部副部長杜江在活動現場致辭說，綠色發展是以效率、和諧、持續為目標的經濟增長和社會發展方式。堅持綠色發展就是要堅持人與自然和諧的價值取向，使廣大遊客朋友在旅遊中領略自然之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美。
活動現場，浙江、山西、青海、湖北四省文旅部門負責人，分別以研學旅遊、文化旅遊、生態旅遊等為主題，分享了各地探索綠色發展、共創美好生活的生動實踐。
除主會場活動之外，當天湖北各市州還同步開展"萬名導遊講湖北故事"、房車遊、紅色研學游、鄉村遊等活動，吸引全國遊客惠游荊山楚水。
文化和旅遊部同時發佈了文明旅遊形象符號。以"文明之花"命名的"文明旅遊"形象符號巧妙地將"文""旅"二字融為一體，展現出新時代美麗中國欣欣向榮、遊客崇德向善的精神面貌。全國五大旅遊行業協會、行業從業人員代表宣讀了《旅遊信心宣言》，致力於推動旅遊市場服務品質的提升。
"中國旅遊日"自2011年啟動，是中國旅遊發展成果的宣傳日、旅遊產業繁榮壯大的促進日、全民分享旅遊幸福的惠民日，全國各地均相應地開展豐富多彩的文化旅遊活動。
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