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“十一”黃金周消費下沉、消費回流趨勢持續顯現

中国财富网
2019-10-08 09:23

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“十一”長假掀起一波消費熱潮。黃金周期間,天貓平臺白酒成交額同比增長12倍,全國盒馬門店3天賣出4萬隻陽澄湖大閘蟹。而據商務部和文化旅遊部發佈的資料,今年“十一”,旅遊、電影等各類消費繼續呈現火爆局面,升級類商品、體驗式消費等新亮點持續湧現,消費下沉、消費回流的趨勢也持續顯現。

旅遊購物回流態勢明顯

據中國旅遊研究院的測算,今年“十一”黃金周,全國共接待國內遊客7.82億人次,同比增長7.81%;實現國內旅遊收入6497.1億元,同比增長8.47%。

“今年國慶節假日旅遊市場符合預期,紅色旅遊、文化消費表現亮眼,消費熱點更加多元,消費體驗更有品質。”中國旅遊研究院副院長唐曉芸在接受上證報採訪時表示。

自駕游、家庭游、夜間游成為國慶假日旅遊市場的新亮點。據中國旅遊研究院調查,“十一”黃金周出遊1至2次的遊客占比52.01%,出遊3至4次的遊客占比達35.05%。京津冀、膠東、長三角、珠三角、雲貴、成渝、鄭汴洛等重點城市、頭部景區、網紅打卡地迎來客流超高峰。

在跨境遊方面,資料顯示,“十一”黃金周全國口岸日均出入境旅客達到198萬人次,7天合計出境游突破700萬人次。

不同於以往的出境瘋狂購物,今年旅遊購物回流態勢明顯,消費者選擇在境內機場免稅店和網上購買國外產品。支付寶發佈的“十一”黃金周消費報告顯示,北京、上海機場免稅店支付寶人均消費金額超過2000元,金額顯著高於“五一”假期。

天貓國際資料也顯示,黃金周前3天,天貓國際成交額比去年同期增長34%,消費者在天貓國際購買的進口商品主要來自日本、美國和韓國,與出境遊的市場有所重合。

“消費回流是這幾年的趨勢所向,說明國家引導消費回流的政策確實在發揮效果,目前國人在境內進行免稅購物的滲透率依然較低,未來還有很大提升空間。”民生證券旅遊研究員顧熹閩表示。

服務消費、體驗消費亮點頻現

根據商務部發佈的資料,國慶期間各地綠色食品、時尚服飾、智慧家電、新型數碼產品等商品銷售紅火。電商平臺健康空調、空氣淨化器、智慧門鎖銷量同比增長一倍以上。

老字型大小餐飲、特色網紅餐廳人氣火爆,北京部分老字型大小餐廳銷售額比平日增長1倍左右,長沙網紅龍蝦店店面從5000平方米擴大到2萬平方米。據統計,10月1日至7日,全國零售和餐飲企業實現銷售額1.52萬億元,比去年同期增長8.5%。

“服務消費、體驗消費等廣受歡迎,主旋律的電影票房創下紀錄,科技、娛樂、運動等過節方式成為潮流。”商務部流通產業促進中心服務業處處長,研究員陳麗芬在接受上證報採訪時表示。

商務部發佈資料顯示,“十一”黃金周全國電影票房總收入突破40億元,比去年同期增長1倍以上,創下“十一”黃金周票房紀錄。重點監測影城、KTV、主題樂園等體驗型消費場所客流量同比增長20%以上。各地博物館、科技館、文化館、展覽館人頭攢動,北京展覽館舉辦的慶祝新中國成立70周年大型成就展吸引大批觀眾參觀。

消費下沉趨勢延續

“‘十一’黃金周消費熱情火爆,呈現出從城市向農村延伸、線上線下緊密融合、從商品消費向服務消費擴展等特點。”陳麗芬說。

《阿裡巴巴2019“十一”黃金周消費資料包告》顯示,今年三線以下城市消費頻次增幅全部高於50%,縣城消費頻次增長近90%。

支付寶資料也顯示,網紅旅行地不再集中於大城市,呈現下沉趨勢。網紅商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、南屏街、西安回民街等。

隨著我國老年人口的增多,銀髮消費越來越成為關注的亮點。“銀髮一族”不僅愛旅遊,懂網購,而且願意在中高端體檢等方面花錢。阿裡發佈的資料顯示,國慶長假的前3天,去體檢機構進行全面檢查的40歲以上中老年消費者數量比去年增長近2倍。

天貓醫藥平臺上的醫療器械類目商品近期也迎來一波銷售小高潮,輪椅的銷量相較去年同期增長33.2%;以靜脈曲張彈力襪、腰肌勞損醫用護腰帶等“出行神器”為代表的器械類護具同比增長50%。

黃金周的最後一天是重陽節,很多人給爸媽準備了禮物,增加了中老年商品的消費量。淘寶資料顯示,10月1日至3日,“爸爸秋冬外套”搜索量環比前周增136倍,“中老年媽媽秋裝上衣”搜索量比前周增64.6倍。
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