旅遊購物回流態勢明顯
據中國旅遊研究院的測算，今年“十一”黃金周，全國共接待國內遊客7.82億人次，同比增長7.81%；實現國內旅遊收入6497.1億元，同比增長8.47%。
“今年國慶節假日旅遊市場符合預期，紅色旅遊、文化消費表現亮眼，消費熱點更加多元，消費體驗更有品質。”中國旅遊研究院副院長唐曉芸在接受上證報採訪時表示。
自駕游、家庭游、夜間游成為國慶假日旅遊市場的新亮點。據中國旅遊研究院調查，“十一”黃金周出遊1至2次的遊客占比52.01%，出遊3至4次的遊客占比達35.05%。京津冀、膠東、長三角、珠三角、雲貴、成渝、鄭汴洛等重點城市、頭部景區、網紅打卡地迎來客流超高峰。
在跨境遊方面，資料顯示，“十一”黃金周全國口岸日均出入境旅客達到198萬人次，7天合計出境游突破700萬人次。
不同於以往的出境瘋狂購物，今年旅遊購物回流態勢明顯，消費者選擇在境內機場免稅店和網上購買國外產品。支付寶發佈的“十一”黃金周消費報告顯示，北京、上海機場免稅店支付寶人均消費金額超過2000元，金額顯著高於“五一”假期。
天貓國際資料也顯示，黃金周前3天，天貓國際成交額比去年同期增長34%，消費者在天貓國際購買的進口商品主要來自日本、美國和韓國，與出境遊的市場有所重合。
“消費回流是這幾年的趨勢所向，說明國家引導消費回流的政策確實在發揮效果，目前國人在境內進行免稅購物的滲透率依然較低，未來還有很大提升空間。”民生證券旅遊研究員顧熹閩表示。
服務消費、體驗消費亮點頻現
根據商務部發佈的資料，國慶期間各地綠色食品、時尚服飾、智慧家電、新型數碼產品等商品銷售紅火。電商平臺健康空調、空氣淨化器、智慧門鎖銷量同比增長一倍以上。
老字型大小餐飲、特色網紅餐廳人氣火爆，北京部分老字型大小餐廳銷售額比平日增長1倍左右，長沙網紅龍蝦店店面從5000平方米擴大到2萬平方米。據統計，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業實現銷售額1.52萬億元，比去年同期增長8.5%。
“服務消費、體驗消費等廣受歡迎，主旋律的電影票房創下紀錄，科技、娛樂、運動等過節方式成為潮流。”商務部流通產業促進中心服務業處處長，研究員陳麗芬在接受上證報採訪時表示。
商務部發佈資料顯示，“十一”黃金周全國電影票房總收入突破40億元，比去年同期增長1倍以上，創下“十一”黃金周票房紀錄。重點監測影城、KTV、主題樂園等體驗型消費場所客流量同比增長20%以上。各地博物館、科技館、文化館、展覽館人頭攢動，北京展覽館舉辦的慶祝新中國成立70周年大型成就展吸引大批觀眾參觀。
消費下沉趨勢延續
“‘十一’黃金周消費熱情火爆，呈現出從城市向農村延伸、線上線下緊密融合、從商品消費向服務消費擴展等特點。”陳麗芬說。
《阿裡巴巴2019“十一”黃金周消費資料包告》顯示，今年三線以下城市消費頻次增幅全部高於50%，縣城消費頻次增長近90%。
支付寶資料也顯示，網紅旅行地不再集中於大城市，呈現下沉趨勢。網紅商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、南屏街、西安回民街等。
隨著我國老年人口的增多，銀髮消費越來越成為關注的亮點。“銀髮一族”不僅愛旅遊，懂網購，而且願意在中高端體檢等方面花錢。阿裡發佈的資料顯示，國慶長假的前3天，去體檢機構進行全面檢查的40歲以上中老年消費者數量比去年增長近2倍。
天貓醫藥平臺上的醫療器械類目商品近期也迎來一波銷售小高潮，輪椅的銷量相較去年同期增長33.2%；以靜脈曲張彈力襪、腰肌勞損醫用護腰帶等“出行神器”為代表的器械類護具同比增長50%。
黃金周的最後一天是重陽節，很多人給爸媽準備了禮物，增加了中老年商品的消費量。淘寶資料顯示，10月1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量環比前周增136倍，“中老年媽媽秋裝上衣”搜索量比前周增64.6倍。
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