新華社記者李勇 張桂林 劉恩黎
中國西部唯一的直轄市重慶位於長江、嘉陵江兩江交匯處，這裡雄峻的江峽風光、立體的城市景觀、獨特的人文風貌一直廣受海內外遊客青睞。突如其來的新冠肺炎疫情對各地文旅業造成了巨大衝擊，重慶的好山好水也一度變得"靜悄悄"。
如今，疫情防控進入常態化階段。為使山水美景熱起來，文旅消費活起來，一場政府引導、社會廣泛參與的"曬旅遊精品·曬文創產品"活動(簡稱"雙曬")近期在重慶啟動。
業內人士表示，重慶的"雙曬"為全國的文旅產業復蘇"打了個樣"，而文旅產業或將為中國下半年經濟增長注入新活力。
"曬"來遊人 "曬"出信心
為應對疫情衝擊，幫扶文旅產業複商複市，今年6月，覆蓋重慶全市41個行政單元的"雙曬"大型文旅推介活動正式拉開序幕。
地處三峽庫區的重慶開州區，有著"半城山色半城湖"的美譽。"雙曬"首日，開州區高速路口車水馬龍、熙熙攘攘，一系列限量秒殺的優惠專案吸引了大批遊客。
"登文峰古塔，乘畫舫遊湖，不來不知道，開州的美超出了想像。"來自四川達州的遊客張鵬表示，此次旅行不僅價格實惠，自駕遊的形式也為出行多添了一重保障。
長江之濱的豐都縣南天湖景區是重慶的避暑勝地，即使在盛夏也保持著平均氣溫20℃。"雙曬"期間，一場以啤酒、露營和音樂為主題的活動吸引了大量避暑客前來休閒納涼。
在重慶綦江一家食品公司內，工人們正加緊對產品進行包裝、分揀、運送……"`雙曬`以來，公司產品銷量可觀，訂單量甚至超過往年`618`或者`雙十一`這樣的網購節日。"該公司品控部經理羅慶文表示，"雙曬"不僅曬出了好銷量，更曬出了疫情後企業發展的信心。
截至7月底，重慶市12.26萬家文旅企業復工率達99.02%。在近期公佈的中國各大城市上半年經濟資料中，重慶位居全國第四。
"國內疫情受控後，廣大群眾旅遊出行意願大幅提升。"活動主辦方負責人表示，重慶以"雙曬"第二季為契機，向人們展示重慶高品質生活、宜居地風采的同時，有力推動了文旅融合的高品質發展。
文旅擁抱"數位化" 政企合作新風向
VR雲上文旅館、超燃Rap、網路直播、微博熱搜話題……為更有效推廣重慶，此次"雙曬"採取了線上線下相結合，運用新興數位技術，並鼓勵網路媒體和線民圍繞主題自由創作、生動分享，為山城文旅代言。
57歲的開州臨江香綢扇非遺傳承人黃聖科近期掌握了一門"新技能"，他所製作的摺扇通過手機直播打開了銷路，非遺大師搖身一變成了"帶貨達人"。
入行40年的黃聖科感慨，這次政府開展的雙曬直播不僅帶"火"了香綢扇，也讓傳統手藝人看到數字行銷的新途徑和新機會。
中國國內旅遊達人素滿多認為，"雙曬"第二季是發展數字經濟的有益探索，重慶精准把握這一市場新風向，讓文旅業擁抱"數位化"，通過網路直播帶給觀眾更強的沉浸式體驗。
除傳播管道和內容創新外，"政府引導+市場運作"的新型合作模式，也產生了良好的效果。
據介紹，重慶"雙曬"第二季由市級宣傳、網信、文化旅遊部門聯合主辦，41個行政單元在半年內悉數登臺，16家新媒體平臺全程同步推介。
新浪重慶副總編薛萬鑫認為，在疫情漸緩、經濟復蘇的大背景下，重慶"雙曬"活動通過政府組織引導，打通文旅供需鏈，把好品質關、內容關，而企業積極參與，用最IN的宣傳方式搭台唱戲，實現了優勢互補。
截至7月底，重慶利用多種傳播平臺，發佈"雙曬"稿件9000多篇次，全媒體傳播量超9.5億人次。
基層官員出鏡 為地方文旅產業代言
腰系圍裙、手拿鍋鏟、翻鏟下的牛排在鐵鍋中"滋滋"作響……重慶豐都縣縣長羅成在直播中化身大廚，和網友隔空互動，為當地特色美食代言。
"牛排好不好關鍵看品種和肉質。"羅成表示，豐都作為重要的肉牛養殖基地，綠色生態的自然環境，為當地美食提供了基本保障。
"在雲陽停得下的是腳步，停不下的是嘴巴，重慶雲陽等您來來來！"重慶雲陽縣縣長覃昌德在露天長廊的直播中，一邊帶網友們領略現場製作的美食，一邊用接地氣的語言介紹著當地的風物特產，引得網友叫好點贊。
目前，重慶十余位區縣長們已相繼登臺，用百姓喜聞樂見的形式講述一方文旅融合的新故事。
"網路是資訊傳播的新方式，而基層幹部網路直播是借助現代技術，助推經濟，帶動消費的新嘗試。"重慶市地方史研究會會長周勇認為，地方政府結合"雙曬"直播，體現了中國基層幹部在特殊時期的新形象。
自新冠肺炎疫情發生以來，網路直播銷售以新型數位行銷模式，為全國各地疫情後經濟發展注入了新活力。
中國近期公佈的二季度經濟運行主要指標顯示，在一季度GDP下跌6.8%、供需兩側出現明顯收縮的情況下，二季度中國經濟增長由負轉正，恢復至3.2%，在全球率先實現經濟復蘇。
"以政府的信譽為地方文旅產業發展代言，推介旅遊精品、文創產品，是疫情常態化時期，恢復經濟的嘗試，也是改進政府工作方式的新探索。"周勇說。
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